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时隔 7 年,苹果又想涉足游戏订阅服务?

2019年01月30日 | 独家分析 | 阅读(9328)

北京时间 1 月 29 日,有外媒报道,苹果正在尝试开发游戏订阅服务,用户只需按照订阅价钱支付费用,就可以使用游戏列表中所有游戏,该服务功能相当于“游戏版 Netflix”。



2018 年下半年,有游戏开发商接收到苹果的邀请,商讨游戏订阅服务相关事件。据参加邀请的开发商透露,目前苹果只是就游戏订阅一事进行讨论,并没有明确表示想要涉足的游戏类型,以及游戏订阅的定价。


不过在此次讨论当中,苹果表示愿意以游戏发行商的身份与游戏开发商合作,自主推动游戏营销等相关服务的进展。

 

苹果服务业 Q1 破百亿美元

 

虽然近年来,iPhone、iPad、Mac 等产品销售逐渐降低,苹果不得不以降低相关产品定价,来刺激用户购买欲望,效果甚微。但苹果服务业营收却一直处于上升状态。

 

今天(1 月 30 日),苹果公布 2019 年 Q1 营收财报。财报显示,苹果第一财季营收 843.1 亿美元,其中服务业营收为 108.75 亿美元,首次突破百亿美元大关。


 

而苹果从 App Store 当中获取的绝大部分收入,正是来自游戏应用,再加上如今全球游戏领域的收益也在持续上升。苹果想在服务业中,借用增加游戏订阅服务,来实现下一个目标,的确是一个值得考虑的方向。


(数据来源:Newzoo)


App Store 首家游戏订阅服务开发商

 

其实在 7 年多前,全球化游戏厂商 Big Fish Games 曾于 2011 年 11 月 24 日,成为第一家在 App Store 中上线游戏订阅服务的开发商。

 


当时,Big Fish Games 专门为 iOS 设置一款应用程序,用于上线游戏订阅服务。用户只需支付 6.99 美元月费,即可订阅该应用程序中几十款游戏,而不需要在 App Store 中分别下载 App,同时用户的游戏进度也会被云端实时记录。

 

但这项游戏订阅服务仅上线一天,就被苹果公司单方面紧急叫停,随后该应用程序也被下架。据 Big Fish Games 开发商透露,由于该应用程序的审核时常,远超过苹果正常审核时间,苹果需要再次确定该项目的存在是否合理。


在之后的这几年当中,苹果虽然有推出杂志等订阅服务,但对于游戏订阅服务项目,却是搁置在一边。如今这个项目再度被传出消息要启用,不知是否是苹果已经做好准备。开发者也得好好想一想接下来的方向了,尤其是游戏领域的。


结语


苹果如果真的要上线游戏订阅服务,并且是作为发行商的角度推进此项服务,那么必将打破 App Store 原有的生态平衡。


虽然可以在一定程度上,提高了用户对于开发商的忠诚度,增加用户在 App 中使用时长,并且可以增加从订阅当中获得的收益。


但也会导致苹果审核难度的增加,而用户对于游戏类 App 下载次数将会减少,也将在一定程度上动摇 App Store 的地位。


本文由七麦研究院专栏作者【涂涂】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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