自荐邮件模板已写好!5点技巧提高App Store文化专题自荐率,赶快收藏!

2020年04月30日 | 技术干货 | 阅读(19830) 收藏

在 App Store 中,“Today”每天都会向用户推荐各类专题,专题中包含与主题契合的各类 App。七麦研究院提取了 2020 年 1 月 1 日 — 2020 年 4 月 30 日,中国区 App Store “Today”推荐的“App×文化”专题相关数据,为大家解析该专题背后的推荐逻辑,一方面“App × 文化”专题出现频次较高,因此开发者自荐成功几率较大;另一方面,苹果曾在公开场合提到其对于文化的重视,如果能投其所好,必定为自家 App 加分。


文化专题通常只推荐 1 款 App,更偏爱图书类


在取数周期内,【App×文化】共推荐了 17 个专题,57 款 App。其中推荐 1 款 App 的专题数量最多,共 8 个,占比近一半;其次为推荐 2 款、4 款、5 款的专题,数量均为 2 个,推荐 3 款、10 款和 14 款 App 的专题数量最少,分别只有 1 个。



从推荐周期间隔来看,间隔最短的为 0 天,即 App Store 连续 2 天推荐了【App×文化】专题,且推荐内容不同,最长的为 27 天,两次推荐间隔通常来说在一周左右。其中有 2 个专题与节日有关,一个是 1 月 19 日 - 1 月 20 日推荐专题都与春节有关,另一个是 4 月 23 日 - 4 月 26 日连续 4 天为世界读书日推荐图书 App。



App Store 一向在春节、国庆、双十一、万圣节等国内外传统节日之际推荐与节日文化相契合的 App,建议开发者至少提前半个月向苹果自荐,说明自家产品如何与相关节日结合,以获得节日的流量加持。


【App×文化】专题共推荐 14 种类别的产品,其中图书类 App 数量最多为 10 款,占比 17.5%,游戏类、摄影与录像类、教育类紧随其后,参考、工具、购物、体育、音乐、娱乐类推荐 App 数量较少。



建议图书、游戏、摄影与录像、教育类 App 的开发者在仔细阅读本文后,结合本文的建议积极向 App Store 自荐,以此增大曝光度、提高下载量。


自荐有技巧,苹果喜欢“听故事”


对于各位开发者而言,App Store 首页推荐位是一个巨大的流量池,可以为产品带来众多真实用户,App Store 精品推荐是人工筛选的,因此自荐内容显得尤其重要。在仔细阅读了 17 期【App×文化】推荐文案后,七麦研究院总结出了如下特点,开发者可以加以运用于自荐文案,以增加被推荐的概率。


1、讲故事(开发者团队故事/人物故事)


在世界读书日之际,苹果通常会通过讲述一段喜欢阅读的人物(作家、艺术家、书迷)故事,然后进行 App 推荐。



开发者故事、团队故事也同样可以吸引苹果,而且写自己的故事也会显得更加真实。



如此看来,苹果是喜欢利用故事加持产品的,所以自荐时可增加幕后故事,或者人物趣事,让自己的产品更加生动,可以引起苹果的关注。但措辞不要十分官方,或者有写 PR 的感觉,那样会让你的产品失去灵性。


2、会对本地化处理优秀的 App 予以推荐


在今年第一期【App×文化】专题推荐中,苹果即针对曼谷本地的产品予以推荐。



本地化处理是苹果非常重视的部分,开发者网站也经常会就不同地区推出不同的政策条款。建议开发者可以将自家 App 与一些地方文化相结合,并在自荐中体现自家产品的优势,例如“发现本地餐厅”“与当地地图结合”等话术。


3、与 iPhone、iWatch、iPad 等苹果设备结合


在自荐话术中可以说明自家 App 如何与苹果的设备相结合,如果有突出使用 iPad 或 iWatch 的功能,建议着重说明。



4、撰写部分演示、简短的产品介绍、产品规划


在自荐中介绍自家的产品,主要对 UI、使用体验、App 界面做出介绍。



产品的演示、简短的产品介绍、产品的规划或者计划在自荐时都是很有必要体现出来的,因为可以让苹果更好的了解到产品相关内容,如果有兴趣,他们也是愿意去尝试、试玩的。


5、符合苹果价值观


苹果在 3 月 12 日的【App×文化】专题中对 Hipatamatic 相机进行了推荐,并在推荐文案中描述“在传统相机界面下晃动手机,App 会随机选择镜头、胶卷和闪光灯。你得到的,是从组合中随机出现的一种成像效果。”也就是说,使用该相机 App 拍摄照片,成像效果是随机的、不确定的。



苹果一直对于创新、高效实用的产品有着较高的好感度,因为这些产品与苹果自身的价值观也比较契合,所以建议可以在自荐的时候阐述产品或者团队的价值观,也是能够引起苹果高度关注。



本文由七麦研究院专栏作者【孙冠男】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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