七麦数据专栏

视频平台三足鼎立,谁能推陈出新,以量取胜,俘获更多用户?

2018年07月23日 | 行业报告 | 阅读(25933)


近些年,“短视频”火了,抖音、快手、火山…无数巨头纷纷入局短视频,一时间,短视频的概念被炒得“火热”。

 

但是,腾讯视频、爱奇艺、优酷…这些传统的视频类 App,它们的底蕴远比短视频 App 要深厚的多。

 

七麦数据选取了在 App Store “娱乐”分类下传统视频类 App,通过数据表现,分析在过去的三个月里,它们的表现如何。

 

视频类 App 的“老大哥”——优酷

 

视频 App 圈子也“论资历”,越老牌的 App 可能意味着拥有更多的渠道资源、更良好的口碑、更庞大的用户量以及更深厚的底蕴。

 

从上线时间来看,“优酷视频”上线时间最早, 于 2010 年 3 月 13 日上架 App Store。


那个时候连苹果 4 都还没发布呢!优酷真不愧是中国最“老牌”的视频类 App。

 


紧随其后的是“爱奇艺、土豆视频、腾讯视频”等 App,毫不夸张的说,这些 App 上线的时候,大多数人都还没有自己的智能手机。

 

看完了“论资排辈”,接下来就要看这些 App 近三个月的表现。

 

腾讯、优酷、爱奇艺“领跑”下载榜

 

在新增下载量方面:腾讯视频、优酷视频、爱奇艺的新增下载量排名前三。


(优酷借着“世界杯”的东风,“疯狂吸粉”)


哔哩哔哩、芒果TV、人人视频涨势不错,尤其是哔哩哔哩(B站),作为一个非大众化的视频类 App,能取得这样的成绩实属不易。

 

群雄逐鹿,谁最吸金?

 

在视频类 App 的营收上,呈现出明显的两极分化趋势。

 

爱奇艺、腾讯视频、优酷视频吸金实力强劲,分列畅销总榜 2,5,13 名。


而曾经的名声响亮的“暴风影音”跌落谷底,“百度视频”更是早已不见踪影。

 


我国的视频类 App,早已度过了单纯依靠“会员付费”来营收的时代,我们以畅销榜前三为例。


爱奇艺的主要外延服务是电商、电影票、文学、直播和社交。其中电商针对的商品主要是食品、化妆品、女装、女包等强“吸金”产品,电影票和文学都是强关联内容和服务,能带来持久的收益。


近期爱奇艺就联合京东发起了“买 Vip 送京东 PLUS”的活动。

 


腾讯视频的主要外延服务是游戏与直播,众所周知,腾讯在“体育、游戏、直播”布局颇深,“企鹅电竞”、“腾讯体育”都是非常具有竞争力的产品。


而且腾讯在今年大举投资一线直播平台(斗鱼、虎牙)未来一旦打通所有渠道,那么“腾讯视频”的体量远比今天看到的要更恐怖。

 

 

过去几年,原本资历最老的“优酷”陷入了:没有版权,没有综艺,缺少流量的尴尬境地。江湖地位慢慢被“腾讯视频、爱奇艺”赶超。


但是今年的优酷,通过打造热门综艺、拿到世界杯转播权,重回“顶尖”视频 App 行列。让我们看到作为老牌视频类 App 的深厚底蕴。

 

 

每一个视频类 App 除了日常的“版权争取”“综艺打造”,都在尽可能的多维度拓展业务,因为版权市场早已是红海一片,可以买的版权多的数不过来。通过“版权”干掉对手这一招,如今已不再奏效。

 

在这样的背景下,无数的视频平台都纷纷开始寻找未来出路,只有真正建立了技术壁垒,构建更完善的“视频生态闭环”,才能在未来站稳脚跟。

 

“苹果宠儿”花落谁家?

 

从 4 月 10 日-7 月 10 日,众多的长视频类 App 中只有“芒果TV、腾讯视频、优酷视频、爱奇艺”四家获得了苹果官方的推荐,其中芒果TV 被推荐次数最多,共有 5 次。

 

腾讯视频,优酷视频,爱奇艺,分获 4 次, 3 次,2 次推荐。

 

 

值得一提的是,“芒果TV”在五月份共得到两次苹果的长期推荐,推荐一直持续到现在!


而从 2016 年至今,芒果TV 一共获得了惊人的 13 次推荐!推荐次数也高居所有视频类 App 之首。

 


(芒果TV 是当之无愧的“苹果宠儿”)

 

视频 App 谁最“忙”?

 

视频类 App 经常要根据热播剧、综艺,更新 App 元数据(标题、描述文案、icon 等),所以一定程度上,更新越频繁的 App 就越热门。

 

从更新频次上来看,“苹果宠儿”芒果TV 更新最为频繁,三个月内共更新了 11 次之多,腾讯视频和优酷视频各更新 8 次。



数据反映出来的结果基本符合预期结论,更新越频繁的应用,App 的热度也相应较高。

 

结语

 

当年“优酷、土豆”合并,网友们纷纷预测“视频”领域大局已定。

 

但后来的事实证明,“强强联合”并没有带来天下太平,却引发了更加持久,更加残酷的混战:“BAT”纷纷入局;小众领域势头凶猛;直播行业一夜兴起;“短视频”抢夺市场……

 

视频领域的过招更为凶狠,影响更广,在这些传统的视频平台上,一个现象级的综艺、充满话题性的电视剧、一次版权之争,都可能给整个视频行业、娱乐圈、甚至普通人的生活带来不小的影响。


在未来,你最看好哪款视频 App 脱颖而出,傲视群雄?


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本文由七麦研究院专栏作者【黑桃明】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。



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