七麦数据

只剩下一周多的时间，马上就要迎来 2020 年了，每到年末将至、新年伊始的时候，网上、朋友圈当中也会掀起一波年末清单，回顾年初立下的 Flag 有没有倒，前段时间，「淘宝」发布 2019 年用户购物账单后，直接刷屏。甚至某些用户看到自己这一年的开支后，纷纷表态之后要开始记账。而在这些用户当中，除开记录财务外，也有用户是在用手账 App 记录着日常生活以及未来规划。

近日，七麦数据从 App Store 中调取了 200 款手账类 App 的相关数据，从 App 上线情况、下载量、好评比等维度为大家全面解析该小众行业的整体情况。

从调取出的手账类 App 上线情况来看，2015 年及其之前，手账类 App 的热度其实并不是很高，五年时间只上线了 40 款 App，平均一个半月上线一款产品。但从 2016 年开始，手账类 App 上线数量开始迅速飙升，从 2015 年 的 12 款直接上升到 42 款，平均一个月上线 3.5 款产品，记录日常开销的「鲨鱼记账」就是在此时上架。在之后的三年当中，手账类 App 的上架数量也不少，今年更是达到了一个新的数量。

虽然从上线数量来看，手账类 App 的上线数量可能并不是特别的突出和优秀，但与同样作为垂直细分领域的校园社交相比，七麦之前输出的文章《京东阿里相继入局校园社交，Summer靠背书脱颖而出，行业评分呈两极化》当中，曾提到阿里、京东等大厂纷纷入局的校园社交，近三年来有 99 款 App 上架，而在取数条件相同的情况下，手账类 App 近三年上架数量达到 118 款，相比校园社交多上架了 9.5% 的占比。可见，手账类 App 也正在受到用户越来越多的用户关注。

从手账类 App 搜索结果的下载量 Top10 来看，「鲨鱼记账」、「随手记账」两款财务记账 App 较受用户喜爱，近一年 iOS 下载量均超过了 850w。位居下载榜第三的「Days Matter」，虽然在 2011 年就已上架 App  Store ，但近一年的下载量也达到了 426w+，目前用户对于此类效率工具还是很关注。此外，记录日常生活、分享美好时间的「小日常」、「Mori手帐」表现也不错。

从目前 App Store 的手账类 App 整体情况来看，其实主要分为三种类型：

记录日常生活为主。用户在使用 App 记录日常生活当中，其实也分为两类情况，一类是简单的记录自己的日常生活，毕竟相比于纸质的手账而言，App 能随时随地的使用，较为方便；

另一类是利用 App 提醒自己，如「Days Matter」这类效率 App。用户可在产品中选择时间点设置提醒事情，而与很多直接用日历提醒用户的产品不同的是，「Days Matter」是以一年的天数为基准直接进入倒计时时刻，能极大程度上的激励用户，鞭策用户提高工作效率和节奏。同时，界面简洁明了，功能齐全，以及无广告，也让这款产品自 2011 年上架后至今，一直备受用户的追捧。

（「Days Matter」产品界面）

分享精彩生活为主。用手书写文字分享自己精彩的生活，是一种让人觉得很美好的事情，但免不了有些用户是手残党，不是字体不好看，就是画画不行，而这类手账就很好的解决了这些问题。而相比普通记录生活的产品，这类手账 App 玩法花样会要更多，而且界面会偏向于小清新，模板和贴纸迭代也很频繁，主要针对的是女性用户群体。

如在「Color•多彩手帐」当中，有专门的“素材商城”存放各色的贴纸、模板、背景和花边，以供用户做手账。同时，还可在“发现广场”当中晒出自己的手账进行 PK赛，用户也可从中直接下载自己喜欢的模板，「Color•多彩手帐」这样一款集制作与分享为一体的手账类 App，也很方便用户直接制作分享至朋友圈。

（左：素材商城；右：发现广场）

财务记账为主。从上文的数据来看，在手账类 App 中，以财务记账为主要功能的产品是最受用户喜爱的，下载量排名第一和第二的均为此类产品。

如下载量排第一的「鲨鱼记账」，根据收入和支出的不同情况，设置了十分详细的分类。而用户只需选择分类将每日的收入和支出记录在产品当中，产品就会自动形成一个流程单，同时以表格的形式展示用户的财务情况，以及按照数额进行排名，能让用户很直观的看到自己的消费情况。

1、小众领域更适合垂直深耕，培养用户忠诚度。从移动互联网整个大局来看，像手帐类 App 这样的十分垂直的小众领域，其实存在很多。而在七麦发布的《2019 年移动互联网年度现象关键词 Top7》中，也提到小众领域的用户特征较为明显，且忠诚度较高。深耕于垂直细分领域，远要比与大厂正面争夺流量市场要更为稳妥些。

2、女性用户群体崛起，产品可针对人群特征适当优化产品。从李佳琦的“所有女生”、到精致妈妈、时尚奶奶团等有代表性的女性圈层用户出现，以及女性向手游频繁出现爆款，都在证明女性用户群体正在崛起，其消费欲望、消费能力、消费潜力，在某种程度上说，要比男性更加疯狂。侧重于此类用户群体的产品，其实是可有针对性根据人群特征适当的优化产品。

3、用户隐私保护需重视，平台应当加强内容与数据把控。用户隐私是近年来，国家有关政府一直严厉监管的事情，同时对于各大应用商店而言，也一直有针对用户隐私保护的条款存在。所以建议开发者，还是要格外注重加强用户隐私保护，这不仅是在提升用户体验，同时也是在体现产品的私密性强。

本文由七麦研究院专栏特邀作者【涂涂】原创，转载需联系七麦研究院获取授权，七麦研究院有权向非授权转载追究责任。