抖音休闲手游强势来袭!连续霸榜12天,手游行业或迎新变化

2019年08月09日 | 独家分析 | 阅读(30324) 收藏

在七麦数据 2019#NextGame#狂欢夜上,麦姐就曾指出 2019 年休闲游戏势头较猛,多款产品交替霸榜,有近 30 款产品登上《2019 上半年最强用户增长Top100(iOS)》,如全民漂移、消灭病毒等产品。而在近日,七麦数据监测到,抖音旗下休闲手游音跃球球已经连续霸榜 12 天(iOS 游戏分类榜)。



体验版率先登陆抖音,邀请明星助力


音跃球球这款产品最先是在抖音当中以小程序的方式推出的。玩家只需瞄准屏幕中建筑物的光圈,点击跳入建筑物所在范围即可,而击中的光圈中心点越多,则得到的分数也越高,游戏难度依次增强,这种游戏方式与之前微信爆红的跳一跳十分相似。


在细节之处,小程序版音跃球球,在每一关游戏开始前都增设了“开启辅助线”和“通关技巧”功能,玩家开启辅助线后,游戏会自动显示出玩家应该点击屏幕,跳入光圈的距离,极大程度上增加该场游戏的成功率。



抖音作为国内顶级的流量池平台之一,曾助力不少休闲游戏成为爆款,而这一次音跃球球率先以小程序的方式,在抖音当中推出也是收获了不小的用户量。话题“被玩坏的抖音神曲”下,音跃球球的短视频播放量达到 3 亿次,单视频最高获赞 63.9w 次 。


同时,抖音还设置了明星打榜方式,邀请偶像团体乐华七子助力,加速游戏传播范围。玩家的通关和分享行为能为偶像添助力值,分值较高的偶像将有机会获得抖音的开屏。一时之间,音跃球球成为了乐华七子粉丝的打榜基地。



产品功能优化改善,上线 App Store


经过长达 4 个月的小程序试水后,音跃球球 App 终于于今年 6 月 29 日正式上线 App Store。与小程序相比,音跃球球 App 的游戏画风更清新、场景更梦幻,玩法也从原本的在建筑物上跳跃,变成了围绕一根笔直向上的线来回画圈,代表玩家的精灵所到之处还有星光闪烁。与此同时,游戏的背景颜色也会随着游戏完成度变化,星光蓝、梦幻紫、鲜橙红、浅草绿、柠檬黄,有如此精细化的设计,这款游戏能够迅速获得用户的喜爱也是在情理之中。



作为抖音旗下第一款休闲游戏,音跃球球也容纳了抖音各种神曲,并将其作为游戏背景音乐。玩家享受指间跳跃的同时,也能够听到各种魔性歌曲,如《小跳蛙》、《每一句都很甜》等等。而在音乐节奏的辅助下,游戏能即时给玩家反映要切入的点,增强用户的游戏体验。而如果有出现歌曲节奏和跳入光圈的点不同时,玩家也可以根据自己的节奏进行“节奏校准”。


App 游戏的主界面也比小程序更加简洁,仅分为“音乐之旅”和“竞技排名”两个一级标题,前者是玩家独自玩游戏闯关的界面,后者是玩家之间双人对决赛事。且玩家不需如小程序那样等到前面关卡解锁才能开启后续关卡,在 App 中玩家可通过观看广告的方式,提前试玩为解锁的关卡,试玩成功后,该关卡自动解锁。


虽然音跃球球 App 产品表现较好,但也存在一个让用户十分困扰的弊端,以至于音跃球球 App 上线 App Store 后,用户下载量数据一直处于低迷期,直到近日开启相关活动,音跃球球 App 下载量数据才有所上升(iOS)。



在音跃球球 App 当中,观看视频广告如同一个万能钥匙。观看 30s 的视频广告,可以试玩其他关卡,获得抖音神曲,增加体力上限,免费复活,领取宝箱、钻石、爱心,而如果用户选择不观看视频,那么就无法得到每关的礼品。一场游戏大约耗时一到两分钟,每玩一次游戏几乎就要看一个 30s 的视频广告,且观看广告的过程当中,没有选择退出的按钮,这种强制性要求玩家观看广告的行为,也是成为了该游戏的硬伤。引起不少用户的反感。




小程序+App,相互带量效果或更加 


艾瑞数据曾报道,抖音户以女性为主,占比近 60%。性用户又偏爱休闲手游,因为抖音用户群体与游戏玩家重合较高所以少开发此类手游的中小厂商会选择在抖音平台投放广告,如全民漂移、消灭病毒、我飞刀玩得贼6。但仅仅只是在抖音当中投放广告,这对于产品后续的用户留存和日活其实效果并不是很好。抖音推出的一套完整的手游推荐流程,其实是减轻了这种问题的存在,从轰炸式广告投放吸引用户进入抖音小程序平台,在平台当中直接链接跳转进入小程序玩游戏。


音跃球球就是一款从抖音小程序平台走出来的 App,虽然现在在 App Store 中用户量数据并不属于爆款产品的范围,但其却能在游戏分类榜中连续 11 天排名第一,其中或多或少都有抖音流量的支撑。这种先在小程序中试水,再推出 App 的模式,七麦也曾在开发者需要借鉴这些爆款打造方式》一文提出过。小程序相比 App 而言,制作成本较少、耗时短。先让小程序在平台中试水,再上架 App 引流,其实效果会比单推出一款 App 要好。


而当开发者无法确定自己想要推出的 App ,是否能成为今年的爆款或是否能实现营收的时候,先在微信、支付宝、百度、抖音等平台推出小程序进行试水,或许能成为一种可行的模式。


结语


小程序+App,双平台联动或更佳。小程序所面对的用户人群要更加广泛,能为产品增加曝光度和用户量级,也能为 App 的上架提供产品优化的方向,有了小程序再推出 App 或许将成为一种趋势。


广告投放需谨慎。在产品当中投放相应广告,其实是一种常见的变现手段,但如果投放广告数量较多,且投放广告的质量参差不齐,则容易影响用户对产品的好感度和品牌影响力。


本文由七麦研究院专栏作者【涂涂】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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