新人人网回归,大IP游戏受欢迎,背靠90后共鸣属性,情怀更易入心

2019年10月25日 | 独家分析 | 阅读(27750) 收藏

人人网回归,产品纷纷着眼用户情怀


10 月 23 日,人人网重新上线,截止目前,新人人在社交免费榜排名第 50,热度还在持续。



此外新人人产品设计依旧保持蓝白极简风,从功能上保留了用户实名制、各个大学的主页、聊天(当年的站内信)等功能,这些对于 90 后用户都有着当年校园生活的共鸣。



10 月 16 日,英雄联盟手游开启预约,据悉,仅半天时间,预约人数超 384w,英雄联盟手游的火热程度不言而喻。



而在 8 月 27 日,魔兽世界上线的“怀旧服”也相当火爆,据了解,彼时网易增设了多组服务器,排队依旧一直在持续。


不论是人人网、英雄联盟还是魔兽世界,很多用户在这些经典产品中都度过了青春岁月,收获了校友、战友的革命情谊,而这些正是触达了 90 后这类用户人群的情怀,才让产品都有着比较大的关注度和庞大用户基础,这也解释了产品纷纷利用用户情怀保证产品初期的用户,后期再进行多渠道曝光。


腾讯多款经典端游上线手游版,表现不俗


腾讯可以说是比较有代表性的开发者,旗下的 QQ 飞车、QQ 炫舞、魂斗罗、跑跑卡丁车都是带有“情怀”的产品,17 年 QQ 飞车手游上线之初,下载量就呈现上升趋势,单日下载量破 50w。跑跑卡丁车端游的影响力更不用多说,今年 6 月份,跑跑卡丁车官方竞速版手游一上线就连续半个月占据 App Store 游戏榜 Top1,截至到目前,下载量已经突破 1500w。


除了用情怀吸引用户,跑跑卡丁车里还加入了像垃圾分类、古风这样今年比较火爆的元素,用户在玩游戏的同时也收获到了相关知识,这种方式一定程度上可以促进垂直用户的活跃,同时也增加了游戏的趣味性,留住用户。


知名动漫 IP 变身,犬夜叉单日下载量破 24w


除了网游改手游外,把经典动漫改编成游戏的效果同样不错。今年 9 月 19 日上线的犬夜叉-奈落之战取得了比较亮眼的成绩,七麦数据监测到,这款游戏单日下载量达 24w+。


犬夜叉-奈落之战的亮点在于主线剧情完整还原动画,邀请原班动画声优为游戏配音,在游戏过程中穿插动漫经典画面,这些都能唤起用户对原著和青春的回忆,从而增加用户对于游戏的接受度。


情怀≠回忆,90 后更关注共鸣


最近在抖音上比较火的“春三十娘”特效已经有 293.1 万人使用,在这个特效下很大一部分都是 90 后的用户。



由于“春三十娘”是经典电影《大话西游》中的人物,作为互联网深度用户的 90 后很能产生共鸣,同时,据《2018 中国互联网消费生态大数据报告》显示(以下简称“报告”),90 后具有“做自己”、用兴趣的圈子寻找同类的价值观,从某种意义上来讲,他们是在寻找与自己有共鸣的产品或人群。


共鸣属性1——做自己


90 后是跟互联网一起成长起来的一群人,他们偏爱表达自己、吸引眼球。前段时间 ZAO 的爆火也说明了这一点,利用 AI 换脸,用户可以扮演各种影视剧中的人物形象,圆了用户的“戏精”梦,展现自己的个性化,同时 ZAO 的内容以经典影视居多,比如《泰坦尼克号》、《还珠格格》等,引发 90 后用户共鸣。据七麦数据显示,ZAO 单日下载量突破 46w。


共鸣属性2——兴趣圈子


圈子将那些对同一个话题感兴趣的用户聚集在一起,让这些志同道合的用户了能够自由交流,追星圈、跑步圈、旅游圈、宠物圈等更为细分的社交圈层正在产生影响力,让细分领域的产品有了成功的机会。以追星圈为例,追星社交 App 的出现为广大粉丝提供了线上交流平台,粉丝在平台上抱团抒发自己对偶像的情感,引起共鸣。七麦数据监测到,追星 App 超级星饭团曾冲进社交榜前十,同时据《报告》显示,2018 年 90 后用户占比为 63.6%,占比最大。


结语


1、与经典 IP 合作


有实力的开发者可以考虑和知名 IP 进行合作,这些 IP 的粉丝会成为产品的第一批用户,这样可以保障产品初期的用户体量。


2、个性化和圈层社交能引发 90 后的共鸣


如果产品的用户主要以 90 后为主,可以考虑加入一些个性化设置或将产品加入圈层社交元素,更能引发 90 后共鸣,从而提升用户活跃度。


本文由七麦研究院专栏作者【孙冠男】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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