ASA 开放了港澳台,我们在前 2 周的投放数据里总结出了这些结论

2019年04月10日 | 行业分析 | 阅读(29871) 收藏

距离苹果宣布新增 46 个 ASM 投放*和地区已经两周有余,为了让开发者更快地了解新增地区的 ASM 数据,七麦数据团队*时间就对这其中大家最关心的港澳台地区进行了投放测试,今天我们会从量级和成本两个方面向大家分享*周的测试数据:


在港澳台地区分别对比相同产品的数据表现


下图中是我们在同期(10 天)对港澳台测试的 7 个产品的投放数据:



数据显示:


从展示量与安装量来看,台湾的量级明显大于香港和澳门。


即使是最小差距的产品 G,香港地区的安装量也不到台湾地区的四成。


(下面的柱状图展现的趋势更加明显)



这个数据差异的主要是和港澳台的人口基数有关:人口基数*的台湾数据表现*,而人口基数最小的澳门数据表现最差。


但是其他一个投放了一周的策略游戏产品的投放数据,却和上面的规律并不相同,该游戏在香港地区的安装量则比台湾与澳门都高。



出现这种情况的原因主要有 2 个:


①该产品在香港地区的展示量低于台湾,但差距没有其他产品那么大,这是因为香港榜单更高,自然权重更大;


②香港地区的安装转化率(63.32%),也高于台湾地区(33.9%)


港澳台地区游戏产品的 CPT(下载成本)差异


(之所以对比 CPT 而不是 CPA,是因为 CPA 会受安装率的影响,而 CPT 会更直接反应该产品的竞争度。)

 

下图是我们在同期(10 天)对港澳台地区多类游戏进行测试的投放数据。(表格已按照 CPT 从高到低进行排序)



从 CPT(点击成本)来看:

台湾和香港的 CPT 大致区间为:$0.3—$0.8;
澳门地区的 CPT *,大致区间为:$0.2—$0.6。

 

从安装率来看:

香港的平均安装率(总安装量/总点击量)*,达到 32.6%;

其次是台湾,平均安装率为 27.7%;

澳门的平均安装率*,为 25.24%。

 

(注:本文中测试周期大都在 10 天以内,且港澳台地区开放时间较短,不排除数据不稳定的可能性)


总结


根据我们前几天的测试,量级方面,台湾地区*,香港次之,澳门*;成本方面,澳门*,台湾与香港在中等水平;转化率方面,三个地区相差不大,香港地区略高于台湾和澳门。


*,我们依然建议大家可以尽快投入测试,为之后 ASM 业务进入大陆做准备。一方面港澳台的成本目前还相对较低,另一方面,港澳台的用户与内地非常相似,测试价值也非常高。


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本文由七麦研究院 ASM 分析师【S.F.】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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