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App Store 审核时长创今年新低,下架量却增幅近17%,是福是祸? | 3 月 App Store 推广报告

2019年04月02日 | 行业报告 | 阅读(29652)


3 月 App Store 新闻回顾


1、苹果竞价广告开放 46 个新地区


3 月 27 日 12 点,苹果搜索广告开放包括中国澳门、中国香港、中国台湾、印度、泰国、印度尼西亚、马来西亚、新加坡等 46 个地区!开放港澳台,说明苹果竞价广告对中文(繁体)已经有了足够的支持,进入大陆市场只需要解决政策相关问题。



2、苹果春季发布会完满收官


北京时间 3 月 26 日凌晨 1 点,苹果春季发布会正式开启。此次发布会以“服务”为核心,对 Apple News、Apple Pay、Apple TV 从功能到产品都进行更深层次的优化升级,并且创建了 Apple Arcade 打造游戏生态圈。



3、苹果在线商店多款产品调整降价


由于需根据增值税调整降价,3 月 31 日晚苹果在线商店进入更新模式,目前已再度开放,产品整体幅度约 2.6%。iPad Air 64GB 无线局域网版降价 104 元,21.5 英寸 iMac 高配版降价 305 元,新款 Airpods 降价 33 元。根据苹果官方说明,如该公司在消费者收到产品之日 14 日内降低产品价格,消费者可联系苹果申请差价退还。


4、3 月底,App Store 下架千余款贷款类 App


北京时间 3 月 29 日,七麦数据监测到中国区、美国区 App Store 下架了千余款贷款类产品日韩区还未监测到类似情况) 。推测与近期中国区金融类贷产品监管变严有关。


3 月 App Store 数据总览


1、 App  Store 新增/下架 App 数量

 

  • 今年 3 月,App Store 新增/下架 App 数量均比上月有所增多。新增 App 共计 29431 款,而下架 App 数量较上月增多了上万款 App,月下架量高达 73185 款,这和 3 月备受关注的 315 晚会对食品、网贷等行业的曝光中国区金融类贷产品监管变严等有一定关联。


  • 3 月新增 App 中,以商务、工具类 App 数量最多,其次是游戏、生活类 App,这四类 App 数量均在 3000 以上。下架产品中,游戏类 App 数量上万,明显多于其他类型 App。



2、3 月审核周期月度统计

 

  • 在这三个月中,App Store 审核周期属 2 月用时最长,1 月次之。而 3 月用时最短,平均审核时长仅 25.05h,工作日平均时长为 21.53h。 



3、 3 月被拒条款月度排行

 

  • 3 月被拒条款排行中,条款 2.3(准确的元数据)依旧是数量最多的,共计133 例,占比 29.23%。条款 2.1(App 完成度)及条款 3.1.1(App 内购买项目)数量次之,分别为 81 例、60 例是被拒月度排行前三。



4、3 月过审标题/副标题统计

 

  • 3 月份的过审标题中,主标题以 1-10 个字符的标题数量最多,仅 5 个字符以内的标题数量就有 17336 个;副标题字符数主要集中在 6-15 个字符区间,占比高达 78%,其他区间的数量明显较少。


  • 3 月过审标题词频中,关键词“平台”最为常见,出现字数最多,接近上月的两倍,共计出现 3033 次。不过,关键词“游戏”、“管理”等出现频次也都上千,不过占比并不算高,分别为5.79%、3.97%。



5、3 月关键词排名优化达标率变化趋势

 

  • 较以往来看,3 月关键词排名优化达标率变化较为明显,3 月 14 日、29 日达标率最高为 96%,最低是 3 月 18 日,达标率为 80%。另外 3 月中共计有 7 天达标率不足 90%,到月末,达标率才趋于稳定,基本保持在94% 以上。



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