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App Store 又掀妖风,众 App 前赴后继跳坑!

2016年03月30日 | 独家分析 | 阅读(17663)

最近似乎没发生什么特别值得关注的新闻,除了上周远在美国的苹果开了一场不痛不痒的发布会之外,好像一切都是风平浪静的样子。如果对 App Store 有追踪观察的话,我们会发现在风平浪静下则是暗流汹涌,今晚榜单更新之后,总榜的前几位忽然多了许多陌生的 icon,比如这样:


刷榜App


中国区总榜 Top 10 被六款名声与排名明显不符的App霸占,风光一时的「WiFi 万能钥匙」、「花椒直播」和老牌豪门「微信」都被挤在身后,只有腾讯新游「龙珠激斗」在榜首苦苦维持。对 ASO 或榜单变化稍有了解的同学可以在第一时间看出来,App Store 这是被刷榜的 App 玩坏了

小安普及一下「刷榜」的原理,又称为机刷,是指利用技术手段,用机器模拟 iOS 用户的下载行为,以达到榜单排名提升的目的。刷榜由于是机器模拟,成本相对较低,但会严重扰乱 App Store 的榜单,也损害了大多数用常规手段冲榜的开发者的利益。小安在此强调,请不要尝试。

 


不单是今天,App Store 从上周就开始了这阵妖风——每天都会有不同的 App(大多是游戏)通过“机刷”手段占据总榜高排位。通过查询 ASO100 的「排名上升最快」功能,可以看到上图中如 3 月 25 日(当然上周的刷榜现象不只此一天)这种玩法的游戏就非常多了。

 

刷榜App

*「炸金花」榜单排名:

   24日18时,总榜第10

   24日20时,总榜第203

   25日18时,总榜第1415

   25日18时之后,掉出总榜

 

如图所示,以游戏「炸金花」为例,该游戏虽在 24 日 19 时从「未入榜」冲到了总榜第 10,不过在两个小时的时间内,其排名就下降至第 203。虽然随后有一些回升,但一路下跌的趋势已是定局

 

而且本身游戏质量不过关的话,还会招来许多差评。App Store 中的评论很难被删除,这些差评更多地会影响到 App 长期的转化率

 

应用评论 差评


刷榜(即机刷),由于较之常规推广手段相比,费用成本更低,往往容易打动少数胆大的开发者。但是我们不难看到其榜位停留时间极短,加之差评,可谓性价比很低。不仅性价比较低,通常还伴随着高风险,苹果对于机刷也是 0 容忍度,一旦发现立即处罚,如 24 日就下架了一大批刷榜游戏。

 

下架App


以下图中游戏排名的断崖式表现,说明它们因为刷榜(机刷)被苹果下架了

 

App榜单排名

App榜单排名

App榜单排名


总结

被玩坏的 App Store 何时能恢复正常,这是每个开发者都关心的问题。就小安对 App Store 近期动作的观察来看,多次锁榜、关键词检索算法微调不断,可见苹果于2016年势必要刮起一股整顿 App Store 秩序之风了。

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