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1、游戏题材正中现实写照，「瘟疫公司」霸榜 21 天

在当下这种特殊时期，与不少因游戏操作简单、皮肤精美而收获用户喜爱产品不同的是，有一款产品因为游戏题材特殊而备受用户欢迎。「瘟疫公司」以传染病为题材，用户在游戏中扮演病原体，通过寄生在动物和人体上，借助不同时间的潜伏期，以及各种传播途径，使全世界都患上传染病走向灭亡。不同游戏模式下，病毒传播快慢和人类患病情况的区别主要在于人类是否勤洗手，以及医护人员的研究速度和重视情况。与*当下疫情发展现状尤为相似。

借助逆向思维，让用户在游戏当中直接了解病毒传播的路径、感染方式、造成的伤害力度等，从而树立起不吃野味、不造谣、勤洗手、遇到病情及时就医等意识。因此游戏在 2012 年之初就被评为“2012 年*平板游戏”。2014 年埃博拉病毒爆发时，也成为海外红极一时的游戏产品，但直到 8 年后的现在，「瘟疫公司」才在*走红。

受到*用户的喜爱后，开发者也迅速更新迭代产品，优化产品界面、增加“辨识虚假消息”功能等，让用户更加真实的感受到游戏效果。这一系列的原因也导致「瘟疫公司」成为了近期付费游戏的黑马，连续 22 天霸占 App Store 游戏付费榜 Top1，用户评分高达 4.9。

（1 月 25 日—31 日：App Store 游戏免费榜 Top10）

同时在家抗疫、不能聚集的缘由，消遣打磨时间的社交聚会、棋牌类等也迎来了新的增长期，「腾讯欢乐麻将」、「欢乐斗地主」iOS 下载量均有所上升；在 2013 年、2014 年上线的「玩吧」、「会玩」等游戏纷纷被老用户翻出来，玩起了你画我猜、狼人杀、剧本杀；「王者荣耀」的峡谷也成为不少用户春节打卡的地方，终于能看到“人”了。据 MobTech 数据显示，「王者荣耀」 1 月 15 日日活*达到 5400w。

在此次春节期间，视频类产品也频繁出现在 App Store 应用榜（免费）中，其中表现尤为突出的是「西瓜视频」，连续 6 日霸占 App Store 应用榜（免费）Top1，短视频产品「微视」也赶超，而让人没想到的是，「央视频」的一个意外举措，却成功让自己火起来。

（1 月 25 日—31 日：App Store 应用免费榜 Top10）

1、字节跳动下手快准狠，打响长视频狙击战

在春节档电影相继宣布撤档之际，字节跳动十分迅速的以 6.3 亿买下电影《囧妈》，并于欢喜传媒展开相关合作，从大年初一凌晨起（1 月 25 日），用户只需登陆「西瓜视频」、「抖音」、「今日头条」、「抖音火山版」、「欢喜首映」任一产品即可免费观看，一时之间引发用户下载热潮。

字节跳动此次开创的在线观影新模式，不仅是为了在特殊时期树立品牌形象，增加平台用户的活跃度和使用时长。更深层次的是在视频内容上的进一步布局。

电影《囧妈》被收购之前，「今日头条」、「西瓜视频」就已增加“放映厅”功能，内容覆盖电影、电视剧、综艺等，但苦于网络视频局势已定，无法破局。收购《囧妈》并免费推出，能让「西瓜视频」等平台曝光率放大数百倍千倍，覆盖更多的用户群体的同时，也是想借助用户需求和消费场景的变化，利用新模式试图打破爱腾优霸占网络视频领域的局面。

（「西瓜视频」产品界面）

2、「微视」弯道超车，短视频春天依在

虽然此次春节受到疫情的影响，短视频平台表现依旧较好，「抖音」、「快手」、「快手极速版」、「微视」四款短视频产品均冲进榜单 Top10 中。其中「微视」更是借助“视频红包拜大年”，用户不仅可以录视频获取新年红包补贴，同时也能抢邓伦等百位明星发布的明星红包，与偶像同框拜大年，借助粉丝经济拉动用户增长，成功实现弯道超车，iOS 预估下载量均高于其他三款短视频产品。

本文由七麦研究院专栏作者【涂涂】原创，转载需联系七麦研究院获取授权，七麦研究院有权向非授权转载追究责任。