七麦数据

针对“一带一路”，七麦数据特别推出《2019“一带一路”应用/游戏出海榜 Top20》。抖音凭借综合实力占据榜首；摄影与录像类产品表现突出，小影凭借视频编辑工具的内容定位，强势上榜 Top4；阿里、腾讯以数量优势领先行业；无论从*来看，还是单从“一带一路”*来看，音乐类游戏都有着突出的表现。

在出海到“一带一路”*的 161 款产品中，应用类产品占据 29%，其中，以摄影与录像类产品表现最为突出，共计 19 款。其中，除美妆相机以外，其余 18 款产品均在 49 位“一带一路”*中全面上线。而在入围《2019“一带一路”应用/游戏出海榜 Top20》的榜单中，摄影与录像类产品也以 8 款的数量占据上榜数量最多品类。

工具型产品的定位*限度的避免了因语言、文化以及版权等问题可能带来的阻碍。小影、乐秀等产品就从视频剪辑工具切入，主攻海外市场。据官方数据显示，小影的*用户数已超 6 亿，其中海外用户就占据了 75%。小影的成功，得益于国外良好的 UGC 文化生态，加之 Vlog 内容的盛行，海量的 Vlog 编辑需求推动了视频编辑 App 的增长。小影允许拍摄的视频时长达五分钟，同时提供了多元的视频拍摄功能，包括镜头编辑、字幕、特效、转场等剪辑功能。同时，小影定时将自身平台视频上传* YouTube，并通过一些 YouTube 上的知名博主向粉丝推荐小影，双平台的联动，也为其揽获了大量用户。

由于市场流量红利的消失，同质化竞争加剧及版号限制等影响，拓展海外市场已成为许多企业的重要措施。七麦数据观察到，在出海到“一带一路”*的 161 款产品中，游戏产品占比高达 71%，产品分类领域 Top3 依次为音乐游戏、休闲游戏、益智游戏。

点点节奏、滚动的天空等多款音乐类游戏产品，普遍具有较强的音乐节奏性，与其他产品相比，可以*限度的跨越不同*之间的文化差异，成为全民皆可玩的游戏产品。根据《滚动的天空》游戏制作人在媒体公布的数据显示，该款游戏目前已在* App Store 音乐品类推荐了超 2w 次，并获得了 50 个*的首页推荐。而恋爱球球、天天农场等多款休闲、益智类游戏产品也因为游戏门槛较低而受到了海外用户的青睐。

海外的游戏生态链相对完整，家用机、掌机等游戏产品丰富普及，移动游戏的用户需求更偏重碎片化的轻量级游戏。可以看出，音乐类、休闲类及益智类游戏产品普遍具有核心玩法较简单、重复性较高的共同特点，但同时产品也通过对游戏难度进一步深化分层，从而消耗用户更多的游戏时间来提高产品的用户留存。此外，休闲游戏也更易于企业在海外市场对产品进行本地化运营，从而拓展更多用户。

在出海“一带一路”的 161 款产品中，腾讯系占据 10 款产品，数量最多，涉及社交、娱乐、游戏多维方向；而网易系的 8 款产品则全部为游戏类。

游戏依然是目前企业出海的优先选择，腾讯系在出海“一带一路”的 10 款产品中，有三款均为斗地主、麻将等卡牌、娱乐场类游戏。棋牌类游戏没有明显的生命周期，且用户在线时长较长，黏性较高，加之海外市场对棋牌、博彩等文化的沉淀，以及对休闲娱乐产品的诉求，使此类产品在海外市场一直有着较好的表现。

与此前七麦数据发布的“2019 年度*实力应用/游戏出海榜 Top50”相比，出海“一带一路”的产品中，有 47 款应用类产品进入“2019 年度*实力应用出海榜 Top50”，49 款游戏类产品进入“2019 年度*实力游戏出海榜 Top50”。产品出海作为文化输出的渠道之一，得益于“一带一路”倡议的不断推进，给沿线*和地区带来共同的发展机会的同时，也为企业拓宽海外市场进一步奠定了基础。

本文由七麦研究院原创，转载需联系七麦研究院获取授权，七麦研究院有权向非授权转载追究责任。