内测半年终于上线独立App,字节跳动想拿头条搜索打什么牌?

2020年03月05日 | 独家分析 | 阅读(14830) 收藏

近日,七麦数据观察到,字节跳动于 2 月 28 日推出了一款名为“头条搜索”的工具类产品,目前产品已上架各大安卓应用商店,累计预估下载量已超 7w+。



这也是在字节跳动上线搜索独立网页半年后推出的首款独立搜索 App,搜索引擎的赛道又多了一位选手,而这也意味着字节跳动在搜索引擎领域的进一步布局。


头条搜索现多个视频入口,布局权重凸显


七麦数据观察到,在头条搜索的产品布局中,设置了视频和小视频两个模块,其中,在视频的模块中嵌入的是西瓜视频的长视频资源,而在小视频中嵌入的则是抖音短视频和抖音火山版的短视频资源,此外,首页顶部也设有“视频”的入口,当用户点击时,可以直接跳转至视频模块的页面。可以看出,字节跳动此次在头条搜索的产品布局中嵌入了多个视频入口,也凸显出了字节系利用自身在长视频和短视频两个领域的优势以及已有流量池,为新产品引入流量的目的。


早在 2016 年,字节跳动便通过抖音、火山小视频、西瓜视频等产品发力短视频领域。今年 1 月,抖音官方发布了 2019 年的数据报告,宣布抖音 DAU 已破 4 亿,从去年至今,抖音日活用户一直处于迅速增长的趋势,在去年全面开放 15 分钟视频后,也增加了产品在内容上的丰富度,使其在 2019 年的全年预估下载量超 8200w+。


而今年年初,字节跳动官方宣布将旗下直播平台火山小视频已正式更名为抖音火山版,使抖音和火山小视频在内容上形成流量互通。在此次新推出的头条搜索产品中,也提供了小视频的功能,其内容来源正是抖音短视频和抖音火山版。



与抖音同年上线的西瓜视频,产品早期的定位同样是以短视频为主,随着抖音短视频的火爆,西瓜视频也为差异化做出了相应的产品定位调整。2018 年 8 月,西瓜视频宣布要在未来一年投入 40 亿做自制移动综艺,从此西瓜视频便开启了向长视频领域的正式转型。去年 1 月,西瓜视频推出首档自制综艺《考不好没关系?》,节目上线 2 期便收到了超 9000+的评论。而在今年,西瓜视频借助独家买断《囧妈》版权的举措,再次证明了其对长视频领域的深耕,也让用户更清晰的认识到了西瓜视频在长视频领域的存在,加持今年字节系的集卡活动,使西瓜视频的 iOS 预估下载量直接呈现出直线上涨的趋势。



可以看出,头条搜索在产品中嵌入抖音、抖音火山版、西瓜视频多个已成为字节系众多产品中带量王的流量头目,其目的与作用也十分明显,为产品提高知名度的同时,也为头条搜索注入了稳定的视频资源。


一搜便知,头条搜索算法精准


尽管搜索在多数情况下是一个由用户主动发起的行为,但目前大多数产品的推荐机制都会在一定程度上对用户进行搜索引导,而字节系产品也一向以算法推荐为产品特色。


在头条搜索中搜索“全国鸡蛋价格”,则直接以列表的形式显示出了全国各个城市不同的鸡蛋价格,而在百度 App 中则出现了与鸡蛋价格相关的资讯内容。



这也对应了头条搜索的 slogan “头一条,就是你想搜的”,从中也可以看出,头条搜索利用算法上的技术优势,在搜索结果的内容推荐上有着自己独有的优势。


以一代多,头条搜索成内部综合平台


除嵌入西瓜视频、抖音、抖音火山版以外,头条搜索在首页提供的信息流中也多数采用了头条号的内容,当用户搜索某一内容后,其搜索结果也会优先展示来自头条号、互动百科、悟空问答等字节系内部应用的内容。



在流量增长愈发困难的当下,越来越多的产品也在不断拓展自身的产品边界,而衍生出搜索功能的内容平台也不在少数,比如不少用户会去知乎上搜索知识内容,去小红书上搜索美妆内容,去微博上搜索明星八卦内容。


字节跳动此次将目前旗下比较火的头条号、西瓜视频、抖音等多款产品同时嵌入进了头条搜索中,使用户在头条搜索一款产品中就可以搜索看到其他多款产品的内容。可见,相比于其他搜索产品而言,头条搜索更加偏向打造一个内部产品的综合平台,而这也正是利用了字节系产品的自身内容优势。


但面对使用百度、谷歌等综合搜索产品已成为多数用户的习惯之下,头条搜索是否能打破行业格局还有待考证。


本文由七麦研究院专栏作者【13】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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