七麦数据

今日早间，CCTV 新闻频道报道了一则关于 App Store 上“马甲包 App”引发经济纠纷的新闻，这不禁让我们联想到上周末 App Store 上大规模的“应用下架”，难道这两者之间有何联系么？

距离上一次大规模下架应用还不到一个月， 苹果在上周五、周六连续两天进行了大规模的“应用下架”。

（连续两天的大规模下架）

据七麦数据统计，App Store 两天内共计下架了 33795 款应用，苹果阴晴不定的行为，又让许多开发者后背发凉，这次又因为什么呢？

经过数据比对分析，这次的“下架”只是苹果普通的一次清理行为，清理的主要对象主要是那些久未更新的“废弃应用”，“废弃”应用的下架比例，约占总比的 70% 左右。

类似的“下架”高峰还出现在上月月底，“下架”的应用也是久未更新的应用居多，看来苹果正在加强对于“废弃应用”监管。而有关部门对于“马甲包”之类的行为监管也在逐渐加强，这里要提醒广大开发者，切勿“因小失大”。

相比于苹果上周的“日常下架”，真正令人“震惊”的，是上周关于 19 款短视频 App 被“依法处置”的消息。

26 日前后，一些用户发现“哔哩哔哩”、“秒拍”等应用突然在各大安卓市场下架。随后一些社交媒体平台开始出现“下架事件”的新闻，引得吃瓜群众议论纷纷。

（众多社交平台出现“下架传闻”）

而当天这些 App 并未在 App Store 下架。直到 27 日、28 日，这些应用才陆续在 App Store 下架。

随后，*网信办发布官方声明，宣布对于 19 款短视频 App 作出“依法处置”。

这 19 款应用的“处置”理由也基本一致：“涉及传播低俗、荒诞，甚*暴力违法等不良信息”。

那么这 19 款应用分别都是哪些应用呢？

细心的朋友可能要问了，不是 19 款么？图片里怎么只有 15 款应用呢？因为官方的原话是：“依法关停“内涵福利社”、“夜都市Hi”、“发你视频”这三款 App，约谈 16 款应用的负责人，并对其中的 12 款应用作出下架处罚。”

所以*受到实质性“处罚”的，一共是 3+12=15 款应用。

而对于网友传言“永久关停”的说法，秒拍等平台的负责人也解释说，秒拍等应用受到的处罚是“未接到通知，不得上架”，而非“永久关停”。

这两者还是有很大的差异的，毕竟“永久关停”代表着这个产品从此付之东流，但如果只是“长期下架”，那还有整改后重新上架的可能。

所以这次的“整顿”一共分为四个等级：

“永久关停”—“未经通知，不得上架”—“下架一个月”—“内部整改”

（“整顿”分为四个等级，从高到低）

而这场整顿风暴与之前的有很多不同，可以用三个“非常”来形容。

一是整顿的范围波及非常广：以往整顿通常是约谈两到三家平台，但是这次一次性约谈了超过 10 家，“处置”波及 19 款产品。

二是整顿的力度非常大：在整顿的名单中，不乏许多“巨头产品”，“哔哩哔哩”年初刚刚在美上市；“秒拍”一直与新浪渊源颇深；“沙发视频”是搜狐旗下产品…但是只要触碰到了“红线”，“处置”依旧毫不留情。

三是影响非常深远： 在 2018 短短的上半年间，已经出现了多次“整顿”事件，涉及的领域也很多，“直播平台”、“新闻咨询平台”、“短视频平台”等。但只要出现违规违法行为，一律处罚整改，绝不留情。一些有关人士则表示，因为这次“整顿”，可能会使投资界对于投资“短视频”行业的顾虑加深。

（上半年“整顿”事件频发不止）

“整顿”过后，“哔哩哔哩”、搜狐等公司的股价均出现了大幅下跌，截止 7 月 30 日，哔哩哔哩股价下滑 4.45%，收于 11.59 美元，股价比于“整顿”前，整体跌幅超过 13%。

随着“哔哩哔哩”下架，另一款“哔哩哔哩”应用：“哔哩哔哩概念”的排名和下载量随之猛增。

这款应用类似“哔哩哔哩”的 Beta 版本，功能与“哔哩哔哩”主体一样，好在这次处罚并没有“诛连九族”，“哔哩哔哩”才能靠着“概念版”挽回一些流量和损失。

无论是在社群还是互联网产品中，有一条被无数次证明过的“法则”：用户数量的增多通常会导致产品整体质量/素质的下降。

进入移动互联网时代，人民群众接入互联网的门槛变低，原来需要一台电脑，而现在只需要一部手机，你就能与世界接轨。

根据*互联网络信息研究中心，在去年年底发布的《*互联网络发展状况统计报告》显示，截止到 2017 年年底，我国拥有 7.72 亿网民，其中手机网民占 97.5%。

网民数量的猛增导致网络环境下限的降低，而暴增的流量又是众多公司“盈利”的根基，在盈利用户的群体选择上，*网民的“头部效应”并不足以与“长尾效应”相抗衡。

所以我们看见“不被北上广理解”的拼多多能在成立三年就估值 300 亿美元上市，所以我们看见众多互联网公司宁愿赔钱也要保证“流量入口”的稳定。

但网络不是法外之地，放任传播违规信息，自然没有好下场。网络整治没有终点，谁恣意妄为谁难逃被下架命运。

当然，上述的一些产品还未达到“恣意妄为”的地步，但是秉承着“流量为王”的概念就已经从源头上出现了错误。

人不能认为“金钱*上”是真理，企业也不能认为“流量为王”就是法则，所有的行为都应该在建立在不违规、不违法的基础上。

这次的整治行动给不止给“短视频”行业敲了警钟，对于所有领域，所有企业都是一次警示。

“下架”、“封停”等行为更像是治理洪水的“堵”，在短期上，可以靠“堵”来稳定大环境。

但是长期来看，洪水不能只靠“堵”，还要靠“疏”，只有选择性的放弃一些“流量”，让“监管”与“流量”同时前进，提升整体网民素质，才能真正扭转不良的网络风气。

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本文由七麦研究院专栏作者【黑桃明】原创，转载需联系七麦研究院获取授权，七麦研究院有权向非授权转载追究责任。