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  • 反转!春节+疫情,快手增量初成,头条智取夺量,没想到输给了“养猪场”?

    2020年02月11日 | 行业报告 | 阅读(12246) 收藏

    在 1 月的移动增长排行榜中,快手背靠春晚,加持集卡活动,涨势明显;字节系发力春节,产品联动表现突出,9 款产品新晋榜。春节假期加疫情隔离的双重影响,游戏产品上榜数量增多,「阳光养猪场」凭借持续撒币获量,成功登顶 Top1;休闲益智类游戏表现突出,脑洞大师凭借字节跳动引流,适配春节家庭氛围,持续霸榜游戏总榜(免费)Top1。



    快手稳定增量,头条发力上榜多位新晋产品


    在此次榜单中,「快手凭借与春晚的独家合作,以及推出“点赞中国年”的集卡活动,使「快手」增量显著,单日预估下载量破 48w,成本次榜单 Top2,也再一次证明了春晚对于移动产品的带量能力。



    在本次榜单中的 27 款新晋 App 中,9 款均为字节系产品。得益于抖音联动字节系多款产品开启“集卡分五亿”的活动,使其在本次榜单中与老牌腾讯系产品平分秋色,各自上榜 15 款 App,成本月上榜产品数量最多企业。同时,在这一举措的助力下,字节系产品连续多日停留在 App Store 应用榜(免费)Top12,其中「今日头条」涨势最为明显,与上月相比排名上升 70 位,活动所带来的直接影响力显而易见。



    除夕当天,字节跳动官方宣布已经撤档的电影《囧妈》将于 1 月 25 日在西瓜视频「今日头条等产品上提供免费首映,这一举措为产品带来了明显的流量增长,并成功超越与春晚合作的快手,连续 6 天霸榜应用总榜(免费)Top1。



    疫情影响,线下电影行业遭受巨大冲击,而此时与视频产品合作,既为电影减少了经济损失,也为视频产品拉动了流量和口碑。据悉,目前由陈乔恩、吴磊主演的《源·彩虹》也选择了在移动电影院付费点播,与平台票房分账,该片原定于 2 月 7 日在院线上映;甄子丹主演的《肥龙过江》则选择了在爱奇艺腾讯视频付费播出,观众需要付费 6 元(非平台会员需付 12 元),该片原定于情人节(2 月 14 日)在院线上映。


    可以看出,这一举措的成功获量也为该行业开启了又一新合作模式,随着用户需求的多样性、消费场景的不同,移动视频产品内容丰富且低成本的优势,也更加满足用户的碎片化时间需求,但相关产品也应考虑产品与跨界行业的匹配度问题,保障合作的顺利进行。


    春节+疫情,休闲手游表现突出


    在此次手游增长榜中,共计 20 款产品在榜,其中新进榜产品占据 13 款,除王者荣耀和平精英两款经典手游表现不俗以外,休闲益智类游戏也成为本次榜单中表现较好的手游产品。其中,阳光养猪场」凭借持续撒币让用户薅羊毛的方式,成功登顶本次增长榜 Top1,这也是持续数月以来,久违的休闲游戏再次登顶。七麦数据监测到,阳光养猪场在1月曾连续 10 天单日预估下载量破 47w,可见,此类产品在用户关注范围内热度依旧。



    而另一款由字节跳动联合发行的休闲益智类手游产品「脑洞大师成功接力了「小美斗地主在游戏总榜(免费)Top1 的位置,并从 1 月 26 日起霸榜至今,最高单日预估下载量破 38w。该游戏需要用户通过互动方式解开谜题,与密室类游戏不同,该款游戏的谜题难度不高,但趣味性强,适配用户范围更广。特别在春节的场景下,角度刁钻的谜题更是适合在家人朋友之间互动,在抖音上,话题#脑洞大师#的相关视频播放量已超 1351w 次。



    春节期间一向是老用户回流、新用户下载的高峰,由于今年春节疫情的特殊状况,走亲访友等聚集活动受限,居家隔离为游戏产品提供了绝对优势。相关企业也可以根据时事情况及时更新自身产品,以符合用户在不同时间的不同需求。


    本文由七麦研究院专栏作者【13】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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