七麦数据专栏

31万“心电图”关键词波动陆续恢复中!大数据告诉你这些共性

2018年10月24日 | 技术干货 | 阅读(17952)

从 10 月中旬开始,App Store 发生异常现象,大量 App 的关键词排名纷纷出现心电图式的波动情况,不过目前已经有慢慢恢复的迹象了。在此之前,今年 4 月曾出现过心电图现象,较这次波动的更厉害。此次的波动现象再次印证了苹果对 App Store 算法的频繁调整。




为了进一步研究分析关键词排名这种类似心电图波动现象,七麦数据提取 5 天的心电图波动样本,数据提取范围如下:


1、数据截取时间:2018.10.14~2018.10.18     

2、关键词搜索指数  6000 的关键词 (中国区)  

3、关键词排名一天波动次数 ≥ 3

4、关键词排名变化幅度  10


受波及的中热度关键词超 6 成


从提取的样本库中显示,波动的关键词共计 313037 个,其搜索指数在 6000~10463 之间。



如图所示,搜索指数在 6000~7000 的关键词占样本总数的 62.37%。根据近两次关键词波动结果显示(App Store 搜索排名大洗牌,趋势图堪比戏精上线,苹果这是闹哪样?!),建议开发者如再遇关键词波动时,需关注搜索指数在 6000~7000 的关键词。


9成关键词波动幅度在10~200


从关键词排名看,这些词的排名变化幅度在 10~1738 之间。对此,进行区间分析:



其中,10~200 的变化范围下,关键词数量高达 278528 个,占比 93.69% 。因此,我们可以得出结论,大部分的关键词排名变化幅度并没有很大,多集中在 10~200 之间。


小说、借贷等关键词影响较多,品牌词波及过半


七麦数据挑选出受波及数量较多且超 1000 的关键词,“省钱快报”出现次数最多,高达 1540 次,“公交”和“酒店”分别以 1536 次和 1523 次的出现次数位列第二、第三名。



和借贷、理财相关的关键词出现较多如:省钱快报、壹钱包、人人贷、微粒贷、你我贷借款等。此外,有声小说、咪咕阅读、懒人听书、免费小说    等和小说相关的关键词出现也不少。


此外,七麦数据发现这 115 个关键词中有 51.3% 属于品牌词,例如:懒人听书、keep、绝地求生、汽车之家等。


虽然,目前关键词波动情形趋于缓和,但是此类词还需重点关注。


图书类 App 波动率最高,游戏影响大


从 App 分类分析,其中,图书类 App 的波动率是最高占总量的 12.52%,财务类第二,占比 10.18%。而游戏类 App 数量最多,共计 22747 款。


 

在受影响 App 中,游戏波及较大,其中受影响最大的是一款名为“暴破少女:哥哥不要嘛”的 App,其下覆盖的关键词中有 180 个呈心电图式波动。


因此,图书、财务、游戏类 App 的开发者后期需持续关注自家关键词波动情况。 


头部 App 受影响较小


在这受波及的 8 万+ 款 App 里,进入过总榜 Top1500 的产品共计 1761 款,占比 2.15%,这说明头部 App 受波及还是比较少的。


而在受波及的 App 中,共计 38612 个开发商受到影响,其 Top10 如下图:


此次,个人开发者、企业开发商均受到了不同程度的影响。开发商“I Book ”的关键词波及数量最多高达 892 个,个人开发者的“chunxin huang”关键词受波及达 743 个。但此次大厂也受到波及,说明苹果算法调整没有区分大小厂。


App 分级 4+ 受波动影响占 6 成


受关键词波动影响的 App 中,共有 4+、9+、12+、17+ 四种分级,其中 4+ 数量最多,占比 67.82%。



根据以往苹果下架的情形来看,App 分级在 4+ 的也是占比最多。因此,开发者在选择 App 分级时不应一味追求受众群体,还应考虑自家 App 是否符合评级,以及关键词波动和下架情况中的占比。 


结语


1、目前心电图现象刚刚有恢复迹象,但是还不稳定,开发商在恢复投放时,针对波及比较大的热度区间、App 分类,也需要特别注意。


  • 在此次样本数据范围内,搜索指数在 6000~7000 的关键词占比较多,提醒开发者再次遇到这种情况时,多留意该区间内的关键词。


  • 借款、信贷、小说等相关的关键词是重灾区,如再次遇到波动现象,开发者可多关注这类词。


  • 本次提取数据中显示,图书类、财务、摄影与录像类 App 的开发商受影响较多,提醒涉及这些种类 App 的开发商们,再次遇到心电图现象,提早做出相关调整。

2、相较于之前的关键词波动现象,此次心电图波动幅度主要呈现在 10~200。但是,心电图现象的二次出现表明,未来还会有复现的可能。开发者还是需要提前准备,以便心电图再次出现时及时发现与应对。另外,提醒开发者不要在这次结束后就放松警惕,随时关注 App Store 动态,发现问题及时做调整。



本文由七麦研究院专栏作者【yoyo&元小发】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

相关推荐