淘宝账单现象级刷屏,手帐类App整体好评较高,小众领域适合培养用户忠诚度

2019年12月24日 | 独家分析 | 阅读(12974) 收藏

只剩下一周多的时间,马上就要迎来 2020 年了,每到年末将至、新年伊始的时候,网上、朋友圈当中也会掀起一波年末清单,回顾年初立下的 Flag 有没有倒,前段时间,「淘宝」发布 2019 年用户购物账单后,直接刷屏。甚至某些用户看到自己这一年的开支后,纷纷表态之后要开始记账。而在这些用户当中,除开记录财务外,也有用户是在用手账 App 记录着日常生活以及未来规划。



近日,七麦数据从 App Store 中调取了 200 款手账类 App 的相关数据,从 App 上线情况、下载量、好评比等维度为大家全面解析该小众行业的整体情况。


2016 年数量激增,一月上线 3.5 款 App


从调取出的手账类 App 上线情况来看,2015 年及其之前,手账类 App 的热度其实并不是很高,五年时间只上线了 40 款 App,平均一个半月上线一款产品。但从 2016 年开始,手账类 App 上线数量开始迅速飙升,从 2015 年 的 12 款直接上升到 42 款,平均一个月上线 3.5 款产品,记录日常开销的「鲨鱼记账」就是在此时上架。在之后的三年当中,手账类 App 的上架数量也不少,今年更是达到了一个新的数量。



虽然从上线数量来看,手账类 App 的上线数量可能并不是特别的突出和优秀,但与同样作为垂直细分领域的校园社交相比,七麦之前输出的文章《京东阿里相继入局校园社交,Summer靠背书脱颖而出,行业评分呈两极化》当中,曾提到阿里、京东等大厂纷纷入局的校园社交,近三年来有 99 款 App 上架,而在取数条件相同的情况下,手账类 App 近三年上架数量达到 118 款,相比校园社交多上架了 9.5% 的占比。可见,手账类 App 也正在受到用户越来越多的用户关注。



记账功能更受欢迎,下载量破 850w


从手账类 App 搜索结果的下载量 Top10 来看,「鲨鱼记账」、「随手记账」两款财务记账 App 较受用户喜爱,近一年 iOS 下载量均超过了 850w。位居下载榜第三的「Days Matter」,虽然在 2011 年就已上架 App  Store ,但近一年的下载量也达到了 426w+,目前用户对于此类效率工具还是很关注。此外,记录日常生活、分享美好时间的「小日常」、「Mori手帐」表现也不错。



从目前 App Store 的手账类 App 整体情况来看,其实主要分为三种类型:


记录日常生活为主。用户在使用 App 记录日常生活当中,其实也分为两类情况,一类是简单的记录自己的日常生活,毕竟相比于纸质的手账而言,App 能随时随地的使用,较为方便;


另一类是利用 App 提醒自己,如「Days Matter」这类效率 App。用户可在产品中选择时间点设置提醒事情,而与很多直接用日历提醒用户的产品不同的是,「Days Matter」是以一年的天数为基准直接进入倒计时时刻,能极大程度上的激励用户,鞭策用户提高工作效率和节奏。同时,界面简洁明了,功能齐全,以及无广告,也让这款产品自 2011 年上架后至今,一直备受用户的追捧。

 

(「Days Matter」产品界面)


分享精彩生活为主。用手书写文字分享自己精彩的生活,是一种让人觉得很美好的事情,但免不了有些用户是手残党,不是字体不好看,就是画画不行,而这类手账就很好的解决了这些问题。而相比普通记录生活的产品,这类手账 App 玩法花样会要更多,而且界面会偏向于小清新,模板和贴纸迭代也很频繁,主要针对的是女性用户群体。


如在「Color•多彩手帐」当中,有专门的“素材商城”存放各色的贴纸、模板、背景和花边,以供用户做手账。同时,还可在“发现广场”当中晒出自己的手账进行 PK赛,用户也可从中直接下载自己喜欢的模板,「Color•多彩手帐」这样一款集制作与分享为一体的手账类 App,也很方便用户直接制作分享至朋友圈。


(左:素材商城;右:发现广场)


财务记账为主。从上文的数据来看,在手账类 App 中,以财务记账为主要功能的产品是最受用户喜爱的,下载量排名第一和第二的均为此类产品。


如下载量排第一的「鲨鱼记账」,根据收入和支出的不同情况,设置了十分详细的分类。而用户只需选择分类将每日的收入和支出记录在产品当中,产品就会自动形成一个流程单,同时以表格的形式展示用户的财务情况,以及按照数额进行排名,能让用户很直观的看到自己的消费情况。


「鲨鱼记账」产品界面)


行业整体好评较高,79% App 评分较高


从此次调取出的 200 款手账类 App 好评率情况来看,整体好评度较高,有 79% 的产品好评率在 80% 以上,其中有 67% 的产品好评率在 90% 以上,只有 10.5% 的产品用户体验不好。

 


1、小众领域更适合垂直深耕,培养用户忠诚度。从移动互联网整个大局来看,像手帐类 App 这样的十分垂直的小众领域,其实存在很多。而在七麦发布的《2019 年移动互联网年度现象关键词 Top7》中,也提到小众领域的用户特征较为明显,且忠诚度较高。深耕于垂直细分领域,远要比与大厂正面争夺流量市场要更为稳妥些。


2、女性用户群体崛起,产品可针对人群特征适当优化产品。从李佳琦的“所有女生”、到精致妈妈、时尚奶奶团等有代表性的女性圈层用户出现,以及女性向手游频繁出现爆款,都在证明女性用户群体正在崛起,其消费欲望、消费能力、消费潜力,在某种程度上说,要比男性更加疯狂。侧重于此类用户群体的产品,其实是可有针对性根据人群特征适当的优化产品。


3、用户隐私保护需重视,平台应当加强内容与数据把控。用户隐私是近年来,国家有关政府一直严厉监管的事情,同时对于各大应用商店而言,也一直有针对用户隐私保护的条款存在。所以建议开发者,还是要格外注重加强用户隐私保护,这不仅是在提升用户体验,同时也是在体现产品的私密性强。


本文由七麦研究院专栏特邀作者【涂涂】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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