七麦数据

该消息一公布，就引来了众多开发者的广泛关注，智库君在第一时间就对“Basic”和“Advance”进行比对和分析，得出结论如下：

Basic 只能设置简单的竞价单价与总预算，Advance 则提供了更为详细的投放设置（每个关键词的竞价、投放定向、多种匹配模式等等），也需要更专业的投放人员。

然后我们在该文章（可点击查看）里猜测基础版的单价结算也会比专业版更高一些。之后我们对 Basic 和 Advance 分别进行投放，今天这篇文就带大家来验证该观点~

在 2017 年 12 月 8 日~2017 年 12 月 31 日期间，我们选择了一款 App 进行测试，分别投放 Basic 版和 Advance 版，为了方便分析，我们设置了三组投放：

• Basic——即新增的 Search Ads Basic 服务。

• Advance 空组（后文简称“空组”）——我们在 Advance 中单独设置了一组投放，开启 Search Match，不填写任何的关键词目的在于模拟 Basic 的投放。

• Advance——包含了 Advance 投放的所有组。
  

下面详细的讲一下我们的投放情况：

1.Basic

投放 Basic 需要填写的内容十分简单，只有预算和 CPA，在投放 Basic 期间我们进行了一次出价调整，两次数据如下：

通过这次出价调整可以很明显的看出：对于基础版的苹果竞价广告来说，CPA 越高，所获得的下载量也就更多。

最后 Basic 的整体投放数据如下：下载量为 2,999，平均 CPA 为$0.48，一共花费了$1,438.92。

平均每天消耗了约$40.2。苹果对 Basic 设置了每月的投放上限 $5,000，如果想要在预算内获得最大的量，就要尽可能的保持 Basic 每天都处于 Running 状态。$5,000 的预算平均到每天的消耗，约为$166。这款 App 的日消耗没有达到上限，还可以有上升的空间。

2.Advance 空组

“Advance 空组”是只开启 Search Match，模拟 Basic 的投放的关键词组。空组共花费了$515.11， CPA 是$0.52，展示量为 24,228，下载量 985，转化率为 47.63%。

空组的 CPA 和 Basic 的一样，但下载量和总花费都变少了。

3.Advance

最后是整个 Advance 的投放数据：一共花费了$2,406.19，平均 CPA 为$0.69，展示量为 45,245，下载量为 3500，转化率为 61.82%。

对比这三组的整体投放数据，可以看出 Advance 带来的量明显高于 Basic： 

Basic 比较容易上手，投放时只用设置出价和预算即可，但后期数据报表中没有具体的数据体现，只能查看 CPA、下载量和总花费。而且 Basic 是自动投放，所以不能屏蔽品牌词。对于部分竞争不激烈的品牌词而言，该 App 已经在自然搜索结果的第一名了，再投放该关键词，就显得多余了。

Advance 的灵活性更高，可以有选择的投放关键词，在后期的数据报表中可以分析出具体的下载量来自于哪里，优化投放，但也需要有经验的投放人员。投放金没有上限，适合预算充足的开发者。

应该如何选择两个投放模式呢？智库君有以下建议：

1. 选择 Basic的情况：

• 品牌词的竞争很大；

• 预算不多，不超过$5,000；

• 对数据报表没有要求，不需要具体的分析数据；

• 欠缺投放经验者。

2. 选择 Advance 的情况：

• 想要更大的量；

• 预算充足；

• 品牌词竞争小；

• 有丰富的投放经验。

关于 Basic 和 Advance 进一步数据比对，智库君会持续跟进，记得回来看哦~

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本文由 ASM智库专栏作者【桃子怡】原创，转载需联系 ASM智库获取授权，ASM智库有权向非授权转载者追究责任。