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背靠推理第一网综,下载量破 8.7w,“我是谜”获量手段不单一

2019年01月22日 | 独家分析 | 阅读(12839)

“我长大之后要当警察”这是很多人小时候喜欢许的愿望之一,或是因为自身的正义感,或是因为对于探索事情真相的好奇,但这种侦探梦随着年龄的增大,生活当中面临着各种选择,很多人只能在各种侦探小说,或侦探影视剧当中圆梦。

 

下载量破 8.7w,用户好评不断

 

 “我是迷”的 App 这款游戏在上线后的两个半月时间内,安卓市场表现优异,尤其是在华为和 OPPO 应用商店当中,下载量均超过 10w+。


而从 10 月 27 日开始,“我是谜”App 在 App Store 的排名情况一路飙升,冲进总榜排名前 200,社交(免费)榜前 30,下载量最高时间段可达到 8.7w+。



在“我是谜” App 中,用户可根据兴趣选择剧本参加探案推理全过程。游戏全程采用语音交流方式,用户可以任意交友私聊,组 CP。在游戏过程当中,用户好评不断,App 评分稳定在 4.8。



这一切最大的因素就是《明星大侦探》第四季的开播(10 月 26 日中午开播)。经过三季节目的磨练,豆瓣每季评分高达 9.0 的《明星大侦探》已然成为用户心中悬疑推理第一网综,汇聚了一大批忠实的侦探迷。


同样因《明星大侦探》前三季衍生出来的“剧本杀”,也成为时下年轻人聚会、消遣时间的首选游戏之一。(请猛戳:明星带火的“剧本杀”上线两月了,直播+社交新玩法能否引爆社交圈?


线上合作第一网综


“我是谜” 团队签约了 500 多位独家作者,拥有超过 3000 本的悬疑、推理、爱情、职场等原创剧本,《明星大侦探》节目组正是看中这一点,所以才将“我是谜” 团队选择合作伙伴。


“我是谜” 团队借助《明星大侦探》积累三季的粉丝经济和芒果台tv 的流量效益,不仅打开了“剧本杀”的用户市场,扩大自身产品的影响力,同样也为 App 增长了不少用户。平台之间互惠互利,走向双赢。



线下精准人群定位

 

早在《明星大侦探》第三季带火“剧本杀”之后,“我是谜” App 开发者就已经开始布局线下“剧本杀”领域,并在杭州、上海两地开始建立桌游体验店,意图吸引更多桌游商家加盟或授权。“我是谜”App 创始人林世豪透露,预计今年“我是谜”全国加盟店将达到 100 到 200 家。


通过一年多的市场调查和团队磨合,“我是谜”团队将用户人群定位在喜爱推理悬疑小说和影视剧的年轻人身上,借助年轻人对新鲜事物比较好奇和喜欢转发、分享的态度,吸引了不少的新用户。


用户转化=明星效应+用户需求

 

1、同步《明星大侦探》综艺剧本


在《明星大侦探》第四季开播后,“我是谜” App 同步更新《明星大侦探》每一期的节目剧本,让用户身临其境的感受节目当中的探案的乐趣,这一点极大的戳中前三季想要玩《明星大侦探》节目剧本,却苦求无门的用户的痛脚,吸引了不少节目的忠实粉丝。


2、借助明星效益,变现手法很灵活


在每一期的《明星大侦探》节目当中,明星们都会佩戴不同的头饰、背包或者是玩具。“我是谜” App 也会同步做成人物装饰,更新在 App 商城当中,用户可以通过消费钻石来购买装饰,如刘昊然(甄刘)在节目当中佩戴的恐龙背包。不仅拓展了 App 变现手段手段,还吸引了一批喜爱明星周边的用户。



3、不断推出新活动,提高用户互动率


每隔一段时间,“我是谜” App 都会推出一项新活动,并公布获奖名单和赠送奖品。比如“剧本排位赛”和“剧本征集”,喜欢玩悬疑推理游戏的用户,很有可能也喜欢写推理剧本,“我是谜” App 的“剧本征集”在一定程度上刺激了用户的创作欲,并提高用户的互动和用户的黏性。


4、产品版本更新迭代频繁


“我是谜”团队很注重用户的反馈。在 App 当中,有一个专门共用户“吐槽”App  或者剧本的地方,用户可以在此处提出不满或者建议,“我是谜”团队将会不定期收纳用户的意见,并做出相应的改变。该 App 在上线不足半年的时间内,已经版本更新 28 次,在一定程度上也提高了用户的忠诚度。


总结

 

1、综艺捆绑有利于扩大产品影响力。社交、游戏、短视频、小程序、新闻等领域中, App 与综艺展开合作更容易扩大产品影响力,拉新。


2、明星效益为产品增量,变现手段多样。不管是在虚拟偶像产业,还是真人偶像,明星经济带来的效益是不可估量的。不仅是明星自身可以为产品增量,相关的衍生物、周边同样也行。


3、体消互生。体消互生的核心理念即“体验式消费”,即七麦科技 CEO 徐欢在  NextWorld 大会上的“2019 年预测词”。在 2019 年,将会有更多的产品和领域实现线上购买、线下体验。前者可以突破时间与地域的限制进行广泛传播,后者可以激发用户潜在购买欲望和品牌口碑。


本文由七麦研究院专栏作者【涂涂】原创发表,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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