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2016年2月综合视频App竞争报告:综合指数总体提升,超强IP持续发力

2016年03月11日 | 行业报告 | 阅读(13024)

在年度“第一网剧”《太子妃升职记》霸屏了2个月后, “撩妹男神” 宋仲基主演的《太阳的后裔》强势出击,又掀起了网络收视狂潮,在上下班的地铁上,抱着手机舔屏观看的妹纸比比皆是。当电视已不再是追剧的唯一选择,电脑也成为了非主流之时,依托于手机、Pad等智能移动设备的视频类App的使用频率逐年攀升。据《2015年中国网络视听发展研究报告》显示,76.7%的视频用户选择用手机看网络视频,手机已然成为网络视频的第一终端。


2016年2月综合视频App综合指数排行榜


近日,ASO100从多个维度对2016年2月iOS 平台的综合视频类App进行了分析。据统计的数据结果显示,在视频类 App 综合指数 TOP20的排名中,爱奇艺以综合指数82.23分蝉联冠军, 乐视视频力压阿里巴巴旗下的优酷视频,抢占了第2的位置。


综合指数排行榜实况盘点


视频App综合指数整体攀升


2016年2月份,由于用户使用频率较高、学生族、上班族休假期间贡献出了更多的下载量等原因,绝大多数视频App的综合指数都比1月份有所提升。




除了整体综合指数都有所提升之外,2016年2月份视频App综合指数TOP20的排行榜可谓热闹非凡:

中国蓝TV还是没能战胜拥有众多王牌综艺节目和超人气主持人、擅长网罗时下最火小鲜肉明星的大芒果。

阿里巴巴收下“优酷视频”和“土豆视频”两位义子之后,却和用户一样表现出了偏心:从排行榜上来看,阿里和用户更喜欢喊出“世界都在看”口号的优酷,而贴着“每个人都是生活的导演”这个便签的土豆明显受到了大家的零落。

在移动和电信的混战中,电信终于依靠“爱看4G”扳回了一局,以大约3分的微弱优势,战胜了来自移动的“咪咕视频”。

综合视频App发展趋势

虽然此次统计的只是综合实力较强的前20个视频App,但是我们还是能探求到视频App的某些发展趋势。

狠抓产品、用户是王道

移动互联网领域,产品是立足的根本,而用户是生存的关键。在产品和用户这两个方面,以绝对优势夺得冠军的爱奇艺表现十分突出。


2010年1月6日,百度宣布投资组建独立视频公司,爱奇艺横空出世。作为移动互联网视频界的后起之秀,爱奇艺以青春、时尚的品牌基调以及清晰、流畅、界面友好的观映体验迅速网罗了中国最广大的年轻用户群体。近两年,爱奇艺在产品创新、用户体验上更是下足了工夫。除此之外,在用户的拉新、激活、留存方面的表现,也十分可圈可点——利用《来自星星的你》等引爆网络的影视剧吸引众多死忠粉;采用“轻奢新主义”的VIP会员机制牢牢黏住已有用户。


超强IP持续发力


在视频领域,除了囤积版权之外,第一时间霸占超强IP也成为了制胜的法宝。2016年2月,乐视在这方面的表现可谓惊人。除了将高颜值、超基腐的年度“第一网络神剧”《太子妃升职记》重新召回之外,还拿下了央视春晚这个超强IP的全球视频直播及点播权。此外,在央视2016年黄金资源广告招标会上,乐视还拿下了16年央视春晚第一标,成为春晚上唯一一个30秒黄金广告标的互联网公司。


两大超强IP的组合方式不仅帮乐视增加了品牌影响力,还为它带来了超大的流量。在2月TOP20的排行榜中,乐视以绝对优势突破了优酷、腾讯等依托于BAT三大巨头的视频类App的重重包围,继续蝉联亚军宝座,实属名至实归!


此外,2016年2月,继《来自星星的你》之后,爱奇艺又打出了韩剧这张王牌——引进“第一撩妹剧”《太阳的后裔》。据统计,该剧前两集就为爱奇艺斩获了4亿次的高点击量。


聚合类视频App受推崇

在各家视频App为抢占更多用户,纷纷买断影视剧、综艺节目版权的同时,也给大家造成了困扰¬——为了追各个热播剧,我们经常不得不下载不同的App。例如,当前,想复习《太子妃升职记》,得去乐视,而想看《太阳的后裔》,就必须去下载爱奇艺。而充当搜索工具的聚合类视频APP恰好解决了所有人面临的这一尴尬问题,故此类App自出现以来一直长盛不衰。在2016年2月份视频App综合指数TOP20的排行榜中,迅雷、暴风影音等聚合类视频App更是以强劲的实力瓜分了大约四分之一的天下。不过,需要注意,此类App也时刻面临着一个尴尬的问题,那就是——什么才算侵权。


结论


2016年2月12日,百度宣布,公司董事会已经接到公司董事长兼CEO李彦宏和爱奇艺CEO龚宇的初步非约束性收购提议,计划收爱奇艺100%的股份。接着,2月18日搜狐CEO张朝阳就在媒体沟通会上表示,包括搜狐视频在内的业务2016年要重回进攻姿态。看来,2016年,各类视频App之间的血战已经不能避免!谁能进入一线行列,让我们拭目以待!


ASO100 数据分析维度:

市场运营(Marketing&Operation)维度:定义为在一定时间维度内,用户运营数据(用户系数)和产品的市场影响力共同决定的综合指数。用户运营数据主要算法依据是用户下载、安装、活跃的综合表现;市场影响力主要依据是产品在社交网络、移动媒体、App Store 等市场平台品牌曝光度的综合指数。


产品质量(Product&Quality)维度:定义为在一定时间维度内,产品的综合性能指数。包括 App 的性能运行质量与版本迭代指数、产品的潜力指数、用户在应用商店和移动社交媒体的整体评价指数。App 质量在一定程度上反映了 App 内部的综合性能质量,代表了产品开发质量的综合实力。


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数据来源:ASO100


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