七麦数据

今年 3 月份苹果宣布港澳台地区可以投放 ASM，引起了*开发者的热切关注，大家都在为 ASM 进入内地做准备。借着 2019 马上结束的节点，我们现在一起来盘点一下过去的 9 个月内，港澳台的 ASM 有哪些比较有意思的数据。

我们统计到了今年港澳台地区投放 ASM 较为活跃的产品数量，香港排名*，有 5281 个产品在长期投放；其次是澳门，个数为 4923 个；台湾的产品数量最少，为 4889 个。

三个地区投放较为活跃的产品数量非常的相近，是因为开发者一般会选择同时投放这 3 个地区，其中有 2 个主要原因：

1.港澳台三个地区单独来看，用户体量都不是很大。

2.港澳台地区的目标用户重复度较高，文字语言也较为统一，可以直接在一个广告中同时投放 3 个地区，工作量与只投放一个地区相差不大。

数据上也可以证明这一推断：

港澳台投放广告的产品中有 3376 个产品是同时投放了 3 个地区的，占据了各地区投放产品总数量的六成；

同时投放 2 个地区的产品数量更多，澳台有 3781 个、港台有 3969 个、港澳有 3996 个。

这些数据意味着只有 30% 的产品在港澳台 3 个地区中，只选择了一个地区投放。

这些投放 ASM 的产品中，除游戏外，应用占比 Top5 的分类为：教育、工具、效率、摄影和旅游。

前四个分类投放产品较多比较好理解，因为他们的投放数据在转化或是成本上都有表现较好的数据。但旅游作为成本大于平均水平、转化低于大多分类的一个分类，为什么在港澳台地区投放的产品数量还会那么多呢？

旅游业是香港的主要产业，香港超过 100 万人都在从事相关工作，因此旅游类产品在香港竞争较大；而澳门和台湾最火热的虽然是博彩业和文化产业，但这两者也都带动了旅游业的发展，所以旅游类产品在港澳台地区的投放产品中占比会比较大。

在七麦数据官网可以查看到港澳台近 7 天内的竞价热词，我们截取了各地区的 Top10 热词，其中 VPN 的行业词和相关词在港澳台的竞争最为激烈，单看香港就有 2835 个产品（未去重）都投放了与 VPN 有关的关键词。

这是因为 VPN 的用处非常的广泛，例如加速访问国外网站、保护个人隐私信息、解决企业网络远程连接问题等，大家都会经常使用，相对用户体量较大。

澳门竞价热词 Top10

台湾竞价热词 Top10

从分类来看，社交和效率类的关键词出现频率*，这类词的流量一般会成为所有分类的争夺对象，并不仅限于本分类。

从关键词的属性来看，热词中行业词（如交友、交友 app、音乐等）和品牌词（如 google、youtube 等）竞争的产品个数较多。

• 目前港澳台地区投放 ASM 的产品数量非常接近，原因是大多数产品都是同时在 3 个地区进行投放的。

• 投放 ASM 较为积极的 5 个分类是：教育、工具、效率、摄影和旅游。

• VPN 的行业词和相关词成为港澳台竞争最激烈的竞价热词。

• 社交类及效率类的关键词流量争夺并不仅限于本分类，其他分类的产品也在竞争。

• 高热度的行业词与品牌词是很多产品的重要竞争对象。

本文由七麦研究院 ASM 分析师【S.F.】原创，转载需联系七麦研究院获取授权，七麦研究院有权向非授权转载追究责任。