七麦数据专栏

独家 ASM 选词秘笈,再也不用担心选不对关键词啦~

2018年01月30日 | 技术干货 | 阅读(8026)

上一篇文里我们和大家分享了几个 ASM 投放套路戳这里重温一下哦~可是如果要投放苹果竞价广告,第一步就是选择关键词,可是关键词哪里来?又应该怎么选呢?


今天这篇文就和大家分享我们琢磨出来的一些选词技巧~主要从两个方面来和大家说明:


  • 关键词的 5 个来源

  • 预算有限时应该优先选择哪些词

 

一、关键词来源

 

1.App 元数据

 

可以从 App 的应用名称、图标、关键词、截图和描述等提取关键词。另外,你还可以通过七麦数据等第三方数据网站查看具体已覆盖的关键词,在已覆盖的词里选择关键词投放:



2.App Store 搜索推荐


在 App Store(美国区) 搜索某个词后,会在搜索框下方推荐相关的关键词,这些关键词可以作为参考。中国区暂时还没有这个功能。

 


3.苹果竞价广告后台

 

①在后台添加关键词时开启“Search Match苹果会根据你 App 的元数据,为你自动匹配出相关的关键词。

 

 

②投放某个具体的关键词时,选择“Broad Match”,可以为你覆盖到该关键词的相关词或者近似变体词,如单数、复数、拼写错误、同义词、相关搜索和包含该字词的词组(完全或部分)等。

 


这两个方法匹配到的关键词,你可以在 Search Terms 中查看:


4.通过七麦数据等数据网站查找热词


 

  1. 进入七麦数据网站(https://www.qimai.cn/)

  2. 点击“ASM 流行度排行

  3. 选择某个 App(同类产品最佳)

  4. 查看“ASM 竞价词”

 

5.百度指数、微信指数等数据平台



ASM 相较于 ASO 而言,有一个很大的优势:不需要更新版本就可以盖关键词。所以你可以通过投放竞价广告高效、快速覆盖当下的热词,短时间内提高 App 的下载量。


使用第三方数据分享平台,如百度指数、新浪的微指数、微信指数等,查看分析热词,选择合适的关键词进行投放(该方法只适用于中国区的关键词投放,如果是美国区,可参考 Facebook、Twitter 等)

 

二、预算有限,优先选择哪些词?

 

预算有限又不知道该投放哪些词的时候,有两个方法可以选择:一是用 Basic,简单粗暴,但是不能屏蔽品牌词,后期也不能查看详细的数据报表。对于品牌词竞争不大的 App 来说有点浪费。二是从 App 自身去选择关键词。下面用一款电台类 App 为例:

 

1.根据自身产品特性选择(建议从标题中选择)

 

 

这款产品比较小众,用户多为爱好传统学\养生\读历史的人,结合标题,选词可以考虑:养生、中医、历史、红楼梦等,然后结合它们的搜索指数及竞争程度并不高,因此可以列为投放关键词。

 

2.根据 App 应用内部推荐选词

 


首页 banner 图、分类、排行这些地方推荐的都是这款 App 的热门课程,因此这些课程的关键词也可以列为考虑,通过查看:红楼梦、黄帝内经、道德经、论语等词有一定的搜索指数,且竞争不大,因此也可以列为投放关键词。

 

3.根据价格选词


当预算不足时,价格也是选词的一个重要因素。据以往积累的投放经验,我们对各分类 App 的竞价广告做了一个成本预估汇总,包括 CPA、CPT、下载量和预算:



投放后可以观察一段时间,如果价格高于表格中的数据,或者超出了自己可接受的范围,这时可以考虑停止投放该词;如果价格在预期内,可以考虑增加出价以获取更多下载量。



有了这篇文是不是觉得选关键词这事儿挺简单的?祝看到这里的 ASMer 投放的关键词价格便宜效果棒棒

本文由 ASM智库专栏作者【桃子怡】原创,转载需联系 ASM智库获取授权,ASM智库有权向非授权转载者追究责任。
相关推荐