七麦数据专栏

ASM 开放了港澳台,我们在前 2 周的投放数据里总结出了这些结论

2019年04月10日 | 独家分析 | 阅读(20542)

距离苹果宣布新增 46 个 ASM 投放国家和地区已经两周有余,为了让开发者更快地了解新增地区的 ASM 数据,七麦数据团队第一时间就对这其中大家最关心的港澳台地区进行了投放测试,今天我们会从量级和成本两个方面向大家分享第一周的测试数据:


在港澳台地区分别对比相同产品的数据表现


下图中是我们在同期(10 天)对港澳台测试的 7 个产品的投放数据:



数据显示:


从展示量与安装量来看,台湾的量级明显大于香港和澳门。


即使是最小差距的产品 G,香港地区的安装量也不到台湾地区的四成。


(下面的柱状图展现的趋势更加明显)



这个数据差异的主要是和港澳台的人口基数有关:人口基数最大的台湾数据表现最好,而人口基数最小的澳门数据表现最差。


但是其他一个投放了一周的策略游戏产品的投放数据,却和上面的规律并不相同,该游戏在香港地区的安装量则比台湾与澳门都高。



出现这种情况的原因主要有 2 个:


①该产品在香港地区的展示量低于台湾,但差距没有其他产品那么大,这是因为香港榜单更高,自然权重更大;


②香港地区的安装转化率(63.32%),也高于台湾地区(33.9%)


港澳台地区游戏产品的 CPT(下载成本)差异


(之所以对比 CPT 而不是 CPA,是因为 CPA 会受安装率的影响,而 CPT 会更直接反应该产品的竞争度。)

 

下图是我们在同期(10 天)对港澳台地区多类游戏进行测试的投放数据。(表格已按照 CPT 从高到低进行排序)



从 CPT(点击成本)来看:

台湾和香港的 CPT 大致区间为:$0.3—$0.8;
澳门地区的 CPT 最低,大致区间为:$0.2—$0.6。

 

从安装率来看:

香港的平均安装率(总安装量/总点击量)最高,达到 32.6%;

其次是台湾,平均安装率为 27.7%;

澳门的平均安装率最低,为 25.24%。

 

(注:本文中测试周期大都在 10 天以内,且港澳台地区开放时间较短,不排除数据不稳定的可能性)


总结


根据我们前几天的测试,量级方面,台湾地区最高,香港次之,澳门最低;成本方面,澳门最低,台湾与香港在中等水平;转化率方面,三个地区相差不大,香港地区略高于台湾和澳门。


最后,我们依然建议大家可以尽快投入测试,为之后 ASM 业务进入大陆做准备。一方面港澳台的成本目前还相对较低,另一方面,港澳台的用户与内地非常相似,测试价值也非常高。


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本文由七麦研究院 ASM 分析师【S.F.】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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