挤下和平精英,连续霸榜10天,益智休闲游戏为何这么火?

2020年03月06日 | 独家分析 | 阅读(23386) 收藏

近日,七麦数据监测到,一款名为「爱上消消消」的休闲游戏在上线两周后,便挤下「和平精英」、「脑洞大师」,成功冲到 App Store 游戏榜(免费)Top1。目前「爱上消消消」已经连续霸榜 10 天,该产品 iOS 累计预估下载量达 258w+,单日最高下载量 23w+。



「爱上消消消」是一款以消除为主的网赚类 App。玩法与很多消除类游戏相似,广告兑换道具、现金红包、奖励可兑现。此外,「爱上消消消」还将现金红包掩盖在游戏砖块下,以供用户玩游戏时挖掘,从心理上刺激用户继续玩游戏。



一年上线 112 款手游,消除类游戏占上风


从七麦调取 App Store 休闲游戏与益智解谜游戏榜 Top100,以及关键词“小游戏”的搜索结果来看,近年来益智休闲类游戏逐渐增多,2019 一年时间里上线了 112 款游戏,占取数的 40%,频繁霸占 App Store 游戏免费榜榜首的「消灭病毒」、「阳光养猪场」,就是在此时上线。而在 2020 年已经过去的两个月时间里,也有 29 款益智休闲游戏上线,「爱上消消消」、「是特工就上一百层」都是近期游戏免费榜 Top5 的常客,可见用户对此类游戏的喜爱。



同时,从筛选出的这些益智休闲游戏近一年 iOS 预估下载量来看,在 2019 年上半年爆红的「全民漂移」,以累计下载量达到了 3516 w+ 霸占榜首的位置,表现优异。而跟随其后的「阳光养猪场」、「我的小家」、「开心消消乐」、「消灭病毒」等冲进前十的产品,也均有千万级别的累计下载量。



值得注意的是,此次下载量排名前四的产品均是消除类游戏,「开心消消乐」是最早一批的消除类游戏,其他三款产品则是借助经典消除玩法,在此基础上进行创意改编,如「全民漂移」是“消除+竞速”、「阳光养猪场」是“消除+网赚”、「我的小家」是“消除+模拟”。



经典玩法新创意,激励广告大量“补血”


益智休闲游戏具有全民向、普适性,与中、重度游戏覆盖的人群较不同。且受疫情影响,不少非游戏用户开始接触游戏,门槛低、操作简单、满足用户求胜心理的益智休闲游戏,自然成为了这些用户的最佳选择。


1.消除类游戏火热,「全民漂移」下载量破 3516w


上文数据中曾指出消除类游戏十分火热,不少产品将经典“消消消”玩法进行了创意改编,增加了如赛场、现金激励等特色,使得产品表现十分突出。


如排名第一的「全民漂移」,是让用户通过合成同类型赛车,进而得到更高一级的赛车。级别越高的赛车在赛道闯关时会更有优势。经典玩法与新创意结合,因此在短时间内「全民漂移」便收获大量用户的下载,近一年 iOS 预估下载量达到 3516w。



“网赚”也是现在很常见的吸引用户的方法,「阳光养猪场」让用户将同类型的猪合成,并增设现金激励,直接用现金、猪肉给用户“补血”,也使得产品在春节前夕连续 8 天霸占 App Store 游戏免费榜 Top1。


2.反套路、反逻辑,益智类游戏花样十足


反套路、反逻辑、无厘头的益智解谜游戏,也是近年深受用户喜爱的游戏类型。如春节期间,一款名为「脑洞大师」的益智游戏,就牢牢的霸占 App Store 游戏免费榜榜首。这款产品于 2019 年 11 月上架,主要是通过设置各种打破常规、让人意想不到的游戏谜底,来吸引用户的关注,随着关卡的增加,游戏谜底也会变得更加有趣。


如在第十关中,游戏题目是“叫醒猫头鹰”,但当时正处于白天时期。直接用手把太阳拖走,让页面变成夜晚,猫头鹰自然就醒了,则是这道题目的答案。



其实在「脑洞大师」之前,还有「史上最囧小游戏」、「神脑洞游戏」等等同类型游戏吸引用户关注,而近期也有一款名为「是特工就上一百层」的产品冲进游戏免费榜 Top5。


3.对抗类游戏,或可增加用户裂变玩法


对抗类的休闲游戏其实也很火,如之前火爆全网的「贪吃蛇大作战®」,以及「球球大作战」、「黑洞大作战」等。在「贪吃蛇大作战®」中,用户扮演一条永远都吃不饱的“蛇”,通过吃规定范围内的豆子长大,也可通过吞噬、偷袭其他的贪吃蛇来壮大自己。Q版画风、养成系的满足感、手速和策略的 PK,成为这款产品的亮点。目前,「贪吃蛇大作战®」已拥有 5 亿用户。



同时,在近期比较出彩的「我功夫特牛」、「我飞刀玩得贼6」、「我的大刀四十米」等游戏,也属于对抗类休闲游戏,虽然玩法有所相似,都是通过击败对手来壮大自己,但它的竞技性要更加直接、凶悍,因此解压效果也会更加明显。


在此类对抗类游戏中,或许可以尝试增加社交属性。如有产品设置了看广告即可复活,那么也可以增加邀请一位好友即可复活或者有其他的奖励,这也有助于产品的拉新,用户裂变。


版号获取难度大,游戏变现模式不单一


1.苹果也要游戏版号,中小企业


日前,苹果曾在 iTC后台增加一条新规:付费游戏和想提供 App 内购买项目的游戏,均需要在今年 6 月 30 日前,提供游戏版号信息。(戳文见!《苹果发布6月30日前,游戏产品需提交版号信息》)


但从近年来,游戏版号发放情况来看,每月发放数量不稳定,多以大厂为主。对于很多中小企业而言,其自身也缺乏申请版号的资质,游戏版号获取难度大。因此选择以不设置内购买项目的益智休闲游戏、小游戏进入市场,直接避开版号的设定,会相对简单些。



2.产品互推、精准导流,变现模式不单一


关于变现方面,益智休闲类游戏虽然不如付费游戏一样,可以直接设置 VIP 让用户消费,甚至有些还是“倒贴”,用现金激励用户,只能单纯的靠着广告变现。但当游戏吸引到大量用户后,其产品就成为一个流量池,投放信息流广告只是最简单的变现模式。


开发者还可选择与同类型产品互推,让用户在这些产品中流动,降低用户的成本;也可以选择与电商、短视频等平台合作,进行用户的精准导流。



如「阳光养猪场」中既有「刷宝短视频」的广告,也有「京东」、「拼多多」的广告,借助数据去分析用户的选择。前者是同类型的网赚类 App,选择该类型的用户可能也是为了现金激励;后者是电商平台,这也就表明用户存在消费的意识,即可加大投放量促使该类型用户消费,这样用户的价值就不再只是单纯的“赚钱”了。



3.全民向、成本低,技术和运营双重加码


益智休闲游戏门槛低,全民皆可适应,操作方便,符合碎片化时间/场景。其娱乐性质,也满足用户猎奇的心理、解压的需求等,这是吸引用户的绝佳优势。同时,研发周期短、后期运营成本低、人力和资金的投放较少,能让开发者更省心。


需要注意的是,益智休闲游戏是不存在技术壁垒的,或者说在技术层面上的竞争力比较弱,所以当一款产品爆红时,后续会出现很多相似的产品。而且爆红后的益智休闲游戏,其生命周期也较短。


这个时候需要开发者将技术与运营相结合,如「开心消消乐」会不断增加游戏的难度,激起用户的挑战欲,其官方账号也会时不时的发动态、发活动,号召用户积极参与。技术和创意让产品走到了用户面前,而运营能让产品停留在用户面前更久,两者缺一不可。




本文由七麦研究院作者【涂涂】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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