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连续霸榜 13 天,“消灭病毒”这款休闲游戏究竟有何魅力?

2019年02月20日 | 独家分析 | 阅读(9833)

近日,一款名为“消灭病毒”的小程序开始频繁出现在朋友圈中。小游戏的玩法相当简单,用户根据病毒的移动方向来操控飞机进行攻击,而在这个过程当中,病毒的移动轨道会不断变化,形状也是在变化中,用户消灭完所有的病毒就算闯关成功。

 

这样的游戏玩法是不是觉得很眼熟,很像是小时候经常玩的一款射击类游戏“彩京—打击者 1945”。当初“打击者 1945”于 1955 年被发布后,掀起了街机游戏的狂潮,而之后的两部续作,同样也是热度不减,成功让彩京公司成为射击类游戏龙头老大,而这个系列的游戏也被称为射击类游戏的里程碑。


(打击者 1945 游戏图)


虽然“消灭病毒”这款小游戏只是跟“打击者 1945”中部分游戏环节相似,但也足以掀起用户的“回忆杀”了。有用户在刚开始刷这款游戏时,仅用两天时间,就从第一关刷到三百多关。可见这款游戏除了用“回忆杀”吸引更多的用户关注外,在游戏的设定上,也是有亮点能够让用户停留的。



小程序试水,“震惊体”博眼球

 

“消灭病毒”首先是在微信小程序中上线,并设置了仅在小程序当中拥有的“排行榜”,以及邀请新用户就送“钻石”的规则,用来增强用户邀请好友,进行好友 PK,抢夺第一的热情,这也是为什么这款游戏,可以迅速在朋友圈中爆红的原因之一。

 

同时在用户分享这个小程序的封面上,也是“很用心”。各种“震惊体”与夸张封面图的结合,在一定程度上刺激了用户的好奇心,但也容易引起用户的反感。

 


爆红之后迅速上线 App Store

 

"18 年公司亏损太厉害,亏了 920 万,快要倒闭了,需要赚些钱才有继续研发下去的粮食,做一个小游戏出来给大家简简单单的爽快,有广告还请大家多担待…… " 游戏的开发团队在上线这款游戏之初,就在游戏应用描述中指出目前公司的困境。

 


这种看似弱势像是在商讨一样的话语,激起了不少用户的好奇心,更何况还是由开发者亲自阐述的故事,大家就更想看看这究竟是一款怎样的游戏,会通过什么样的方式让这家公司“回血”。其实有时候适当的示弱,或者以轻松友好的语气跟用户进行互动,更容易促进用户的好感度。

 

经过小程序爆火后,开发者趁热度迅速将 App 上架,还进行了一系列的带量营销活动,成功让这款 App 在上线第一天就冲进游戏(免费)榜 Top3,目前已连续霸榜 (游戏免费榜)13 天,在总榜(免费)榜的表现也是十分亮眼。



截止至昨天( 2 月 19 日),“消灭病毒”App 仅在 App Store 的下载量就已超过 541w,单日下载量最高可达 48w+。并且入选 App Store  精品推荐 2 次。像这样的例子还有《物理弹球》等等。


为了让这款游戏的 App 能够获得更多的用户下载,甚至是将小程序当中的用户转移到 App 当中,“消灭病毒”也埋下了一个“小心机”。可以看到“消灭病毒”App 的游戏界面十分的简洁清爽,但再看看小程序当中的界面,左右两侧充满了各种广告和游戏设置,这也造成部分用户宁愿舍弃小程序的便利,也要下载 App 。



付费之后还要看广告?订阅方式不简单

 

虽然“消灭病毒”是一款免费休闲游戏,但也包含了游戏订阅服务。“消灭病毒”App 中为用户提供了 18 元/月的订阅服务,用户升级会员后可以免除看广告的时间,但却有不少会员用户反映,付费之后还要看广告。

 

原来用户在“消灭病毒”App 中,消费 18 元后,并不是免去所有广告,只屏蔽“没有金币收入”的广告。这个广告指的是用户在游戏过程中,突然“死亡”后,可以免去看广告就“复活”。

 

但在这游戏当中,所有的升级都得通过消费“金币”来实现,除了待机赚金币外,如果会员用户想通过看“广告”赚“金币”,那就屏蔽不了。难怪开发者在游戏应用描述当中说“需要赚些钱才有继续研发下去的粮食……有广告还请大家多担待”,原来是在这里等着大家。


游戏细节设计完美,用户好评不断

 

“消灭病毒”这款 App 似乎格外注重游戏细节,如在游戏页面增加“小知识”栏目。不仅会告知用户玩游戏的窍门,如避免“头部”被撞等;还会给用户普及日常知识,如接种疫苗可有效降低患病几率等。



同样在一般的游戏当中,很容易就忽视一个比较重要的细节。在玩游戏的过程,用户可能突然有事,出现不能继续玩游戏的情况。但不管用户是半途退出,还是让游戏自行”玩耍“,都容易挫伤用户积极性。


“消灭病毒”的开发者就注意到这个问题。在这款游戏当中,只要用户的手离开屏幕,游戏将会自动进入休眠状态,游戏屏幕亮度降低,游戏中的飞机和病毒将不会再互相攻击,只是在小范围内浮动。



这样不仅保证了用户在完事后,可以继续玩没有玩完的关卡,同样也增强了用户的黏性,让用户对这款 App 充满好感。

 

像这样的小细节设计还有很多,游戏没有主界面,用户打开游戏后,直接进入到闯关当中,与“病毒”大战一场;“巨形”病毒被打中后,速度变快;飞机与病毒激战的时候,画面绚丽让人兴奋;病毒被消灭后,手机也会同步震动一下……


虽然一款游戏最先让用户注意的是它的游戏玩法,但真正能够留住用户的却是游戏的各种小细节,游戏主界面和游戏入口的无缝连接,节约用户打开游戏的时间,保持用户玩游戏的热情,游戏玩法不单一,激发用户的“战斗”心态……


“消灭病毒”正是利用这些细节留住用户,这些都可以反映在“消灭病毒” App 在 App Store 的用户五星好评高达 93.9% 上。

 


结语

 

一款游戏能够在短时间内冲出重围,并且保持比较稳定的成绩,虽然说是踩中了春节用户有大量休闲时间的时机,但与自身产品的硬实力也是息息相关的。


一般来说,订阅服务大都是出现在视频类和小说等领域中,像这样在游戏中通过添加订阅服务来实现变现的,还是比较少见。开发者们在参考的同时,也要注意自身产品是否适合此类服务。

 

并不只是固定在自己产品的游戏领域设定中,还“跨界”式的加入了其他游戏领域的元素,如“消灭病毒”是休闲游戏,但加入了“重”游戏的声效等元素,不仅能吸引自己所在领域的用户,同样也可以激发潜在用户下载。


本文由七麦研究院专栏作者【涂涂】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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