七麦数据专栏

ASO100 2016 年 1 月新闻资讯 App 竞争报告

2016年02月19日 | 行业报告 | 阅读(17971)

后起之秀势头迅猛

个性化推荐渐成趋势

 

上下班路上,已经轻易看不到手捧报纸、杂志的人了,取而代之的是满眼的抱着手机、Pad 刷屏幕的“低头族”们。移动设备的普及、运营商网络速度的提升,推动了人们对于获取信息的要求不断拔高——不但希望随时随地了解更多世界新闻、国家大事,更追求在第一时间得知与自己的生活息息相关的周边消息以及明星八卦。越来越多的人试图在便捷生活的同时满足自己的好奇心及分享欲。

 

在爸妈都会“抢红包”的今天,手机 App 已然成为大部分人获取信息的主要方式,传统媒体和 PC 已经逐渐丧失其霸主地位。新闻资讯类 App 以其全面、快捷、方便的显著优势,迅速占领媒体市场,成为了主要的新闻资讯发布及获取平台。为适应不断增长的市场需求,新闻资讯 App 被赋予的功能更加新颖、多样,层出不穷的 App 之间的竞争也愈加激烈。

 

综合 + 垂直 + 传统媒体

根据内容的差异性,新闻资讯 App 大体可分成三种类型——囊括各个领域新闻资讯的综合类、专注特定细分领域的垂直类以及纸媒数字化产物——传统媒体类。

 

其中,综合信息类 App 凭借其信息的全面性,以及受众的多样性,在用户占有率方面表现得非常强势。衍生于传统门户网站的腾讯新闻、网易新闻、搜狐新闻等代表 App,依托于网站多年积累的资源以及品牌效应,在内容的数量、质量上均达到了极高的标准,其获取用户流量的优势自然无与伦比。而以今日头条、一点资讯等为代表的聚合型 App,虽然从移动端起家,相对“年轻”,却在用户需求方面进行了深入挖掘和创新。通过采用“搜索”与“推荐”有机融合的方式,解决了用户筛选信息的痛点,并以此吸引了不少忠实粉丝。

 

除了综合信息类 App,专注细分垂直领域、主打专业信息的垂直类新闻 App 也占据着一部分市场,例如主推互联网资讯的36氪,播报娱乐圈新闻、八卦的橘子娱乐等。虽然此类 App 涉及领域单一,与涵盖综合信息的 App 相比,目标用户群数量不占优势,但任何人都有自己感兴趣的领域,都想更全面、更深入地了解自己喜欢的东西,而细分垂直领域的 App 恰好满足了这部分人的需求。相比其他类 App,用户的绝对垂直让此类 App 在用户粘性以及活跃度方面的表现可圈可点。

 

此外,传播传统媒体内容的 App(例如人民日报、南方周末等)的实力也不容小觑。虽然此类 App 多是报纸、杂志等传统媒体为适应移动互联网和新媒体的发展所作出的无奈之举,且内容多取自传统媒体,但其品牌效应以及内容的深度以及专业,还是为其聚集了一部分忠实用户。



随着各大门户网站、传统媒体以及新兴互联网公司纷纷涌入移动互联网新闻资讯领域的广阔市场,新闻资讯 App 之间的竞争也愈加激烈,在此类 App 排行榜中,“你方唱罢我登场”已不是什么新鲜事儿。

 

ASO100 从多个维度对该领域进行了剖析解读。据统计的数据结果显示,2016 年 1 月份,在 iOS 平台,新闻资讯 App 综合指数 TOP10 的排名中,后起之秀“今日头条”以综合指数 70.89 分抢占了冠军宝座,而 “讲事实”的“腾讯新闻”以及“有态度”的“网易新闻”也表现不俗,分别占据了第 2 和第 3 的位置。

 


今日头条作为移动互联网新闻资讯领域的后起之秀,其个性化的推荐阅读方式在上线初期便受到了广泛关注。与老牌新闻资讯客户端相比,其在数据挖掘技术的使用上更加深入,且表现出的活力也更胜一筹。此次能力压群雄、拔得头筹也是意料之中的事情。


 

“智能推荐 + 个性化订阅”渐成趋势

互联网技术的发展将我们推入了信息大爆炸时代,如何从海量信息中找到自己需要的信息已不是轻易能办到的事情了。而基于个性化推荐引擎技术,根据用户的兴趣、位置等多个维度将新闻、资讯等进行精准推荐的方式正好满足了人们的需求。故,许多以个性化推荐为特色的新闻资讯 App 在上线之初便受到了青睐,且占领移动互联网新闻资讯市场的势头也越来越猛。

 

在 1 月份新闻资讯 App 综合指数 TOP40 的排行榜中,我们不难发现,许多主打“智能推荐“以及“个性化订阅”的 App 占据了绝佳的位置。在 TOP10 的排行榜中,今日头条、ZAKER、天天快报、一点资讯四款以个性化推荐为特色的 App 更是几乎占据了半壁江山。从目前“智能推荐 + 个性化订阅”的发展势头以及受欢迎程度来看,在不久的将来,它挤进主流趋势已不是什么难事了。

 

随着移动互联网新闻资讯领域的竞争越来越激烈,新闻资讯 App 也被推进了红海之中。不过其广阔的市场前景依然吸引了众多投资者的驻足。

 

市场前景广阔,不足还需完善

在移动互联网新闻资讯领域,App 总体状况表现良好,急需解决的痛点不是很多,但还是有很多不足需要我们去完善——当前,以个性化推荐为特色的 App 备受用户青睐,不过“智能推荐 + 个性化订阅”这种方式也存在一个问题——只推送用户感兴趣的内容,容易造成用户阅读视野的狭隘。这种方式能走多远,效果能持续多久,还需市场来检验。

 

此外,在盈利模式方面,如何改变“广告投放”为主导的盈利方式也是需要解决的问题。虽然很多 App 在尝试通过电商业务等方式来使新闻资讯引来的流量变现,但更好的模式显然还在探索之中。当然,不足不止这些,在用户运营、提高用户体验以及探索全媒体化等等方面,需要我们完善的还有很多。

 

2016 年伊始,新闻资讯 App 之间的竞争便呈现出了白热化。谁能在移动互联网新闻资讯这个没有硝烟的战场上,不断满足市场需求并突破自身瓶颈,取得更非凡的成绩呢?让我们翘首以待!

 

ASO100数据分析维度:

市场运营(Marketing&Operation)维度:

定义为在一定时间维度内,用户运营数据(用户系数)和产品的市场影响力共同决定的综合指数。用户运营数据主要算法依据是用户下载、安装、活跃的综合表现;市场影响力主要依据是产品在社交网络、移动媒体、App Store等市场平台品牌曝光度的综合指数。

 

产品质量(Product&Quality)维度:

定义为在一定时间维度内,产品的综合性能指数。包括App的性能运行质量与版本迭代指数、产品的潜力指数、用户在应用商店和移动社交媒体的整体评价指数。App质量在一定程度上反映了App内部的综合性能质量,代表了产品开发质量的综合实力。

 

数据来源:ASO100

 

本文由ASO100专栏作者原创,转载请注明来源。

相关推荐