七麦数据专栏

惹了“玉米”,QQ音乐惨遭滑铁卢——ASO100 3月音乐 App 竞争报告

2016年04月01日 | 行业报告 | 阅读(20005)


QQ音乐,ASO100,音乐App竞争报告

摘要


海洋音乐集团与腾讯音乐霸占榜单前 3 名;2016 年 QQ音乐巅峰盛典让QQ音乐遭遇了滑铁卢;天籁K歌、Finger 等鲜肉 App 实力突显。

 

2016 年 3 月音乐 App 综合指数排行榜TOP 20实况盘点


海洋音乐集团与腾讯音乐霸占榜单前3名;

QQ音乐遭遇滑铁卢——QQ音乐巅峰盛典;

天籁K歌、Finger 等鲜肉 App 实力突显。

 

3 月 16 日,李宇春通过微博晒出一张腾讯工牌,宣布正式独家入驻 QQ音乐“MUSIC+”,就在“玉米们”纷纷期待春春与QQ音乐展开更深度和密切的合作之时,“李宇春在 2016 QQ音乐巅峰盛典被称为男歌手”的消息却霸占了各大网络媒体的头条位置。随后,“QQ音乐遭粉丝集体卸载“等消息更是将 QQ音乐推上了风口浪尖。

 

近几年,随着移动互联网的发展以及人们生活以及娱乐习惯的改变,手机音乐成为了继手机即时通信、手机新闻等之后的热门应用。据艾媒咨询发布的《2015 - 2016 年中国手机音乐客户端市场研究报告》显示,截止 2015 年底,中国手机音乐客户端用户规模已达 4.40 亿。

 

2016 年3月音乐 App 综合指数排行榜

 

ASO100 从多个维度对 2016 年 3 月 iOS 平台的音乐类 App 进行了分析。据统计的数据结果显示,在音乐类 App 综合指数 TOP 20 的排名中,酷狗音乐以综合指数 87.69 分夺得冠军,QQ音乐、酷我音乐分别占领了第 2 和第 3 的位置。

 

音乐App排行榜,QQ音乐


综合指数排行榜实况盘点

 

除了酷狗音乐之外,排行榜 TOP 20 中的音乐 App 的综合指数都不是很高,且与 2016 年2月份相比,绝大多数 App 的综合指数都有所下降,其中,综合指数下降的 App 多达70%,综合指数上升的 App 只占了 30%。


音乐App,QQ音乐,综合指数

 

海洋音乐集团与腾讯音乐霸占榜单前 3 名

 

2015 年,移动音乐市场刮起了一阵版权整顿之风。大量网络音乐版权资源集中在了腾讯音乐——QQ音乐、阿里音乐——虾米音乐和天天动听、海洋音乐集团——酷狗音乐和酷我音乐这三方阵营的手中。且腾讯音乐、海洋音乐集团与网易云音乐达成了版权互授合作,与阿里音乐形成了对峙局面,双方各自拥有的正版授权,几乎覆盖了国内的主流音乐市场。

 

从 2016 年 3 月音乐 App 综合指数排行榜TOP20中我们不难看出,大量的网络音乐版权资源让这三大阵营中的 App 拥有了无与伦比的优势,并帮助它们纷纷占据了较好的位置。而隶属于海洋音乐集团的酷狗音乐和酷我音乐以及腾讯系的QQ音乐更是表现突出,霸占了榜单的前3名。

 

QQ音乐遭遇滑铁卢——QQ音乐巅峰盛典

 

2016 年 1 月,QQ音乐重磅推出了巨星及音乐人战略合作计划 “MUSIC+”,试图打造音乐全景生态的又一蓝图。据悉,“MUSIC+”计划以直接投资明星个人、定制化开发明星 IP 价值为方向,全新的合作模式获得了不少音乐人的共鸣。

 

在王力宏作为首位明星独家入驻之后,QQ音乐也与当红少年组合TFBOYS、以及超级偶像李宇春达成了合作。不过,就在QQ音乐蓄势待发之时,“2016 QQ音乐巅峰盛典现场漏洞百出”,特别是“李宇春被称为男歌手”一事将QQ音乐推上了风口浪尖。随后,“QQ音乐遭粉丝集体卸载“等新闻不断爆出,试图玩转粉丝经济的QQ音乐万万没想到,会在这儿栽个跟头。好在“李宇春式优雅”平息了此次事件。不过QQ音乐还是受到了影响,与 2016 年2月相比,3月份QQ音乐的综合指数明显出现了大幅度下降。

 

天籁K歌、Finger 等鲜肉App实力突显

 

在 QQ音乐、酷狗音乐以及网易云音乐等实力强劲的 App 霸占各大音乐版权之时,天籁K歌、Finger 等以k歌、乐器教学等为切入点的音乐 App 成为了众多试图在移动音乐领域分一杯羹的开发者们的首选,且该类 App 的受宠程度越来越明显。在 2016 年3月音乐 App 综合指数排行榜中,除了天籁K歌、Finger之外,完美钢琴、Magic Piano、爱唱等等鲜肉 App 也纷纷挤进了 TOP 20。

 

音乐 App 发展趋势及行业现状

 

硬件产品、线下演唱会等成为全新盈利模式

 

音乐 App 一直未能探索出十分成功的商业模式,不管是广告、还是用户增值服务等,除去版权费和产品的运营成本,剩下的利润已不是十分丰厚。在这样的大背景下,众多音乐 App 开始纷纷向线下探索—— 推出耳机、音响等周边产品,布局线下 KTV,尝试演唱会等,且尝到甜头的大有人在,例如:酷我音乐推出的蓝牙耳机产品——酷我 K1,销量就十分可观。

 

音乐社交或成圈粉的重要手段

 

在移动互联网领域,占领更多的用户是让自己立于不败之地的制胜法宝之一。为了圈粉,各大音乐 App 纷纷使出了杀手锏,除了展现愈加丰厚的版权和曲库实力之外,“社交”也成为了吸粉,以及黏住用户的重要手段。酷狗音乐关联微博、添加好友功能的设置,以及网易云音乐引入的“陌生人社交”——用户之间可以相互关注或查看对方歌单、私信等等都是对社交音乐的探索。

 

结论

 

目前,虽然各大互联网巨头早已纷纷染指移动互联网音乐领域,且腾讯音乐、海洋音乐集团和网易云音乐与阿里音乐这几大阵营各自拥有的正版授权几乎覆盖了国内的主流音乐市场,但是天籁K歌、Finger 等以 k歌、乐器教学等为切入点的鲜肉音乐 App 的出现以及受欢迎程度还是向我们证明了这一市场的广阔前景。且 2016 年伊始,该领域的融资情况也给了开发者信心——echo回声获得光线传媒的 3000 万美元 C 轮融资。在目前的移动音乐这片疆域上,正是群雄逐鹿之时,谁能夺得霸主,让我们拭目以待!

 

ASO100 数据分析维度:

市场运营(Marketing&Operation)维度:

定义为在一定时间维度内,用户运营数据(用户系数)和产品的市场影响力共同决定的综合指数。用户运营数据主要算法依据是用户下载、安装、活跃的综合表现;市场影响力主要依据是产品在社交网络、移动媒体、App Store 等市场平台品牌曝光度的综合指数。

 

产品质量(Product&Quality)维度:

定义为在一定时间维度内,产品的综合性能指数。包括 App 的性能运行质量与版本迭代指数、产品的潜力指数、用户在应用商店和移动社交媒体的整体评价指数。App 质量在一定程度上反映了 App 内部的综合性能质量,代表了产品开发质量的综合实力。


数据来源:ASO100

ASO100情报中心

相关推荐