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戏称“傻瓜版”的 Search Ads Basic,开发商得知道这些 | ASM 干货集锦

2018年11月01日 | 技术干货 | 阅读(7297)



2016 年 9 月 29 日,苹果搜索广告(Search Ads)正式上线,试水半年,ASM 便开始向国外延伸。2017 年 4 月 25 日,ASM 分别覆盖了英国、澳大利亚与新西兰三国。

2017 年 12 月 5 日,苹果公司更新了搜索广告服务,新增了 Search Ads Basic ,主要是针对个人开发者或小型开发团队。

原先的 Search Ads 更名为 Search Ads Advanced,分为“基础版”和“专业版”,可满足开发者不同的需求。

这期我们就来讲讲苹果竞价广告基础版(Search Ads Basic )。

苹果竞价广告基础版,也称傻瓜版,是为希望宣传自己的 App 但又时间有限的开发者,或是仅需要使用 Search Ads Advanced 部分功能的开发者推出的。

基础版有哪些特点?

1.工作量少

安装次数更多,工作量更少,以可预测的费用帮助用户收获高质量的安装。

2.无需专业知识

轻松上手,开发者提供 App 信息,所在地区以及每月预算,基础版会智能制作广告,展示给感兴趣的用户人群。

3.仅为安装付费

每月最高预算 10000  美元(最新调整的预算)。

4.无需过多精力管理

每月只需花费几分钟时间查看效果数据。

5.随时开始或停止

随时调整预算或暂停 App 宣传活动,无需签订长期使用合同。

6.可推广多达 50 个 App。

7.竞价按安装收费。

基础版适用人群需符合哪些条件?

基础版适用人群需符合以下条件:

不管是在 iPhone 或 iPad App Store 中有 App 出售的开发者,且符合以下地区:

亚太地区:澳大利亚、日本、韩国、新西兰

欧洲:法国、德国、意大利、西班牙、瑞士、英国

北美:加拿大、墨西哥、美国


注意:必须使用有效的电子邮件 Apple ID 注册,仅适用电话号码的 Apple ID 不能注册。

符合注册使用 Search Ads 的国家/地区完整列表 ,点击链接即可了解。

链接地址:

https://searchads.apple.com/cn/storefronts/#country-list

基础版能否和专业版同时使用?

可以。同时使用 Advanced 和 Basic 宣传同一 App,Advanced 的功能相比 Basic 多,它的设置并不会影响到 Basic。


但是需注意的是,同时使用两者投放广告在竞价中没有任何优势,不会带来额外的流量。经七麦优化师测试,如果开发商已经投放了 Advanced,再去投 Basic 的话,Basic 会抢占 Advanced 的广告位,从而影响投放了 Advanced 的下载转化量。


基础版广告如何制作?

 

根据 App Store 产品页的 App 名称、副标题、说明、预览视频和屏幕截图来制作广告。

在用户更改 App Store 元数据的情况下,相应更改可能最多需要 24 小时才会体现广告预览里,可能最多需要 2 小时才会体现在 App Store 上的广告里。

竞价广告具体展现形式有 3 种:

1、标题+icon+截图

2、标题+icon+描述

3、标题+icon+视频预览


 (依次为上述 1、2、3 种展现方式)


App 的 icon 右下角会有一个“Ad”,为广告标识。另外,该 App 的展示位是蓝色的背景,与其他搜索结果区分开来。

注意:

App 在搜索广告上的展示内容均来自于在自然搜索排名下的内容,开发者不必单独为搜索广告设置素材。


由于广告外观取决于元数据,建议开发商花些时间评估 App Store Connect 中的 App 元数据,然后再开始投放广告。

基础版广告显示与什么有关?

系统最终展示的广告取决于多种因素的组合,其中包括 App 与搜索查询的相关度、最高每次安装费用以及其他因素。

无论开发商愿意支付的金额有多高,如果 App 与用户搜索的内容不相关,Search Ads 就不会展示该 App 的广告。


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本文由七麦研究院专栏作者【元小发】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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