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ASM 后台操作功能大集锦,你想设置的内容这里全都有!(三)

2019年08月08日 | 技术干货 | 阅读(6572)

前两周已经介绍了账号、竞价计划组、竞价计划以及关键词组 4 个层级的设置内容,今天我们来讲一下最后一个层级也是最小层级——关键词的可操作功能。


竞价计划(Campaign)和关键词组(Ad Group)的页面中都有关键词的内容,它们的关键词数据维度和操作功能完全一样,只不过对应的层级不同。


关键词分为投放词、搜索词和屏蔽词:


投放词就是我们自己所投放的关键词;


搜索词是指用户具体搜索的关键词;


屏蔽词则需要投放人员自主设置,被添加到屏蔽词中的关键词在用户搜索时不会展示广告。


投放词和搜索词有时候是不一致的, 比如:


我们投放了关键词 game 同时打开模糊匹配,当客户搜索 free game 时匹配到了 game 的竞价广告,那么这个广告的 Keywords (投放词)是 game,而 Search Terms(搜索词)是 free game。


1 . 投放词(Keywords)


投放词页面可以更改 CPT 出价、添加关键词、复制关键词和更改关键词状态。



更改 CPT 出价


CPT 出价有 2 种调整方式:一是直接在界面中的 Max CPT 进行调整,但是每次只能操作一个关键词的出价;二是可以选择多个关键词批量调整价格。


批量调整 CPT Bid 流程:勾选关键词,点击 Actions 出现下拉框后,点击 Selected Keywords(所选关键词)或者 All Keywords(所有关键词),之后会弹出修改 CPT Bid 的窗口,可以选择直接输入新出价、按照金额和比例增加出价(例:在原出价上加价 5 美金,或将原出价提高 5%)以及按照金额和比例减少出价。注意:CPT 出价不可以超过 1000 美金。



添加关键词


关键词可以点击页面中的 Add Keywords to an Ad Group 直接添加,也可以在 Actions 下拉框中 Upload Keywords 上传文档添加,具体操作我们之后会详细说明。


复制关键词


复制关键词也可以选择复制所勾选的关键词和所有关键词,操作步骤是点击 Actions 出现下拉框后,点击 Duplicate 中的Selected Keywords(所选关键词)或者 All Keywords(所有关键词)


可以选择关键词复制后的位置(竞价计划组和竞价计划),但在此处不可以修改关键词的 CPT Bid。



更改关键词状态


勾选所需更改状态的关键词,点击 Actions 后出现的下拉框中可以选择将关键词状态更改为开启(Activate)或暂停(Pause)状态。


这里没有删除关键词的功能,删除关键词需在上传关键词文档中操作。


2 . 搜索词(Search Terms)



搜索词中可操作的内容不多,他有添加到投放词和添加到屏蔽词的功能。


勾选关键词,点击 Actions 出现下拉框后点击 Add as Keywords ,即可将搜索词添加到投放词中,同理,点击 Add as Negative Keywords 就可以添加到屏蔽词了。


搜索词列表中可能会出现(Low volume terms)(低展示量搜索词)的结果,这是因为只有展示次数达到 10 次及以上,数据报表中才会展示该搜索词,若该搜索词的展示次数少于 10 次,搜索词部分则会展示为(Low volume terms)。这部分词的数据都会计入(Low volume terms)的数据中。


3.  屏蔽词(Negative Keywords)


竞价计划和关键词组中都可以设置屏蔽词,只不过对应的层级不同。竞价计划层级中的屏蔽词针对该竞价计划中所有的关键词组,而关键词组中的屏蔽词只针对单一的关键词组。


屏蔽词中可设置功能有 3 个:添加屏蔽词、删除屏蔽词和复制屏蔽词。



点击 Add Negative Keywords 即可添加屏蔽词,可以设置模糊匹配(broad)或者精准匹配(exact)


我们举个例子看看它们的区别:添加屏蔽词 game ,如果将匹配模式设置为精准匹配,那么只有 game 这个关键词会被屏蔽,而 games、free game 都不会被屏蔽;如果将匹配模式设置为模糊匹配,那么 games、free game 也会被屏蔽掉。


添加屏蔽词还有一种方式,就是点击下拉框中的 Upload Keywords ,它是上传文档的模式。


想要删除屏蔽词的话,勾选屏蔽词并点击下拉框中的 Delete 即可。


同理,复制屏蔽词则是点击下拉框中 Duplicate 的 Selected  Negative Keywords(所选关键词)或者 All Negative Keywords(所有关键词)


可以选择将屏蔽词复制到竞价计划还是关键词组。



今天为止,苹果 Search Ads 官网的界面和功能就全部讲解完了。错过部分内容或者已经忘了前面内容的小伙伴可以翻看以前的文章哦,下周就开始新的篇章咯,大家尽情期待呀!


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本文由七麦研究院 ASM 分析师【S.F.】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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