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麦报01期——每周三与您准时共享干货秘笈

2018年10月10日 | 技术干货 | 阅读(8869)

【麦报】——是七麦小助手为麦友们特别推出的福利栏目,每周三准时和大家分享上一周的行业动态、热门话题,以及七麦社群群友们交流讨论的推广运营黑科技、实战经验等,以帮助更多麦友升级打怪兽→→get更多干货秘笈,实现产品曝光和用户增长。


Part1-【七麦社群干货秘笈回顾】


Q1:iTC后台安装量和购买量为什么差距很大?

A1:首先说一下它们的定义:“App购买量”指在App Store上使用iOS 8、Apple TVOS 9或更高版本的设备进行首次App下载的数量。使用同一Apple ID将App更新、下载至其他设备,以及重新下载至同个设备,不包含在下载数量内。对于免费App,“家人共享”下载数量包含在内,但对于付费App则不包含。“App安装量”是App在iOS 8、Apple TVOS 9或更高版本的设备上被安装的总数量。在同一台设备上重新下载、使用同个Apple ID下载至多个设备,以及“家人共享”的安装都包括在内。简单点说,“App安装量”即安装和重新下载App的总次数。

iTC后台显示的安装数据均来自同意与App开发人员共享诊断和使用情况信息的用户。也就是说,如果0%的用户同意分享其数据,那下载量就是0%。而“App购买量”则不需要基于同意与分享其数据的App用户数。这便是两者数据有差距的主要原因之一。

除了之外,还需要注意一点,“购买”指的是点击“安装”然后输入密码这一行为,而“安装”指的是将App成功下载到本地上的行为。明确知道这两个行为的区别后,也就不难理解两者数据为什么不一致了。



Q2:被竞品投诉添加了品牌词,苹果发来投诉邮件怎么处理? 

A2:目前苹果对品牌词的投诉处理有变严的趋势,有人遇到过这种情况:如果对方有商标权或者苹果认可这个词是他家品牌词,即使没有在标题中添加且没有占据关键词搜索结果Top1也可能被投诉成功,所以建议积极响应投诉邮件吧!对于这种情况大家通常采用以下几种方式:一搞清楚对方是否对该词具有商标权,让对方提供商标,如果没有针对该词进行推广可以一同向苹果解释这是自然搜索的结果等;二直接删除品牌词;三和对方联系让对方撤销投诉。



Q3:vivo被清词知道该怎么处理吗?

A3:被清词建议先跟vivo市场的客服联系,问一下具体什么原因被清词,之后根据客户反馈情况进行修改,再重新上传新版,可以恢复的。



Q4:苹果公司账号和游戏著作权人不是一个,被苹果认为我们没有该游戏的著作权该怎么解决呢?

A4:申请著作权人授权,然后发给跟苹果解释。



Q5:有无大佬知道,华为应用市场的关键词堆砌关键词是否有效果? 

A5:目前测试没有效果,而且可利用空间太少了。如果想埋词可考虑在一句话描里面、产品的标题、功能描述里面填写。



Q6:请问马甲包的名称一定要和主包不一样吗?不能使用主包的品牌名吗?  

A6:这个没有要求,但是名字不能完成一样,不然提审的时候就会被提示:名字重复,可以考虑在名称后面添加副标题。



Q7:苹果是不是又更算法了,标题的权重貌似又增加回来了?如何判断呢?

A7:可以根据某些关键词的搜索结果来判断其权重的变化。例如“高中英语”的搜索结果,排名前三的App名称中都含有搜索词“高中英语”,第四名标题中则没有,但该产品下载量更大(从较高的总榜排名中可以判断出),出现这种情况的时候可能是产品标题的权重较高。如果标题权重增加,我们就更需要将重点关键词植入在产品的标题中了,以充分利用标题位置的高权重。




Q8:有人操作过苹果自荐的吗

A8:苹果自荐后台通道:

https://developer.apple.com//contact/app-store/promote/

自荐内容填写:1、填写开发商名称和网页;2、填写App的名称、App ID、描述;3、填写版本号(选填)、版本亮点(选填)、支持的设备以及选择是否适合儿童使用;4、支持语言(多选)、支持地区(多选)、预计提交、发布时间(注意格式);5、App的相关参考资料,包括开发者网站、App的视频、推广计划/演示文稿(此部分可选填但是尽量填写);6、选择是免费还是付费;7、App上线后的推广计划(选填);8、讲述App背后的故事;9、最后选择是首发还是更新;

详情参考文章:https://www.qimai.cn/zhuanlan/article/id/433



Q9:谁注册过苹果公司开发者账号?付款的时候付不起来怎么回事?visa和master都试过了?

A9:银行卡要银联+visa/mastercard双标,而且即使双标有时也不行,要双重身份认证。如果还是不行去检查下iTC后台有没有什么协议需要更新。



Q10:想问下,苹果应用市场一个词的排名忽上忽下是什么原因啊?

A10:一苹果算法时刻在变、自然变动;2、竞争激烈,别人家在推广打量 



Q11:美版英文和英版英文那个效果好点?

A11:效果差不多,但建议本地化时两个地区都选。



Q12:App只有中文版,打算把销售地区在布至全球155个地区,那么我除了设置“价格与销售范围”之外,“可本地化信息”是不是也得把155个地区填上内容?

A12:如果没有在某一地区特殊推广需求的话不需要。



Part2-【行业动态】


1、App Store 7万+关键词搜索结果下出现【专题】

9月20日,苹果调整了中国区App Store搜索结果的展示形式,7万+关键词搜索结果下出现【专题】(即story),且基本都展示在自然搜索展示的1-5位。此次调整对针对搜索结果的推广运营方式等产生了不小的影响。

为了便于开发者第一时间get【专题】的详细数据信息,研究其特点和展示逻辑等,七麦数据现已上线【苹果专题】数据查询功能!通过搜索相应关键词即可查看相关数据。同时,七麦数据独家上线「专题」详情页一览,开发者可在该页面查看完整专题应用列表,并支持查询专题关键词明细,即该专题会出现在哪些关键词搜索结果中。除【专题】外,在本次功能更新中,七麦数据还同步上线了【内购/订阅】、【开发商名片】数据的查询功能,助力开发者获取更多维度数据!


2、苹果开启月末“清理模式”

9月30日,苹果进行大规模下架。中国区下架应用数达 12372 个,截止当天下午14时只有 24 款应用重新上架,大部分应用还处于下架状态。


3、所有新App和更新App必须提供隐私政策

10 月3日起,苹果要求所有新App和更新App提供隐私政策。而该隐私政策仅可在提交新版本时,才能更新链接或文本。



Part3-【每周小课堂】


评论对关键词排名有什么影响?


1、好评会提升关键词排名?

好评对于排名提升效果是有明显加成。举个例子,搜索下载量的作用是可以显著提升某个词的排名,普通下载量可以提升产品覆盖的整体关键词的排名,只是提升效果并不显著。但如果这些普通下载量附加了好评的话,那么这些下载量对排名的提升效果就会更明显了。


2. 差评会降低关键词排名?

两者没有显著的因果关系。


3、在评论中埋关键词对排名有没有影响?

量小是没有。


*七麦社群干货秘笈回顾内容由热心麦友及七麦小助手提供,行业动态和每周小课堂内容来源于【七麦研究院】。

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