134款产品相继上架,「抖音」全年无缘榜首,短视频战场硝烟不断

2020年01月03日 | 独家分析 | 阅读(25428) 收藏

谁能想到 2019 年全年,「抖音」都未曾冲进 App Store 应用免费榜 Top1 呢?


2019 年移动互联网各大行业增长变缓,保持持续增长的短视频行业便成为焦点存在,而作为短视频行业的独角兽,「抖音」的成绩自然成为了大家关注的重点。


近日,七麦数据监测到,相比 2018 年的辉煌战绩:155 天占据应用总榜 Top1(免费)、283 天霸占摄影与录像分类榜 Top1(免费),2019 年「抖音」登上榜首天数急剧下降,全年无缘应用免费榜 Top1,仅 155 天占据摄影与录像分类榜Top1(免费)。

 


「抖音」相继推出产品,全生态布局战场


2019 年 7 月,字节跳动官方宣布,「抖音」 DAU 超过 3.2 亿,此时距离 2018 年 1 月宣布的 3 千万 DAU 只过了一年半,「抖音」的爆炸式增长,使得互联网流量和用户汇聚在平台当中,在短视频领域站稳脚跟的「抖音」,开始围绕短视频全方位布局。


结合短视频的需求和性质后,「抖音」推出了官方剪辑软件「剪映」,并联合派系产品「Faceu激萌」增设显目专栏推荐位,官方加权增大流量曝光度。「抖音」这种“带娃模式”也使得「剪映」一上线就获得了巨大的关注和流量,「抖音」主推的#剪映vlog日常#话题,目前已经达到 152.6 亿次播放量。



七麦数据监测到,「剪映」2019 年占据摄影与录像分类榜 Top1(免费)共 109 天,iOS 预估下载量达到 4872w+,是「抖音」全年的一半多。这也是为什么,「抖音」会无缘 2019 年应用总榜 Top1(免费)的原因之一。



同时,「抖音」也在用户群体和超休闲游戏高度重合的情况下,大力发展小程序平台,同时借助短视频推广超休闲游戏,将「消灭病毒」、「音跃球球」、「全民漂移」等手游推向流量巅峰。此外,「抖音」也在安卓端推出「抖音极速版」,利用看视频赚钱等激励模式,吸引下沉用户。


对于这类已经在某个领域到达顶峰的平台而言,如果墨守成规继续沿用之前的发展重点,其实很容易束缚了平台的发展。但在布局的过程当中,如何围绕自身流量平台,借助用户行为习惯,进一步扩张领土,边缘化目标用户群体,也是在互联网流量逐渐见顶的当下,需要解决的问题。


短视频赋能产品重生,直戳用户需求


据 QuestMobile 数据显示,截止到 2019 年 6 月,短视频行业用户规模超 8.2 亿,同比增速超 32%。短视频领域爆红后,引发不少平台纷纷入局短视频领域,七麦数据调取 App Store 关键词“短视频”搜索结果,及摄影与录像类 App Top 1500 中的筛选出的 550 款短视频产品来看,2019 年是短视频产品大量爆发的一年,共有 134 款产品上线,占比 24.36%,如「刷宝短视频」、「微鲤看看」。而在这些入局短视频的产品中,以紧随短视频风向产生的衍生品和借助短视频赋能的平台为主。



1、「抖音」“卡点”潮流,引发 66.67% 产品上架


2019 年 3 月,「抖音」出现的“卡点视频”引发大量用户的关注,这类视频音乐节奏明显、转换场特效炫酷,能极大程度上为短视频增色,展示用户的特色。止今日,「抖音」中与“卡点”相关度最高的两个话题分别达到了 40.9 亿、25.1 亿次播放。


「抖音“卡点视频”能受用户喜爱的原因主要分为两个,一是降低了视频制作的门槛。“卡点视频”制作难度较高需要一帧一帧卡住时间制作,而「抖音」官方推出相关制作模板,让用户只需上传图片就能获得同款“卡点视频”,极为方便;二是抓住了用户爱炫耀的心理。「抖音」前期利用卡点音乐和视频不断试错,挑选出最受用户喜爱的音乐和模板,转化成制作模板反推给用户,这种戳中用户心理的产品也更容易形成刷屏现象。


此外,App Store 中也涌现了不少专门制作“卡点”短视频产品。数据显示,在这 550 款短视频产品中,App 名称中带有“卡点”两个关键词的产品就多达 33 款,其中 66.67% 是于 2019 年上架。甚至还有不少产品直接在 icon 上显示“卡点”两个关键词,以此来吸引用户的注意力。



2、短视频赋能平台,助力拉新留存

相比图文而言,视频传播更形象更直接,具有较大的优势,短小精悍的短视频能快速切入现代用户的碎片时间。同时,在「抖音」和「快手」的持续影响下,用户也易于接受短视频内容。因此也有不少产品开始增加短视频模块,利用短视频获量。

2019 年 4 月上线 App Store 的「刷宝短视频」,利用看短视频刷市场,即可开宝箱换现金的模式,吸引了大批下沉用户的到来,七麦数据显示,「刷宝短视频」iOS 单日预估最高下载量达 40w。



同时,还有将短视频与 AI 技术结合的「ZAO」,该产品将 AI换脸技术融合在影视剧当中,用户只需上传照片即可“上演”一出好戏,降低了技术使用门槛的同时,也戳中了用户猎奇的心理,造成了现象级的朋友圈刷屏。



此外,「爱奇艺」、优酷网络平台也开始纷纷增加专门短视频剪辑区,既是为了提高影视剧宣发力度,也是为了提高用户留存。如腾讯视频」为网剧《陈情令》增加短视频剪辑区,不仅官方会随时发布战、王一博的个人片段,也能让用户上传 CP 混剪片段。使得平台用户不再需要去B站」等地方观看混剪,而能留在自身平台中。



短视频内容良莠不齐,监管力度逐渐严苛


经过两年多时间野蛮生长的短视频领域,因制作成本低、传播速度快,导致“三俗”等内容出现,某些用户无法辨识真假,开始模仿,从而导致危险的出现。这也是目前不少短视频产品,遭受用户差评的主要原因之一。



其实早在 2018 年,短视频行业就已经受到了国家有关部门的监管。这个监管力度,也在 2019 年变得更大更有力。2019 年 1 月,中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》。同时在 3 月底开始,国家网信办开始组织「抖音」、「快手」、「火山小视频」等平台上线青少年防沉迷系统,并于 5 月底在「西瓜视频」」、「好看视频」、「微视」等 14 家短视频平台正式上线该系统,形成统一的行业规范。


短视频平台出现“三俗”等不良内容,不仅会影响用户的体验,同时也会引起应用商店和国家有关部门的关注。七麦数据监测到,此次筛选出的短视频产品中,有 12.91% 的产品在 2019 年曾被下架。



写在最后


从目前短视频行业发展情况来看,短视频发展呈现两极化,因为行业发展迅速而导致监管不到位,同质化内容增多,且内容良莠不齐的情况日趋严重。从另一方面来看,短视频行业已经进入监管期,而且在国家政府的引导下,开始有倾向性的增加教育、知识等领域的内容,同时加入技术的筛选,也能在一定程度上减少不良内容的产生。


同时,短视频目前已经浸入到各个行业当中,不仅仅是主打短视频的平台开始融合发展其他领域,其他行业也开始接纳发展短视频,借助风口吸收短视频的流量,对于平台来说也是一件很不错的事情。


此外,5G 的到来,也将赋予短视频行业发展的更多可能性。


本文由七麦研究院专栏作者【涂涂】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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