“同袍”圈兴起,阿里、虎牙相继上线「古桃」、「花夏」,汉服社交成垂直领域新风口?

2019年12月27日 | 行业分析 | 阅读(16993) 收藏

大城市的街头,看到年轻人穿汉服已不再是件新鲜事儿,数据显示,2019 年*汉服文化社团高达 2000 多家,百度贴吧 “汉服吧” 也在今年粉丝达到百万。与此同时,汉服市场也一直保持着增长态势,2019 年天猫双十一当天,汉服成交额已超 1.8 亿元,与去年相比增加了 80%。可见越来越多的人开始接受这一独特的小众文化。



社交平台、IP剧助推,汉服渐受追捧



在短视频等社交媒体的加速传播下,汉服渐受追捧,抖音上身着汉服的小姐姐搭配流行古风乐的视频,吸引了大量用户点击,截* 2019 年 11 月,抖音平台上与汉服相关的话题数量有近 200 个,仅 “汉服” 话题,累计播放量就已达 235.5 亿次,远超当红综艺话题 #明星大挑战 。



另外一方面也得益于影视作品和 IP 的影响,《知否》《陈情令》《长安十二时辰》等大量古装剧的热播,在狂揽收视狂潮之余,剧中精美汉服也引得不少人入坑。


在淘宝,与《知否》联名定制的汉服仅用一个月,销售额近百万,店铺 “流烟昔泠” 和《陈情令》的联名款更是连续三月霸榜消费者*汉服前五位。古装正剧凭借制作精良的剧情和主演俱佳牢牢吸引着年轻人,《* 95 后洞察报告》中显示,古装剧成为 95 后最喜欢的电视剧 Top10 榜单中前三名。


“同袍”  圈兴起,阿里虎牙上线汉服社交



“同袍”,取自《诗经·秦风·无衣》的 “与子同袍,岂曰无衣” ,如今成为汉服爱好者互相之间的称谓,也叫“袍子”。同袍们抱着对汉服的兴趣汇聚在一起,形成属于他们自己的圈子,和饭圈、Lolita 圈、cos 圈一样,大家自由交流,有时还会在线下举办活动。


针对于此,一些企业开始将目光瞄准这类人群,纷纷开拓汉服社交领域,为这群人提供线上交流平台。前段时间,阿里上线了一款社交 App「古桃」,定位为汉服用户提供交流和讨论的空间。



在「古桃」上,知识科普、穿搭指南、妆容教程等丰富内容吸引着用户,以及热门城市景点打卡活动,各地“同袍” 们分享美照之余还有机会领取现金红包,另外古桃拥有与抖音相似的视频板块,颜值颇高的汉服小姐姐加之*衣服开箱视频为「古桃」增添不少人气,「古桃」App 自上线以来,App Store 社交榜(免费)排名持续上升。


随后,虎牙相继上线同为主打汉服社交的「花夏」,「花夏」更像早期的小红书,图文分享内容居多,相比于「古桃」,「花夏」的内容较为简洁,以分享汉服穿搭为主,其中 App 中图书馆-汉服墙独具特色,千款汉服犹如藏衣阁,罗列不同款式的衣服方便用户种草,而且 App 右侧还设立了在线小衣柜,记录用户想要和已拥有的衣服。




七麦数据监测到,用户对图书馆功能十分感兴趣,“安利种草神器”、“终于找到组织” 等大量好评出现在「花夏」后台评论区。



结语


深耕垂直领域,更能获得用户认可。以 “同袍” 为代表的圈层人群影响力在进一步扩大,也让企业看到了创造价值的可能性,目前市场来看,各类产品百花齐放,品类已接近饱和,小众产品想要在短时间内做到大众普及还是稍有难度,深耕垂直领域,紧抓用户痛点,精细化运营,做到小而精致,同样可以收获用户认可。


借助社交媒体力量,增加产品关注度。小众产品可借助社交媒体的推力获得曝光,但内容的形式还需要多多思考,图文也好、短视频也好,为用户传递价值或与用户产生共鸣才可能将社交媒体影响力发挥到*。


本文由七麦研究院专栏特邀作者【玮玮】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。
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