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腾讯进一步拓展医疗领域,高调打入医美市场——ASO100医疗美容App竞争报告

2016年04月29日 | 行业报告 | 阅读(25338)

随着“露肉、秀大腿”的盛夏临近,吸脂、脱毛等医疗美容项目开始走俏市场,大大小小的美容、整形机构的利润也跟着不断攀升。而 3 月份移动互联网医疗美容领域更是好事频传。

先是整形美容特卖平台“每美”低调宣布拿到了初心资本的天使轮投资,紧接着“新氧”便于 3 月 15 日高调宣布,已被选为腾讯“双百计划”的重点孵化项目,且顺利完成 C 轮融资。而在“新氧”获投的消息传出之后,“美黛拉”也向媒体透露,已拿到了 IDG 资本等机构的B轮融资。

2016 年 3 月医疗美容 App 综合指数排行榜


  ASO100 从多个维度对 2016 年 3 月 iOS 平台的医疗美容 App 进行了统计,并根据分析结果进行了综合指数排行。在 TOP 20 中,“更美”和腾讯重点扶植的“新氧”都表现得相当不错,分别以大比分占领了第 1 和第 2 的位置,且两者间的差距只有 1.8 分。而高举“美,可托付”旗帜的“美人记”也表现不俗,以 44.1 分占领了季军宝座。

综合指数排行榜实况盘点

综合指数排行榜实况盘点

 

与 2 月相比,3 月份 iOS 平台医疗美容 App 的整体综合指数得到了提升,且绝大部分 App 的综合指数涨势十分喜人。其中,“每美”、“真优美”等应用的增长指数都翻了一半以上。


腾讯领投下“新氧”综合指数大幅度提升


3 月 15 日,医美 O2O 平台“新氧”宣布完成了由腾讯领投的 C 轮融资,顺利成为了继丁香园、挂号网等之后,腾讯布局移动互联网医疗领域的又一员大将。

成立于 2013 年的“新氧”此前曾获得经纬中国 A 轮投资以及挚信资本和经纬中国的 B 轮投资。且经过两年多的发展,“新氧”已经积累了 1000 万活跃用户,入驻整形医院达到了 5000 家。以目前“新氧”的实力,相信在不久的将来,它定能帮助腾讯进一步拓展医疗领域。

同时,分析人士认为,此次融资为“新氧”带来的好处更多,进入目前国内估值最高的医疗类 O2O 公司行列已指日可待。而从本月医美类综合指数排行榜,我们便能看到,“新氧”的综合指数已经发生了变化——3 月份综合指数比 2 月份提升了 48%。

“电商+社区”霸占主流市场 


 3 月 21 日,医美平台 “美黛拉”在向媒体透露公司已完成 1200 万美元 B 轮融资的同时,也表明了资金的用途——主要投入在电商版块的建设当中。

其实,纵观 iOS 平台医疗美容 App 综合指数排行榜,可以很明显地发现,“更美”、“新氧”、“悦美”等绝大多数应用都采用了“电商+社区” 模式,且引导用户分享、名医问答等更成为了黏住用户的主要手段。而“更美”的野心和抱负——成为中国整形美容行业的“淘宝+大众点评”更是表明了这一主流趋势。

 主打“思密达市场”的应用受青睐

近些年,韩国整形已经成为高端整形美容行业的标志,这不仅让许多爱美人士更倾向于挑选韩国医生,同时也吸引了很多人纷纷漂洋过海奔赴韩国的整形医院。

而在移动互联网医美领域,主打韩国市场的应用也受到了青睐。在 3 月份 iOS 平台医疗美容 App 的综合指数排行榜中,“整容通”、“整形思密达”、“美颜”这 3 款主打韩国市场的应用都挤进了 TOP20。


医疗美容 App 发展趋势及行业现状 

 

 医美分期平台逐渐走俏市场


随着医美 App 的增多、同质化现象日益严重,越来越多的 App 开始深挖用户需求,走“不寻常”道路——增加药品、器械、护肤品等周边产品、寻求与分期保险等金融服务机构跨界合作等等。

在 3 月份的排行榜中,将商城产品拓展到美容护肤品的“美颜”差一点挤进了前 10,而“美分期”、“易美健”等面向大学生等年轻群体分期支付的医美类 App 综合指数都得到了明显提升。


隐私容易泄露等痛点有待解决


虽然从表面上看,移动互联网颠覆了传统的线下行业的游戏规则,但是,目前医美 App 市场各家所做的工作,和传统医院、整容机构所做的网络推广没有太大的差异化。用户依然面临着医疗机构良莠不齐、医生信息不透明、手术项目风险模糊等问题。

而在隐私的保护方面,医美类 App 的表现更让人不甚满意——注册时你不得不泄露手机号码、QQ等信息;想玩社区,你还得填上个人资料;而想用分享整形成果来拿到返利时,还必须上传照片。虽然人们对美容整形的观念已经很开放,但是真正愿意让别人知道自己做过整容的人还是少数。

结论

中国已经成为世界第三大整容国,每年整形人数超过1000 万。据权威机构乐观估计,2018 年我国美容整形的市场规模将超过 8500 亿元。在这个颜值经济时代,人们越来越重视外表,而随着移动支付等用户习惯的养成,移动化已经是必然的趋势。不久的将来,医疗美容 App 或许会成为点燃市场的下一个爆点。


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