2019 港澳台 ASM 数据大盘点

2019年12月26日 | 技术干货 | 阅读(12045) 收藏

今年 3 月份苹果宣布港澳台地区可以投放 ASM,引起了中国开发者的热切关注,大家都在为 ASM 进入内地做准备。借着 2019 马上结束的节点,我们现在一起来盘点一下过去的 9 个月内,港澳台的 ASM 有哪些比较有意思的数据。


港澳台投放 ASM 产品数量十分平均


我们统计到了今年港澳台地区投放 ASM 较为活跃的产品数量,香港排名第一,有 5281 个产品在长期投放;其次是澳门,个数为 4923 个;台湾的产品数量最少,为 4889 个。


三个地区投放较为活跃的产品数量非常的相近,是因为开发者一般会选择同时投放这 3 个地区,其中有 2 个主要原因:


1.港澳台三个地区单独来看,用户体量都不是很大。


2.港澳台地区的目标用户重复度较高,文字语言也较为统一,可以直接在一个广告中同时投放 3 个地区,工作量与只投放一个地区相差不大。


数据上也可以证明这一推断:


港澳台投放广告的产品中有 3376 个产品是同时投放了 3 个地区的,占据了各地区投放产品总数量的六成;


同时投放 2 个地区的产品数量更多,澳台有 3781 个、港台有 3969 个、港澳有 3996 个。


这些数据意味着只有 30% 的产品在港澳台 3 个地区中,只选择了一个地区投放。


旅游类 App 挤进热门竞价分类 Top5


这些投放 ASM 的产品中,除游戏外,应用占比 Top5 的分类为:教育、工具、效率、摄影和旅游。



前四个分类投放产品较多比较好理解,因为他们的投放数据在转化或是成本上都有表现较好的数据。但旅游作为成本大于平均水平、转化低于大多分类的一个分类,为什么在港澳台地区投放的产品数量还会那么多呢?


旅游业是香港的主要产业,香港超过 100 万人都在从事相关工作,因此旅游类产品在香港竞争较大;而澳门和台湾最火热的虽然是博彩业和文化产业,但这两者也都带动了旅游业的发展,所以旅游类产品在港澳台地区的投放产品中占比会比较大。


VPN——竞争最激烈的关键词


在七麦数据官网可以查看到港澳台近 7 天内的竞价热词,我们截取了各地区的 Top10 热词,其中 VPN 的行业词和相关词在港澳台的竞争最为激烈,单看香港就有 2835 个产品(未去重)都投放了与 VPN 有关的关键词。


这是因为 VPN 的用处非常的广泛,例如加速访问国外网站、保护个人隐私信息、解决企业网络远程连接问题等,大家都会经常使用,相对用户体量较大。


香港竞价热词 Top10

澳门竞价热词 Top10


台湾竞价热词 Top10


从分类来看,社交和效率类的关键词出现频率最高,这类词的流量一般会成为所有分类的争夺对象,并不仅限于本分类。




从关键词的属性来看,热词中行业词(如交友、交友 app、音乐等)和品牌词(如 google、youtube 等)竞争的产品个数较多。


总结


• 目前港澳台地区投放 ASM 的产品数量非常接近,原因是大多数产品都是同时在 3 个地区进行投放的。


• 投放 ASM 较为积极的 5 个分类是:教育、工具、效率、摄影和旅游。


• VPN 的行业词和相关词成为港澳台竞争最激烈的竞价热词。


• 社交类及效率类的关键词流量争夺并不仅限于本分类,其他分类的产品也在竞争。


• 高热度的行业词与品牌词是很多产品的重要竞争对象。


本文由七麦研究院 ASM 分析师【S.F.】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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