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在短视频等社交媒体的加速传播下，汉服渐受追捧，抖音上身着汉服的小姐姐搭配流行古风乐的视频，吸引了大量用户点击，截* 2019 年 11 月，抖音平台上与汉服相关的话题数量有近 200 个，仅 “汉服” 话题，累计播放量就已达 235.5 亿次，远超当红综艺话题 #明星大挑战 。

另外一方面也得益于影视作品和 IP 的影响，《知否》《陈情令》《长安十二时辰》等大量古装剧的热播，在狂揽收视狂潮之余，剧中精美汉服也引得不少人入坑。

在淘宝，与《知否》联名定制的汉服仅用一个月，销售额近百万，店铺 “流烟昔泠” 和《陈情令》的联名款更是连续三月霸榜消费者*爱汉服前五位。古装正剧凭借制作精良的剧情和主演俱佳牢牢吸引着年轻人，《* 95 后洞察报告》中显示，古装剧成为 95 后*喜欢的电视剧 Top10 榜单中前三名。

“同袍”，取自《诗经·秦风·无衣》的 “与子同袍，岂曰无衣” ，如今成为汉服爱好者互相之间的称谓，也叫“袍子”。同袍们抱着对汉服的兴趣汇聚在一起，形成属于他们自己的圈子，和饭圈、Lolita 圈、cos 圈一样，大家自由交流，有时还会在线下举办活动。

针对于此，一些企业开始将目光瞄准这类人群，纷纷开拓汉服社交领域，为这群人提供线上交流平台。前段时间，阿里上线了一款社交 App「古桃」，定位为汉服用户提供交流和讨论的空间。

在「古桃」上，知识科普、穿搭指南、妆容教程等丰富内容吸引着用户，以及热门城市景点打卡活动，各地“同袍” 们分享美照之余还有机会领取现金红包，另外古桃拥有与抖音相似的视频板块，颜值颇高的汉服小姐姐加之*衣服开箱视频为「古桃」增添不少人气，「古桃」App 自上线以来，App Store 社交榜（免费）排名持续上升。

随后，虎牙相继上线同为主打汉服社交的「花夏」，「花夏」更像早期的小红书，图文分享内容居多，相比于「古桃」，「花夏」的内容较为简洁，以分享汉服穿搭为主，其中 App 中图书馆-汉服墙独具特色，千款汉服犹如藏衣阁，罗列不同款式的衣服方便用户种草，而且 App 右侧还设立了在线小衣柜，记录用户想要和已拥有的衣服。

七麦数据监测到，用户对图书馆功能十分感兴趣，“安利种草神器”、“终于找到组织” 等大量好评出现在「花夏」后台评论区。

借助社交媒体力量，增加产品关注度。小众产品可借助社交媒体的推力获得曝光，但内容的形式还需要多多思考，图文也好、短视频也好，为用户传递价值或与用户产生共鸣才可能将社交媒体影响力发挥到*大。