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想哭!苹果关键词重大异常,关键词搜索结果出现地震式波动

2019年06月17日 | 企业新闻 | 阅读(21169)

据一些开发者反映,从 6 月初开始,不同用户搜索同一关键词时,可能会出现不同的展示结果。而且一些产品在部分关键词下的搜索排名也变得极不稳定。



在七麦数据网站上看,从 6 月 2 日开始,中国区部分关键词的搜索变化率也出现了频繁变动、变化率居高不下的现象。



通过对近两周的关键词数据分析及研究,我们总结了以下结论供开发者参考,能够对关键词波动有更深刻的了解,及时跟进自身产品优化方案。


划重点!!!


1、App Store 中国区关键词搜索结果从 6 月 2 日开始出现“地震式”波动,波动持续近 2 周,目前已基本恢复正常。


2、异常波动在 6 月 8 日前后影响范围最广。


3、6 月 3 日 — 6 月 12 日,有 50%+ 的关键词受到了此次异常波动影响。


4、此次异常波动并非针对某特定搜索指数的关键词。


5、“工具”、“生活”、“教育”等分类的关键词受影响数量最多。


6、“动作游戏”、“街机游戏”、“竞速游戏”等游戏分类的关键词受影响比例更大,受影响程度更为严重。


七麦在发现关键词异常波动后,第一时间针对异常的关键词进行了跟踪研究,对异常关键词数据提取并进一步做了相关数据分析。


此次关键词数据均满足以下条件:


1、提取时间:5 月 28 日 — 6 月 16 日

2、搜索结果 Top10 变化率≥70%

3、搜索指数 ≥4605

4、均来自App Sotre 中国区


关键词出现“地震式”波动


因为关键词的搜索结果变化,从一定程度反映在关键词的搜索结果变化率上。所以,我们提取了App Store 中关键词每日出现搜索结果 Top10 变化率≥70% 的次数。("搜索结果 Top10 变化率≥70%"以下简称“变化率≥70%”)



结果显示,在 6 月 2 日之前,App Store 中的关键词,单日出现“变化率≥70%”的次数,只不过在 2W 次左右,属于正常范围。但从 6 月 2 日开始,App Store 中关键词每日出现“变化率≥70%”的次数急剧飙升!最高单日出现了 65W+ 次“变化率≥70%”的现象。


所以,从 6 月 2 日 — 6 月 14 日,App Store 关键词搜索结果确实经历了“地震式”的波动。


受影响关键词数量超 46%


通过对比每日 App Store 中出现过“变化率≥70%”的关键词数量数据可以看出,在 6 月 2 日之前,日常出现变化关键词数量只有 1.7w 个左右;但从 6 月 2 日 开始,出现变化的关键词数量突然增多,最高单日受影响的关键词数量高达 8.7w+。



根据数据统计,App Store 中国区指数≥4605 的关键词约有 17w+。而 6 月 3 日- 12 日期间,平均每日受影响的关键词数量约占所有关键词总量的 46% 。(除去数据异常的 6 月 6 日)这也充分说明此次异常波动影响范围之广。

 

异常波动与关键词搜索指数无关


根据关键词搜索指数区间数据显示,此次波动无论对于低指数还是高指数关键词,其受影响关键词数量趋势基本相同,如下图所示:

  

 

所以,此次搜索结果的异常波动,并非针对某特定指数区间的关键词。


工具类关键词影响多,游戏类关键词影响更严重


据数据显示,此次受影响关键词分类主要以“工具”、“生活”、“教育”、“财务”、“娱乐”关键词为主,受影响数量较多。而“动作游戏”、“街机游戏”、“竞速游戏”、“策略游戏”、“体育”等游戏分类的关键词受影响数量占分类关键词数量的总比更大,均有 50% 以上关键词受到此次波动影响。



推测与建议


针对出现此次关键词搜索结果异常的原因,七麦数据给出以下两点推测:


1、苹果正在灰度测试 App Store 新功能,导致部分关键词的搜索结果出现波动;


2、WWDC19 大会期间,App Store 出现过无故宕机等现象,可能是由于苹果调整导致的关键词排名异常波动。


建议:


1、目前异常波动已恢复正常,及时通过七麦数据网站查看自家产品关键词搜索结果排名是否还存在异常状况。


2、保持良好的投放节奏,尽量避免优化此次异常波动较大的关键词类型,降低此类异常现象给产品带来的负面影响。


3、发现新的异常状况及时与七麦沟通,确认属于个例还是大范围现象。




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本文由七麦研究院分析师【黑桃明】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。


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