轻颜相机成全年下载量Top1,美图系转型社交力求产品增量

2020年01月10日 | 独家分析 | 阅读(25200) 收藏

近日,一张“可爱的我”的卫衣特效照片在抖音刷屏并扩散到朋友圈和微博,其相关话题在抖音的累计播放量已超 4388w+,作为特效首发的「轻颜相机」也因此获得了不错的流量



同时,据公开数据显示,拍照修图类产品用户规模已达 4.5 亿,可见,此类产品在用户的日常生活中使用之广。七麦数据通过关键词“相机”的搜索结果及摄影与录像类产品的 Top1500 筛选的产品进行分析,可以看出,拍照修图类产品仍旧是市场的发力点。



「轻颜」力压美图系,成全年下载量 Top1


现如今,人人手机里都装着几个拍照软件,而提起拍照类产品,多数人总能想到一系列的美图系产品。然而在 2019 年轻颜相机则成为了众多产品中的佼佼者,以 4492w+的预估下载量成为拍照修图类产品的 Top1,并有 15 天登上摄影与录像分类榜 Top1(免费),相比之下,「美颜相机则全年无缘榜首。



轻颜相机在去年 6 月的版本迭代中增加了带话题分享到抖音的功能,抖音中也会进行轻颜相机的相关推广,目前#轻颜相机#的话题在抖音上累积播放已超 4.3 亿次。除此之外,头条系剪映Faceu激萌等产品内部相互联动,使其能够在短时间内获得大量用户关注的同时,也将为多款产品之间带来流量反哺。



美图系产品+社交,用户适配是关键


流量到达天花板,越来越多的企业试图通过社交功能来突破相机类产品的工具属性。美图公司在提出“美和社交”的战略后,便开始在产品中逐步弱化其相机功能而更强调社区属性。


2019 年春节期间美图秀秀策划了#新年求好运#活动,利用春节的时间点用户大多愿意求福的心理,及时上线春节拜年姿势、猪年贴纸等,让用户自发在社区内掀起了晒照片的行为,而这一行为也推动了美图社区的活跃度。同年 6 月,美图基于自己的影像技术,上线了“魔法照片”功能,基于“灭霸特效”衍生的社区话题#如果有一天我消失了#话题下跟帖无数并传播至站外,成功吸引到大量明星网红模仿。



此次活动使得美图秀秀6 月的下载量迅速攀升成为 2019 年下载量的最高点,最高单日预估下载量近 12w。



拓展产品业务或转型社交,利用社交属性来提高产品的用户黏性,是众多产品在增量有限的情况下为获取更多流量的主要方式,但企业也应该考虑产品的原有核心用户是否能接纳转型后的产品属性,避免因不适配而造成用户流失。


摆拍、特效赋能相机产品


随着 AR、3D 等多项技术的赋能,使相机类产品能够不断优化功能进行革新,从原有的瘦脸、祛痘等效果到现在的口红色号、眉毛款式、自动补妆等功能,精准的人脸识别,一键抠图等功能。


轻颜相机」为产品赋能上线了白鹿、欧阳娜娜等明星同款姿势,为用户在使用过程中提供更多的拍照灵感。



ZEPETO、ZAO 等捏脸、换脸的相关产品爆款频出,也为开发者带来了新的方向,利用脸型识别,推荐给用户最适合的发型、变老之后的样子、未来宝宝的样子等多种玩法应运而生,不断增加产品的趣味性,提升用户体验。


但在人脸识别被用于电子支付、身份认证的今天,用户的面部信息也聚集了越来越多的隐私信息,企业在将自身产品进行多元化开发时,也应该注意相关政策的监管,保障产品对于用户的安全性。


本文由七麦研究院专栏作者【13】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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