134款产品相继上架，「抖音」全年无缘榜首，短视频战场硝烟不断

2020年01月03日 | 行业分析 | 阅读（26247）收藏

谁能想到 2019 年全年，「抖音」都未曾冲进 App Store 应用免费榜 Top1 呢？

2019 年移动互联网各大行业增长变缓，保持持续增长的短视频行业便成为焦点存在，而作为短视频行业的独角兽，「抖音」的成绩自然成为了大家关注的重点。

近日，七麦数据监测到，相比 2018 年的辉煌战绩：155 天占据应用总榜 Top1（免费）、283 天霸占摄影与录像分类榜 Top1（免费），2019 年「抖音」登上榜首天数急剧下降，全年无缘应用免费榜 Top1，仅 155 天占据摄影与录像分类榜Top1（免费）。

「抖音」相继推出产品，全生态布局战场

2019 年 7 月，字节跳动官方宣布，「抖音」 DAU 超过 3.2 亿，此时距离 2018 年 1 月宣布的 3 千万 DAU 只过了一年半，「抖音」的爆炸式增长，使得互联网流量和用户汇聚在平台当中，在短视频领域站稳脚跟的「抖音」，开始围绕短视频全方位布局。

在结合短视频的需求和性质后，「抖音」推出了官方剪辑软件「剪映」，并联合派系产品「Faceu激萌」增设显目专栏推荐位，官方加权增大流量曝光度。「抖音」这种“带娃模式”也使得「剪映」一上线就获得了巨大的关注和流量，「抖音」主推的#剪映vlog日常#话题，目前已经达到 152.6 亿次播放量。

七麦数据监测到，「剪映」2019 年占据摄影与录像分类榜 Top1（免费）共 109 天，iOS 预估下载量达到 4872w+，是「抖音」全年的一半多。这也是为什么，「抖音」会无缘 2019 年应用总榜 Top1（免费）的原因之一。

同时，「抖音」也在用户群体和超休闲游戏高度重合的情况下，大力发展小程序平台，同时借助短视频推广超休闲游戏，将「消灭病毒」、「音跃球球」、「全民漂移」等手游推向流量*。此外，「抖音」也在安卓端推出「抖音极速版」，利用看视频赚钱等激励模式，吸引下沉用户。

对于这类已经在某个领域到达顶峰的平台而言，如果墨守成规继续沿用之前的发展重点，其实很容易束缚了平台的发展。但在布局的过程当中，如何围绕自身流量平台，借助用户行为习惯，进一步扩张领土，边缘化目标用户群体，也是在互联网流量逐渐见顶的当下，需要解决的问题。

短视频赋能产品重生，直戳用户需求

据 QuestMobile 数据显示，截止到 2019 年 6 月，短视频行业用户规模超 8.2 亿，同比增速超 32%。短视频领域爆红后，引发不少平台纷纷入局短视频领域，七麦数据调取 App Store 关键词“短视频”搜索结果，及摄影与录像类 App Top 1500 中的筛选出的 550 款短视频产品来看，2019 年是短视频产品大量爆发的一年，共有 134 款产品上线，占比 24.36%，如「刷宝短视频」、「微鲤看看」。而在这些入局短视频的产品中，以紧随短视频风向产生的衍生品和借助短视频赋能的平台为主。

1、「抖音」“卡点”潮流，引发 66.67% 产品上架

2019 年 3 月，「抖音」出现的“卡点视频”引发大量用户的关注，这类视频音乐节奏明显、转换场特效炫酷，能极大程度上为短视频增色，展示用户的特色。截止今日，「抖音」中与“卡点”相关度*的两个话题分别达到了 40.9 亿、25.1 亿次播放。

「抖音」“卡点视频”能受用户喜爱的原因主要分为两个，一是降低了视频制作的门槛。“卡点视频”制作难度较高，需要一帧一帧卡住时间制作，而「抖音」官方推出相关制作模板，让用户只需上传图片就能获得同款“卡点视频”，极为方便；二是抓住了用户爱炫耀的心理。「抖音」前期利用卡点音乐和视频不断试错，挑选出最受用户喜爱的音乐和模板，转化成制作模板反推给用户，这种戳中用户心理的产品也更容易形成刷屏现象。

此外，App Store 中也涌现了不少专门制作“卡点”短视频产品。数据显示，在这 550 款短视频产品中，App 名称中带有“卡点”两个关键词的产品就多达 33 款，其中 66.67% 是于 2019 年上架。甚*还有不少产品直接在 icon 上显示“卡点”两个关键词，以此来吸引用户的注意力。

2、短视频赋能平台，助力拉新留存

相比图文而言，视频传播更形象更直接，具有较大的优势，短小精悍的短视频能快速切入现代用户的碎片时间。同时，在「抖音」和「快手」的持续影响下，用户也易于接受短视频内容。因此也有不少产品开始增加短视频模块，利用短视频获量。

2019 年 4 月上线 App Store 的「刷宝短视频」，利用看短视频刷市场，即可开宝箱换现金的模式，吸引了大批下沉用户的到来，七麦数据显示，「刷宝短视频」iOS 单日预估*下载量达 40w。

同时，还有将短视频与 AI 技术结合的「ZAO」，该产品将 AI换脸技术融合在影视剧当中，用户只需上传照片即可“上演”一出好戏，降低了技术使用门槛的同时，也戳中了用户猎奇的心理，造成了现象级的朋友圈刷屏。

此外，「爱奇艺」、「优酷」等网络平台也开始纷纷增加专门短视频剪辑区，既是为了提高影视剧宣发力度，也是为了提高用户留存。如「腾讯视频」为网剧《陈情令》增加短视频剪辑区，不仅官方会随时发布肖战、王一博的个人片段，也能让用户上传 CP 混剪片段。使得平台用户不再需要去「B站」等地方观看混剪，而能留在自身平台中。

短视频内容良莠不齐，监管力度逐渐严苛

经过两年多时间野蛮生长的短视频领域，因制作成本低、传播速度快，导致“三俗”等内容出现，某些用户无法辨识真假，开始模仿，从而导致危险的出现。这也是目前不少短视频产品，遭受用户差评的主要原因之一。

其实早在 2018 年，短视频行业就已经受到了*有关部门的监管。这个监管力度，也在 2019 年变得更大更有力。2019 年 1 月，*网络视听节目服务协会发布《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》。同时在 3 月底开始，*网信办开始组织「抖音」、「快手」、「火山小视频」等平台上线青少年防沉迷系统，并于 5 月底在「西瓜视频」」、「好看视频」、「微视」等 14 家短视频平台正式上线该系统，形成统一的行业规范。

短视频平台出现“三俗”等不良内容，不仅会影响用户的体验，同时也会引起应用商店和*有关部门的关注。七麦数据监测到，此次筛选出的短视频产品中，有 12.91% 的产品在 2019 年曾被下架。

写在*

从目前短视频行业发展情况来看，短视频发展呈现两极化，因为行业发展迅速而导致监管不到位，同质化内容增多，且内容良莠不齐的情况日趋严重。从另一方面来看，短视频行业已经进入监管期，而且在*政府的引导下，开始有倾向性的增加教育、知识等领域的内容，同时加入技术的筛选，也能在一定程度上减少不良内容的产生。

同时，短视频目前已经浸入到各个行业当中，不仅仅是主打短视频的平台开始融合发展其他领域，其他行业也开始接纳发展短视频，借助风口吸收短视频的流量，对于平台来说也是一件很不错的事情。

此外，5G 的到来，也将赋予短视频行业发展的更多可能性。

本文由七麦研究院专栏作者【涂涂】原创，转载需联系七麦研究院获取授权，七麦研究院有权向非授权转载追究责任。