七麦数据专栏

麦报第46期—本期聚焦:在iTC后台为App填写关键词时,关键词之间需要用逗号或者空格隔开吗?ASM展示量级少?可能是因为你的产品权重太低!

2019年09月12日 | 技术干货 | 阅读(5867)


麦报第46期(2019.9.02——2019.9.08)

本期关注:①在iTC后台重置App总评分后,之前的用户评论也会被删除吗?②在豌豆荚应用市场如何获取应用的推广链接?③在iTC后台如何上传“出口合规证明文稿”?


Part1-【七麦社群干货秘笈回顾】

Q1:在iTC后台为App填写关键词时,关键词之间需要用逗号或者空格隔开吗?

A1: 绝大多数情况下是不需要的,一般将关键词用逗号或者空格隔开对关键词的权重并没有影响,而且还会浪费宝贵的位置。

但在极少数情况下是需要的,例如:填写某个关键词却没有覆盖的这种情况,是因为苹果的抓取失败。这时可以通过加标点来分隔该关键词,以帮助搜索引擎来抓取。


Q2:在iTC后台如何上传“出口合规证明文稿”?

A2:①在首页上,点按“我的 App”。选择需要上传“出口合规证明文稿”的App。

②在工具栏中,点按“功能”,然后在左列中点按“加密”。

③点按“添加”按钮(+),并回答弹出的对话框中的问题。

④最后,点按“附加文件”上传文稿即可。


注意:提交完成后苹果预计会在两个工作日左右完成审核。


Q3:在iTC后台重置App总评分后,之前的用户评论也会被删除吗?

A3:不会的,在为App发布新版本时,可以重置 App 评分,重置总评分时并不会重置用户评论,在App Store 仍可以查看到之前的用户评论。


Q4:在豌豆荚应用市场如何获取应用的推广链接?

A4:在豌豆荚开发平台首页点击“管理中心”,并选择需要获取推广链接的应用,进入“应用详情页”-“功能管理”-“推广链接”,即可获得应用推广链接,用于其他页面直接调取安装包下载。

Q5:已上架小米应用商店的应用,如何做版本回滚?

A5:首先需要在小米开发者后台申请删除该应用,等应用删除后即可重新上传低版本应用。

点击以下链接可查看删除应用的具体操作流程:https://dev.mi.com/console/doc/detail?pId=881


Q6:百度应用商店下的企业开发者可以转成个人开发者吗?

A6:不可以的。


Q7:在iTC后台最多可以上传几张App截屏呢?

A7: 目前在iTC后台最多可为App上传十张截屏,三个预览视频。


Q8:App Store 里App的icon尺寸是多少呢?

A8:App Store 里App的icon尺寸为:1024px × 1024px (1024pt × 1024pt @1x)


Part2-【行业动态】

1、苹果或于9月20日正式发售新iPhone,中国市场拿到首发

今年苹果将会在9月13日开始它们的全款预售工作(中国市场会在9月13日下午3点开始),9月20日正式开卖(中国市场会是9月20日下午3点开始)。有消息指出,今年三款新机在制造成本上,相比去年能减少10%,因为两代机型在外形基本保持不变的同时,内部设计上也能做到70%以上的相同,这意味着很多零部件是可以通用的


2、苹果调整App Store应用商店算法以降低自身应用排名

据外媒报道,App Store的软件排名一般都会将自家的iPhone和iPad应用排在前列且苹果经常会引导客户下载自家应用程序。目前,苹果公司已调整了App Store应用商店的算法,目的是“阻止”自己的各个应用过多地出现在搜索结果中。


3、[App Store动态]

上周App Store新上线应用:10438款,下架应用:26893款,清榜应用:284款,更多详情猛戳链接:http://u.qimai.cn/2KB


Part3-【每周小课堂】

ASM展示量级少?可能是因为你的产品权重太低!


产品权重是影响 ASM 广告竞价结果的重要因素,因为苹果会根据产品权重分配展示量级,本周小课堂就来给大家总结一下提高产品权重的方法。

产品权重主要受元数据相关性、自然下载量、广告转化率和用户数据所影响,我们将会从这 4 个方面一一分析。

元数据相关性

元数据相关性是指 App 与某个关键词的相关性,关键词自然排名越高,相关性越高。

所以我们可以通过基础 ASO 优化,在标题、副标题、关键词中填写核心关键词,提升自然搜索排名,从而提高相关性。


自然下载量

苹果会通过评估 App 受用户的喜爱度去分配展示量级,而评估用户喜爱度的衡量标准就是自然量和转化率啦。苹果认为自然下载量级越大的产品,越受用户喜爱,自然也就会多分些展示量。

这里的自然量级是指除了 ASM 渠道量级的所有下载量级,它的数据可以根据榜单进行判断:榜单高的产品,自然量级相对越大,产品权重也较高。因此可以通过配合其他渠道的推广提升自然量级和产品榜单从而提升产品权重。


广告转化率

广告的转化率也是苹果评估用户喜爱度的一个衡量标准广告,转化率较差的产品会被苹果认为不受用户所喜爱,所以想要提升展示量级就需要提高转化率。

影响转化率的因素有很多,包括标题/副标题、Icon、截图/视频、描述/宣传文本、评分评论等。转化率包括点击率和安装率,它们的影响因素稍稍有所不同,我们分别来看一下。

标题/副标题/Icon

广告界面会展示标题、副标题和 Icon,它们与投放词的相关性以及对用户的吸引力会直接影响广告的点击率和安装率。


截图/视频/描述文本/宣传文本

ASM 的展示素材分为 3 种,分别是标题+Icon+描述、标题+Icon+截图、标题+Icon+视频,而不同的展示素材,影响转化率的因素也是不同的。

当广告素材为截图时,只展示竖版截图的前 3 张和横版的第 1 张,所以前 3 张竖版截图和第 1 张横版截图的优化会提高广告的点击率。不同于点击率,安装率受截图的前 1.5 张影响最大,原因是产品详情页中只展示前 1.5 张的截图,剩余部分需要向左滑才可以看到。


当广告素材为视频时,它的前 10 秒的内容和音频非常重要(广告展示的视频素材会自动开始播放),尤其是游戏类 App,视觉效果好的视频广告预览会极大提高广告的转化率。


当广告素材为描述/宣传文本时,在广告页面它是只展示前 2 行的,在产品的详情页,产品的描述文本在第 3 行也会被折叠,第 3 行后面的内容都是隐藏在“更多”按钮中的,所以将重点信息放在前 2 行中可以有效提高广告的转化率。


用户数据

这里的用户数据是指用户安装后的后续数据,包括激活、付费、活跃、留存等,它们也是苹果评判产品是否受用户喜爱的一个标准,后续数据表现得好,产品权重也会较高。(这部分数据需要接入苹果 API 借助第三方工具或接入自己数据库进行统计。)

用户数据受产品本身的影响最大,想要提高用户数据,主要需要依靠优化产品来实现,可以通过优化转化入口、缩减流程等方式提高用户的后续数据,从而提高产品权重。


关于提高产品权重的一些方法我们就说完咯~


【历史麦报】



麦报01期——每周三与您准时共享干货秘笈

麦报02期——每周三与您准时共享干货秘笈

麦报03期——每周三与您准时共享干货秘笈

麦报04期——每周三与您准时共享干货秘笈

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麦报第43期—本期聚焦:苹果开发者账号最新注册流程(个人账号篇)如何重置App Store里App的总评分?

麦报第44期—本期聚焦:苹果应用商店会为新上架的App提供免费的资源位置吗?ASM 究竟是如何收费的?

麦报第45期—本期聚焦:在iTC后台如何更改某个账号下的App访问权限?苹果开发者账号最新注册流程(公司账号篇)



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