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小红书稳坐社交榜榜首,新青年陌生人社交平台积目“晒”个性

2019年05月09日 | 独家分析 | 阅读(12310)

在 5 月 5 日微信 7.0.4 的 iOS 版本已更新,而针对微信的新版本进行了多项功能整理。其中,一直质疑存在色情信息的漂流瓶功能被删除。此功能,在 2018 年 11 月,微信曾宣布将暂停这一功能。作为社交大佬的微信自此告别涉及陌生人社交的核心功能。


就七麦数据显示,关键词“社交”搜索指数一直比较稳定,平均在 7000--8000 左右,可见用户对其行业关注度还是保持着较高的热情。



陌生人社交新黑马积木 or 积目?


近些年来社交 App 层出不穷,曾因社交产品发布会红极一时的多闪、聊天宝、马桶MT,到后来层出不穷的各种社交 App,都难以打移动社交圈如今的局面。


近一周 App Store 周榜单丨社交免费榜(iOS)


但根据本周社交免费榜周榜的情况来看,社交榜出现两匹新黑马【积木】&【积目】,两款名称类似方向类似的陌生人社交平台在近一周内排名表现极为突出,顺利周榜 Top10 中获得一席之位。



【积目】一款青年文化社交平台


积目是今年 4 月初才上线的,目前更新到 3.2.11 版本。【积目】的新颖并不仅有着探探类似的选择、点赞,首先进入【积目】后,可以看到类似主页性质的页面,上方大部分区域展示自己的照片与被评论的弹幕,中间为当日被赞数,交友目的设置和编辑个人资料按钮,下方则为几个模块的入口,左右划配对的入口在最显眼的中间,进入后也是类似的左右划,并且可以对用户发表弹幕评论。



相比【探探】靠颜值的展示区,【积目】更多了一些趣味性,如设置交友目的、弹幕评论等,以差异化的风格快速吸引异性目光。而且通往聊天界面的入口相比【探探】也是多了不少,其产品目的更明确,为更好的促进用户之间的交流搭讪,以此增加用户粘性。


根据近期其 iOS 下载量趋势来看,【积目】被用户的认可度也逐渐上升,势头很猛。



新一代的年轻人需要的是更加彰显自身个性、性格及认可,而【积目】恰恰抓住了青年一代的心理,将个人展示更加优化,可以让双方对性格、爱好都有着更深刻的了解。


小红书雷打不动,坐稳社交榜首


被广大用户“种草”各种的小红书在近期社交榜可谓是风生水起,稳稳坐在头把交椅上,尽管吐槽、质疑声不断,但其带货、推荐、种草能力不得不说很厉害。曾经的社交平台现在的社交+电商思路,给小红书的发展带来了新一层的蜕变。



从内容层面,支撑小红书吸引用户的攻略、推荐等内容确实需要整体治理。自小红书商业化以来便不断遭受用户质疑、陷入各种危机,其口碑面临极大考验。今年 1-2 月,小红书数次触犯广告法及消费者权益保护法,先后 6 次遭到上海市嘉定区监管局的行政处罚,其中包括 2 次警告和 4 次罚款,罚款总额累计 14 万元。随着小红书的发展壮大,种草笔记代写、作假、水军、刷量等行业灰黑产业链也逐渐浮出水面,市面上甚至出现了专业的小红书刷量作弊机构。与此同时,在各大投诉平台上,近期投诉小红书的案例也不在少数,“虚假宣传”、“假货”、“欺骗消费者”等字眼出镜率极高。


内容作为【小红书】的社交基础,而良好的口碑和电商环境,才是维系用户粘性和持续增长的重要因素。所以虽然盈利更重要,但其更应该重视影响用户的忠诚度及信任度的本质。


结语


把握用户属性,注重产品特点,更易破局。以【积目】虽然在以有大厂的情况下凸显,但有着自身特点及趣味性的它还是可以吸引到年轻用户,恰当利用用户属性,突出产品特点,更易打破原有行业僵局。


维持口碑,建立用户忠诚度及信任度。内容为本是对于大多数产品而言,用户为本是对于产品品质及产品信任度的一种必要准则,产品除盈利之外从长远角度考虑要以本带量,在不失本质的情况下将其发挥出最大价值。


本文由七麦研究院专栏作者【石叶】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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