麦报第42期—本期聚焦:在iTC后台填写的App信息中,哪些可作为“关键词”被苹果抓取?ASM专业版与基础版,究竟有哪些不同,应该如何选择?

2019年08月14日 | 技术干货 | 阅读(5965) 收藏


麦报第42期(2019.8.5——2019.8.11)

本期关注:①在iTC后台设置App价格时,如何将货币类型选为人民币?②vivo应用商店支持App的同版本更新吗?③在iTC后台可以添加多家银行来接收苹果的付款吗?


Part1-【七麦社群干货秘笈回顾】

Q1:iTC后台统计的App下载量,是去重后的吗?同一设备多次下载一款App会被统计几次?

A1: iTC后台统计的下载量是去重后的数量,同一设备多次下载一款App只会被统计一次。


Q2:在iTC后台填写的App信息中,哪些可作为“关键词”被苹果抓取?

A2: 目前标题、副标题、100个关键字符、分类名称、开发者名称、内购等区域的App信息会被苹果作为“关键词”抓取。


Q3:在iTC后台为App填写的宣传文本,会具体展示到App Store的哪个位置?

A3:在iTC后台填写的宣传文本,在App Store里一般会展示在App的截图之下,应用描述之上的位置,如下图所示:

Q4:在苹果开发者后台(创建证书的网站),可以实时删除一些没有用的设备号吗?

A4: 一般是不可以删除的,只能在账号续费时重置。


Q5:vivo应用商店支持App的同版本更新吗?

A5:目前支持应用和单机游戏的同版本更新,网游更新则需提交高版本。


Q6:在iTC后台设置App价格时,如何将货币类型选为人民币?

A6:在iTC后台右上角的“开发者账户信息”里点击“编辑个人资料”将首选货币设置为cny(中国大陆,人民币)即可。

Q7:在百度应用商店如何修改应用签名?

A7:开发者若想要修改应用签名,可以提供包名、软著(如有)等版权材料、用户id等信息,发邮件至邮箱:ext_app_qual@baidu.com申请修改签名。


Q8:在iTC后台可以添加多家银行来接收苹果的付款吗?

A8:不可以的,目前只能选择添加一家银行来接收付款。


Part2-【行业动态】

1、新iPhone或将采用全新命名方式

据外媒报道称,苹果有望采用全新的命名方式,可能会将新款iPhone XR命名为“iPhone”,新iPhone则可能会命名为“iPhone Pro”或者“iPhone 11 Pro”。


2、苹果推出iOS 13第六个测试版 

苹果推出了iOS 13的第六个测试版,除了主要修复Bug外,还推出了一项全新的“未知来电者静音”功能,旨在帮助打击垃圾电话问题


3、[App Store动态]

上周App Store新上线应用:12777款,下架应用:22921款,清榜应用:124款,更多详情猛戳链接:http://u.qimai.cn/2J9


Part3-【每周小课堂】

ASM 专业版与基础版,究竟有哪些不同,应该如何选择?


打开 Apple Search Ads 官网时你会发现,ASM 分为两种投放模式供开发者选择,分别是“Advanced”和“Basic”,我们一般会叫它专业版、基础版。那么,这两种投放模式究竟有哪些区别呢?今天我们就来汇总一下。

1、预算限制与App数量限制


Advanced 模式每月的预算不限,投放 App 数量也没有限制。而 Basic 模式最多可以投放 50 个 App ,且每个 App 每月的消耗预算最高为 10000 美元。


2、计费方式


两种模式的计费方式不同,Advanced 模式是按照 CPT(cost per tap,即点击成本)进行计费,Basic 模式则是按照 CPI(cost per install,即安装成本)进行计费。


3、广告投放


Basic 模式的投放流程非常简单,只需要设置月预算及安装成本即可开启广告投放,广告会自动运行;

Basic 模式投放流程


Advanced 模式需要自己选择关键词与用户受众,并手动对关键词进行出价和调价。

Advanced 模式投放流程


从这点来看,Basic 模式的优点是操作简便,没有学习成本,它的缺点是在投放过程中开发者也不能做过多的设置和调整,可能会导致安装成本比在 Advanced 模式投放的成本高。


Advanced 操作流程较为复杂,对于没有投放经验的开发者不太友好,它的好处是广告主可以根据投放数据更精细地优化账户,因此投放的数据(量级、CPA 以及 ROI 等)会更好。


4、数据报告


我们主要从时间、数据维度、数据层级这 3 个方面进行对比:

Advanced 模式可以按照天和小时查看数据,Basic 模式只能以月份为单位查看数据。

Basic 模式数据报告时间截图

Advanced 模式数据报告时间截图


从横向对比,basic 模式只有消耗、安装成本以及安装3个数据维度,advanced 模式还可以查看展示、点击、新老用户安装数等多个数据,甚至能看到各用户群的数据,如年龄、性别、设备、地区等。


如果接入苹果的 Attribution API 或者第三方归因工具(如 AppsFlyer、Adjust、Kochava 等),还可以追踪到更详细的后续数据,如激活、付费行为等。

Basic 模式数据维度截图

Advanced 模式数据维度截图


从纵向对比,基础版只能看到 App 层级的数据,专业版的数据维度则可以精确到关键词。

Basic 模式数据层级截图

Advanced 模式数据层级截图

我们将这些区别都汇总到下表中:

从该表可以看出,Basic 模式在投放过程中不需要过多操作,更适合没有投放经验或者预算较低的开发者,缺点是没有详细的数据报告,后续也不能进行调整设置(起初苹果是因为考虑到国外部分公司没有专门的运营人员或推广人员,所以才增加该模式供以开发为主导的团队所使用的);


投放经验比较丰富的开发者最好使用 Advanced 模式,它可以自主选择更加精准细化的用户群体,投放期间也可以根据多维度投放数据随时调整和优化广告。


关于这两种模式的区别以及分别适合的开发者今天就讲到这里啦~


【历史麦报】


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