Basic上线一个月了,我们花4000美金测试了一下它的投放效果
2018年01月11日 | 行业分析 | 阅读(4261) 收藏
在 2017 年12 月 5 日,苹果官当更新了搜索广告服务,新增了 Search Ads Basic ,主要是针对个人开发者或小型开发团队。原先的 Search Ads 更名为 Search Ads Advanced,即“基础版”和“专业版”,可满足开发者不同的需求。
该消息一公布,就引来了众多开发者的广泛关注,智库君在*时间就对“Basic”和“Advance”进行比对和分析,得出结论如下:
Basic 只能设置简单的竞价单价与总预算,Advance 则提供了更为详细的投放设置(每个关键词的竞价、投放定向、多种匹配模式等等),也需要更专业的投放人员。
然后我们在该文章(可点击查看)里猜测基础版的单价结算也会比专业版更高一些。之后我们对 Basic 和 Advance 分别进行投放,今天这篇文就带大家来验证该观点~
在 2017 年 12 月 8 日~2017 年 12 月 31 日期间,我们选择了一款 App 进行测试,分别投放 Basic 版和 Advance 版,为了方便分析,我们设置了三组投放:
Basic——即新增的 Search Ads Basic 服务。
Advance 空组(后文简称“空组”)——我们在 Advance 中单独设置了一组投放,开启 Search Match,不填写任何的关键词目的在于模拟 Basic 的投放。
Advance——包含了 Advance 投放的所有组。
下面详细的讲一下我们的投放情况:
一、投放
1.Basic
投放 Basic 需要填写的内容十分简单,只有预算和 CPA,在投放 Basic 期间我们进行了一次出价调整,两次数据如下:
通过这次出价调整可以很明显的看出:对于基础版的苹果竞价广告来说,CPA 越高,所获得的下载量也就更多。
* Basic 的整体投放数据如下:下载量为 2,999,平均 CPA 为$0.48,一共花费了$1,438.92。
平均每天消耗了约$40.2。苹果对 Basic 设置了每月的投放上限 $5,000,如果想要在预算内获得*的量,就要尽可能的保持 Basic 每天都处于 Running 状态。$5,000 的预算平均到每天的消耗,约为$166。这款 App 的日消耗没有达到上限,还可以有上升的空间。
2.Advance 空组
“Advance 空组”是只开启 Search Match,模拟 Basic 的投放的关键词组。空组共花费了$515.11, CPA 是$0.52,展示量为 24,228,下载量 985,转化率为 47.63%。
空组的 CPA 和 Basic 的一样,但下载量和总花费都变少了。
3.Advance
*是整个 Advance 的投放数据:一共花费了$2,406.19,平均 CPA 为$0.69,展示量为 45,245,下载量为 3500,转化率为 61.82%。
二、对比
对比这三组的整体投放数据,可以看出 Advance 带来的量明显高于 Basic:
Basic 比较容易上手,投放时只用设置出价和预算即可,但后期数据报表中没有具体的数据体现,只能查看 CPA、下载量和总花费。而且 Basic 是自动投放,所以不能屏蔽品牌词。对于部分竞争不激烈的品牌词而言,该 App 已经在自然搜索结果的*名了,再投放该关键词,就显得多余了。
Advance 的灵活性更高,可以有选择的投放关键词,在后期的数据报表中可以分析出具体的下载量来自于哪里,优化投放,但也需要有经验的投放人员。投放金没有上限,适合预算充足的开发者。
三、建议
应该如何选择两个投放模式呢?智库君有以下建议:
1. 选择 Basic的情况:
品牌词的竞争很大;
预算不多,不超过$5,000;
对数据报表没有要求,不需要具体的分析数据;
欠缺投放经验者。
2. 选择 Advance 的情况:
想要更大的量;
预算充足;
品牌词竞争小;
有丰富的投放经验。
关于 Basic 和 Advance 进一步数据比对,智库君会持续跟进,记得回来看哦~
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本文由 ASM智库专栏作者【桃子怡】原创,转载需联系 ASM智库获取授权,ASM智库有权向非授权转载者追究责任。
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