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自由行火爆!内容底蕴强大的马蜂窝登榜首,旅游攻略类 App 为何如此抢眼?

2019年04月29日 | 独家分析 | 阅读(15354)

假期将至,旅游市场火爆,有媒体报道,预计今年五一长假中国各地景区将迎来约 1.6 亿人次游客。随着自由行的旅游方式越来越受欢迎,旅游攻略类 App 悄然兴起。其中不乏像“马蜂窝”这样的含社交属性的产品,为用户提供旅游攻略、游记、问答、旅游相关产品交易等服务。


马蜂窝稳居周榜 Top1,飞猪紧随其后


本周《旅游攻略 App Top10(iOS)》榜单显示,旅游攻略分享平台“马蜂窝”占据榜首,截至今日(4 月 29 日),其总榜(免费)排名 40,旅游榜(免费)第二。飞猪旅行在旅游榜(免费)中排名第六,在本周旅游榜中排名第二,紧随“马蜂窝”。



“马蜂窝”自去年以来就不断出现在大众视野,近期陷入“裁员风波”。不可否认,“马蜂窝”作为数不多的成功从内容切入交易的旅游社区,其产品是被大众认可的。查看其今年在 App Store 的排名趋势,可以看到,自 1 月 3 号起,其从未跌出过旅游榜(免费)Top10。



作为马蜂窝较为强劲的对手“飞猪旅行”近期在 App Store 排名表现也不错,在《旅游攻略 App Top10(iOS)》周榜中夺得第二的位置。飞猪背靠阿里超级流量池,在功能上较同类产品更为丰富,精选攻略、出行保险、机票、酒店、火车票、景点门票、用车、周末游、跟团游、自由行、自驾游、邮轮、旅游度假产品等等几乎涵盖了出行人士的所有需求。不过,飞猪主打境外旅游,且在内容层面稍逊“马蜂窝”。


海外产品爱彼迎,成功本地化


美国民宿短租平台“爱彼迎”于 2015 年 8 月进入中国市场,但两年多过去,该企业在中国市场并没有取得显著突破。其前期瞄准的是中国出境游人群,没有及时拓展国内房源,在意识到中国的环境地理优势,“爱彼迎”找到了与中国市场想匹配的发展模式。


近半年来,爱彼迎主打民宿短租,将业务逐渐从出境游扩展到境内一线城市,再到二线城市。根据爱彼迎公布数据显示,三亚、青岛、北海等地民宿预订量增长了 4 倍,除了预订量的增长,二三线城市的客源也成为新的增长引擎。其 App 端,近半年用户增长趋势也较为明显。



除了本地化建设,“爱彼迎”同样具备社交属性。去年 5 月,爱彼迎在其应用中增设了“故事”功能,鼓励用户在平台上积极做一些内容分享,目前以短篇图文为主,具备点赞、评论功能。


途牛增长放缓,局面不利


同样具备社交属性的产品——“途牛旅游”也位列本周榜单之内。该款 App 从功能上与“飞猪”较为相似,都具备旅游攻略查询及机票酒店预订功能,不过两款产品定位有所差别。“途牛”主打跟团游,长线游产品。



内容层面,“途牛” App 主界面的“发现”页面内有大量的旅游内容,涵盖游记、旅拍、视频、结伴等多层次内容。从其近期在 App Store 排名来看,有上升趋势,不过较上述产品其增速相对较慢。其后新晋产品“驴妈妈旅游”等产品正处在上升阶段,“途牛”正面临前有堵截后有追兵的不利局面。


结语


提升产品竞争力,形成用户使用闭环。以马蜂窝为例,其业务在不断扩张,除了最初的游记和攻略之外,还推出了,马蜂窝微视频、问答、嗡嗡等轻内容产品。不仅丰富产品功能,还实现了更丰富的盈利渠道。


另外,划分细分市场,打造产品特色功能。否则不利于用户留存及拉新,在旅游类市场下,依然还可以细分更多使用场景,提供更多优质服务以满足细分市场需求。


本文由七麦研究院专栏作者【yoyo】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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