七麦数据专栏

苹果搜索结果突变,7 万+关键词下出现 Story,会影响到 ASO 吗?

2018年09月20日 | 技术干货 | 阅读(34019)

9月20日,苹果调整了中国区App Store搜索结果的展示形式,7万+关键词搜索结果下出现【专题】(即story),且基本都展示在自然搜索展示的1-5位。此次调整对针对搜索结果的推广运营方式等产生了不小的影响。


为了便于开发者第一时间get【专题】的详细数据信息,研究其特点和展示逻辑等,七麦数据现已上线【苹果专题】数据查询功能!通过搜索相应关键词即可查看相关数据。同时,七麦数据独家上线「专题」详情页一览,开发者可在该页面查看完整专题应用列表,并支持查询专题关键词明细,即该专题会出现在哪些关键词搜索结果中。除【专题】外,在本次功能更新中,七麦数据还同步上线了【内购/订阅】、【开发商名片】数据的查询功能,助力开发者获取更多维度数据! 


注:关于【苹果专题】在中国区 App Store 全新上线的分析,可通过下文内容及数据了解~


9 月 20 日(周四)苹果魔咒再次应验,iOS 12 上线一天后,苹果搜索结果展示变了。在此之前七麦数据已经为让大家更好了解搜索结果展示,特别根据美国区的展示结果进行大体分析查看详细内容猛戳>>,当时中国区的搜索结果展示并未有太大变化,而今日其搜索结果展示中 Story 出现极大调整,导致搜索结果排名产生变动。


Story 在搜索结果展示权重提高


针对这一变化七麦数据提取今日(2018 年 9 月 20 日)出现 Story 专题的关键词为此次研究样本,共计 77010 个。而根据今日(2018 年 9 月 20 日)提取中国区关键词总数大概在 270 万多个关键词,出现 Story 关键词占比仅为 2.59% 。



Story 稳坐搜索结果排名 Top 5


Story 在搜索结果的排名并不统一,而是在搜索不同关键词时展示的位置也不一样。


Story 在搜索结果排名不一


就数据显示,Story 在搜索结果中排名最高为第 1 位,最低为第 5 位。其中排名第 2 位的 Story 专栏所对应的关键词数最多,高达 60520 个。



结论:Story 虽少,但其展示位置突出,被推荐后可加大产品曝光度,建议开发者不断优化自身产品能够受到苹果小编青睐。


调整关键词多为品牌词、行业词


在此次出现 Story 的关键词样本中,按其关键词搜索指数排名后发现,Top 50 的关键词大多以品牌词、行业词为主。



根据关键词搜索指数划分,热度较高的关键词调整较小,关键词搜索指数在 [4605,5000) 之前的关键词个数高达 16365 个,占到总调整关键词的 94.48%。这一数据也说明,其影响度并不高。


37 个 Story,“今日主题”出现频率最多


而针对每个 Story 都有其对应的专题分类,每个专题分类出现的频次并不一样,专题共计 37 个分类,其中最多分类为“今日主题”。



而相关 Story 大多曾在苹果 Today 中进行推荐。



Story 与开发者不会同时出现在搜索结果中


早在七麦数据针对美国区搜索结果展示研究中数据显示,Story 与开发者相关内容展示不会同时出现,而此次中国区的变动再一次印证这一结论。



相同 Story 会出现在不同关键词下


在此样本数据中共计有 759 个 Story ,其中最多有 1281 个关键词结果中出现相同 Story 展示,而有 8 个关键词的相同 Story 个数最多,高达 14 个。



品牌权重影响 Story 展示结果


此次苹果搜索结果中,品牌词的展示位置不一,很大一定程度由于品牌词自身权重导致的,其相关性越高,关键词覆盖越好排名也会靠前。

大众点评&猎聘的搜索结果展示


大众点评&猎聘的关键词覆盖数


建议与提醒


1、做好心理准备。开发者们应提前做好搜索结果展示排名的变动,未来苹果竞价广告(ASM)进入中国后,其展示结果会进一步变化。(如下图)



2、Story 推荐不可控性高,对 ASO 影响度不高。Story 更多是根据苹果小编自己喜好筛选,随机性较大,就目前数据显示,涉及关键词占比并不高,所以请开发者根据自身产品自行优化获取苹果推荐机会。相关获取流程>>


3、ASO 优化必须做。针对自身品牌词优化应格外重视,不能忽略 ASO 优化工作,使其权重不足以成为第一位。另外苹果也有表示,用户对原生搜索结果转化更好——原生的搜索结果是指 App,所以 ASO 优化是很重要的一环。


本文由七麦研究院专栏作者【石叶】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

相关推荐