12月手游上榜数量增势明显,IP属性带动产品增长;强需求引“个税”登顶Top1

2020年01月07日 | 行业报告 | 阅读(12369) 收藏

在 12 月的移动增长排行榜中,游戏类产品上榜数量大幅增长,且多数为 2019 年新上线产品,「我功夫特牛」凭借字节跳动的买量和平台引流助力,强势成为 12 月增长最快产品;经典 IP、流量明星加持,使「新笑傲江湖」一经上线便连续霸榜 7 天。财务类 App 在榜 9 款,受年末个税专项扣除重新确认的需求,「个人所得税」作为新进榜产品,排名一跃升至本次榜单 Top1;同时,受“双12”影响,云闪付连续 6 天单日下载量预估破 15w。



新晋手游激增,超休闲、老 IP 齐发力


此次手游增长榜中,共计 17 款产品在榜,其中新进榜产品占据 13 款,除「王者荣耀」、「和平精英」2 款产品外,其余产品上线时间均为 2019 年。



#我功夫特牛#的话题在抖音上累积播放超 13 亿次,大规模的广告投放带来爆发式的用户增长,七麦数据统计,目前「我功夫特牛」自去年 9 月底上线以来,累计预估下载量已超 1027w。可见,随着相关部门针对重度游戏的监管措施越来越严格,超休闲游戏用户数量不断增长,字节跳动以超休闲品类入局游戏市场,利用自身多个流量矩阵为产品导量,最终打造出多个爆款。相关企业也可以利用自身的流量优势,吸纳更多产品,探索更多市场,提高产品的生命周期,实现联动增长。



而另一款来自完美世界的「新笑傲江湖」,自产品上线的第二天便在 App Store 游戏总榜(免费)连续霸榜 7 天,单日下载量预估超 49w。游戏结合当下正热的国风妆容,情节设定还原经典,据完美官方消息称此次还高薪聘请了配音团队使每一个 NPC 都有其专属音色。除笑傲江湖的大 IP 属性外,完美世界还请来了当红流量明星肖战为其代言,金庸+肖战的组合,也为产品带来了可观的增长。可见,以 IP 个人影响力展开营销,精细化运营产品内容,是目前众多产品行之有效的方式之一。



财务类产品表现突出,“个税”强势登顶 Top1


在此次榜单中,9 款财务类产品在榜,其中,因年末个人所得税专项扣款内容确认的强需求,「个人所得税」作为新进榜 App,一跃升至本次榜单 Top1,占据 App Store 应用榜(免费)长达 21 天。



七麦数据观察到,「云闪付」在“双12”期间登上 App Store 应用榜(免费)Top1,连续 6 天单日预估下载量破 15w,在本次榜单排名中上升了 17 名。「云闪付」在双十二期间推出“银联全民回报节”的活动,用户使用云闪付 App 或银联手机闪付在指定商户消费即可享受 5 折、满减或超值回报价等福利,活动覆盖商场超市、时尚百货、餐饮休闲、旅游出行和生鲜电商等多个热门消费场景。可见,“双12”已经不再只是购物类产品的抢夺战,也是移动支付领域的一场流量抢夺,利用福利活动推动产品增长,对于此类用户使用需求度高的产品来说,增长效果必将大于成本投入。




本文由七麦研究院专栏作者【13】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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