注意!2021年初春苹果将强制启用App隐私追踪询问

2021年01月29日 | 业内资讯 | 阅读(31063) 收藏


1月28日(国际数据保护日)苹果在开发者网站宣布将在接下来iOS14 Beta测试版(包括iPadOS 14、tvOS 14等)中上线透明化APP隐私追踪功能,并会在今年初春发布的iOS 14、iPadOS 14 和 Apple tvOS 14 更新版本中公开推出。此外,苹果还提醒开发者查看App中 AppTrackingTransparency 实施情况。


该功能上线之后,未经用户许可,开发者将不能对用户进行追踪,且其设备的广告标识符值将全部为零;用户也可以看到哪些App有追踪许可,并自行更改。 

此外,苹果也提到,在iOS 和iPadOS新版本中,为了减轻由于限制开发者的IDFA访问权限造成的影响,将对SKAdNetwork苹果官方推出的统计平台,会给广告商提供关于用户的唯一标识,广告平台进行广告推荐的时候,就可以对用户进行读取和追踪。进行增强,并添加对App的“私人点击测量”支持。“私人点击测量”可在保护用户隐私的同时,对引导用户到网站的广告活动进行测量。
 


IDFA调整如期而至


一直以来,苹果都相当重视对用户隐私的保护。早在iOS12、iOS13发布的时候,苹果就已经加强了对隐私功能的升级,2020年6月WWDC20全球开发者大会上,iOS 14的发布把用户隐私保护的设想推到了一个新的高度:
 
1、App Store中App详情页将展示App隐私条款和权限(2020年12月14日,App Store的App的产品页面上已陆续展示隐私标签);

2、调整IDFA访问权限,所有应用必须通过 AppTrackingTransparency 框架获得用户的许可,才可以跟踪或访问用户设备的广告标识符。

IDFA是由苹果在2012年创建的,目前已被广泛使用在了数字营销领域。广告商通过其可以跟踪 iPhone 用户在网站和应用上的行踪,并更好地定位广告并评估其效果。

此前,由于 IDFA 的入口并不明显,很多用户是默认打开并且不知道在哪里能关闭。透明化APP隐私追踪功能上线后,开发者需要通过 AppTrackingTransparency 框架征得用户的许可,才能跟踪用户或访问用户设备的广告标识符。

用户可以通过列表设置追踪权限

为了给开发者更多的更改时间,苹果在2020年9月宣布推迟调整时间,将于2021年初调整IDFA访问权限。这次消息的发布,将功能上线时间确定在了2021年初春。

 
对于用户而言,个人隐私信息将从苹果的隐私政策中获得完善保护,然而对于开发者而言,苹果调整IDFA访问权限会带来一系列连锁反应。
 


新规实行后预计有40%的用户拒绝追踪


透明化APP隐私追踪功能上线后,开发者获取用户的IDFA必须通过弹窗得到用户的同意。增加这个看起来很微小的动作后,据业内人士的经验估计,将有40%以上的用户拒绝追踪,对于那些需要通过IDFA获取用户的精准信息进行广告投放的互联网广告行业来说,直接影响了广告收入,甚至会对数字化广告行业产生冲击。

App隐私追踪询问提示

2020年以来,受疫情影响,人们把更多的时间投入到移动互联网中,在日活提高的同时,数字广告的曝光和点击也使得广告收入创新高,以Facebook为例,在2020年第4季度,Facebook广告收入同比增长31%,高达271.87亿美元。不止Facebook,据Bernstein Research分析师预测,Google、Twitter、Amazon等公司的数字化广告服务都将创下新的营收纪录,而在透明化App隐私功能上线之后,这些依赖数字广告业务的互联网公司,将面临巨大挑战。
 


IDFA调整,如何应对?


无论是App需要通过数字化广告获取用户,还是以数字化广告业务作为收入来源,IDFA的调整对开发者和推广者将会产生影响,国外大厂对苹果新功能的推出也有两种不同的声音,例如谷歌表示旗下APP将第一时间配合支持,而Facebook则认为“苹果威胁到数百万小企业所依靠的、用来寻找和接触客户的个性化广告”。

需要注意的是,如果用户拒绝App追踪,APP不得采用其它方法读取IDFA,否则将会被App Store移除其实对于IDFA访问权限的调整,大家也不必过分恐慌,目前也有2个被热议的解决方案,大家可以提前了解一下:

1、第三⽅:中国⼴告协会CAID接⼊
(网址:http://www.china-caa.org/digital/caid/intro)

2、Apple官⽅:SKAdNetwork 2.0苹果官方推出的统计平台)
(网址:https://developer.apple.com/documentation/storekit/skadnetwork)
 
关于SKAdNetwork,苹果此次提到,在即将发布的iOS和iPadOS版本中,将对SKAdNetwork进行增强,并添加对App的“私人点击测量”,在保护用户隐私的同时,也能够对引导用户到网站的广告活动进行测量,更多的信息会在之后公布。七麦研究院会关注相关消息,及时与大家同步。


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