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五一放假 4 天后,飞猪旅行表现稳定,马蜂窝&携程抢位大战开启!

2019年03月28日 | 行业报告 | 阅读(10885)

3 月 22 日,根据中国政府网消息,经国务院批准调整 2019 年劳动节放假安排:2019 年 5 月 1 日至 4 日放假调休,共 4 天。消息一经放出,从 3 月 22 日中午开始,各地旅游机构门店咨询量暴增。据不完全统计,“五一”假期期间及前后相关时段,预定量同比去年已增加近 200%。


国际机票搜索量涨 10 倍


2019 年五一放假调整的消息一经发布,微博话题#五一放假4天#迅速蹿上热搜榜单,并升至微博热搜榜第一。


微博热搜榜


阿里稳居前 2,嘀嗒&马蜂窝&携程抢位战开启


根据七麦数据旅游免费榜(iOS)周榜的数据可以看出,阿里旗下的哈罗单车和飞猪旅游近一周排名稳居前两位,两款产品虽侧重不同,但是在旅游免费榜中都有着不俗表现。



五一休假增至 4 天的消息发布后,飞猪旅游的酒店流量就暴增 50%,而其平台的酒店预订量也随之激增,这也是它在这一周内表现稳定的说明。在 22-—23 日这两天飞猪旅行 iOS 的下载量也迎来小高潮,用户对于出行的选择也大大提升。



榜单第三位的抢夺异常激烈,嘀嗒、马蜂窝和携程的这场战争中主要还是体现在用户需求上,近期清明、五一小长假的纷纷来袭再加上春暖花开时节,用户针对旅游的关注度也持续上升,从某种程度上来讲,对综合类旅游 App 算是很大的助力,近两天的排名也足以说明问题。而对于马蜂窝和携程的抢位大战才刚刚开始。


出行、综合类旅游 App 更受用户欢迎


针对目前旅游 App 可划分 4 类产品,出行类、综合类、住宿类和工具类。其中出行类一般以租车为主,无论是自行车还是汽车都是用户出行过程中的首选;综合类产品一般指旅游、攻略、订票等全方面一体的旅游平台,可以节省用户选择时间,无需自己规划省时省力;住宿类 App 一般以短租、酒店为主在榜单 Top10 中也只有爱彼迎霸气上榜;工具类一般指地图、查询、通讯等方面的工具性产品,可以在旅游过程中协助用户。


在榜单中可以看出出行、综合类 App 上榜率更高,用户更为偏重,上榜的住宿类 App 更偏重短租、民宿产品。



近些年来越来越多的年轻人选择自由行线路,虽然需要考虑到各方面,但是会玩的比较深入,时间更加自由。同时也和旅游逐渐呈现“消费升级、品质旅游”的趋势有关。选择升级型、个性化的旅游产品,深度体验目的地用户的占比提升,也促使了深入服务的住宿、出行、工具类旅游 App 带来更多机会及可能性。


本文由七麦研究院专栏作者【石叶】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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