七麦数据

距离苹果宣布新增 46 个 ASM 投放*和地区已经两周有余，为了让开发者更快地了解新增地区的 ASM 数据，七麦数据团队*时间就对这其中大家*关心的港澳台地区进行了投放测试，今天我们会从量级和成本两个方面向大家分享*周的测试数据：

下图中是我们在同期（10 天）对港澳台测试的 7 个产品的投放数据：

数据显示：

从展示量与安装量来看，台湾的量级明显大于香港和澳门。

即使是*小差距的产品 G，香港地区的安装量也不到台湾地区的四成。

（下面的柱状图展现的趋势更加明显）

这个数据差异的主要是和港澳台的人口基数有关：人口基数*大的台湾数据表现*好，而人口基数*小的澳门数据表现*差。

但是其他一个投放了一周的策略游戏产品的投放数据，却和上面的规律并不相同，该游戏在香港地区的安装量则比台湾与澳门都高。

出现这种情况的原因主要有 2 个：

①该产品在香港地区的展示量低于台湾，但差距没有其他产品那么大，这是因为香港榜单更高，自然权重更大；

②香港地区的安装转化率（63.32%），也高于台湾地区（33.9%）。

（之所以对比 CPT 而不是 CPA，是因为 CPA 会受安装率的影响，而 CPT 会更直接反应该产品的竞争度。）

下图是我们在同期（10 天）对港澳台地区多类游戏进行测试的投放数据。（表格已按照 CPT 从高到低进行排序）

从 CPT（点击成本）来看：

台湾和香港的 CPT 大致区间为：$0.3—$0.8；
澳门地区的 CPT *低，大致区间为：$0.2—$0.6。

从安装率来看：

香港的平均安装率（总安装量/总点击量）*高，达到 32.6%；

其次是台湾，平均安装率为 27.7%；

澳门的平均安装率*低，为 25.24%。

（注：本文中测试周期大都在 10 天以内，且港澳台地区开放时间较短，不排除数据不稳定的可能性）

根据我们前几天的测试，量级方面，台湾地区*高，香港次之，澳门*低；成本方面，澳门*低，台湾与香港在中等水平；转化率方面，三个地区相差不大，香港地区略高于台湾和澳门。

*后，我们依然建议大家可以尽快投入测试，为之后 ASM 业务进入大陆做准备。一方面港澳台的成本目前还相对较低，另一方面，港澳台的用户与内地非常相似，测试价值也非常高。

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