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Basic上线一个月了,我们花4000美金测试了一下它的投放效果

2018年01月11日 | 独家分析 | 阅读(1972)

在 2017 年12 月 5 日,苹果官当更新了搜索广告服务,新增了 Search Ads Basic ,主要是针对个人开发者或小型开发团队原先的 Search Ads 更名为 Search Ads Advanced,即“基础版”和“专业版”,可满足开发者不同的需求。


该消息一公布,就引来了众多开发者的广泛关注,智库君在第一时间就对“Basic”和“Advance”进行比对和分析,得出结论如下:


Basic 只能设置简单的竞价单价与总预算,Advance 则提供了更为详细的投放设置(每个关键词的竞价、投放定向、多种匹配模式等等),也需要更专业的投放人员。

 

然后我们在该文章(可点击查看)里猜测基础版的单价结算也会比专业版更高一些。之后我们对 Basic 和 Advance 分别进行投放,今天这篇文就带大家来验证该观点~

 

在 2017 年 12 月 8 日~2017 年 12 月 31 日期间,我们选择了一款 App 进行测试,分别投放 Basic 版和 Advance 版,为了方便分析,我们设置了三组投放:


  • Basic——即新增的 Search Ads Basic 服务。

  • Advance 空组(后文简称“空组”)——我们在 Advance 中单独设置了一组投放,开启 Search Match,不填写任何的关键词目的在于模拟 Basic 的投放。

  • Advance——包含了 Advance 投放的所有组。


下面详细的讲一下我们的投放情况:

 

一、投放

1.Basic


投放 Basic 需要填写的内容十分简单,只有预算和 CPA,在投放 Basic 期间我们进行了一次出价调整,两次数据如下:



通过这次出价调整可以很明显的看出:对于基础版的苹果竞价广告来说,CPA 越高,所获得的下载量也就更多。

 

最后 Basic 的整体投放数据如下:下载量为 2,999,平均 CPA 为$0.48,一共花费了$1,438.92。

 

 

平均每天消耗了约$40.2。苹果对 Basic 设置了每月的投放上限 $5,000,如果想要在预算内获得最大的量,就要尽可能的保持 Basic 每天都处于 Running 状态。$5,000 的预算平均到每天的消耗,约为$166。这款 App 的日消耗没有达到上限,还可以有上升的空间。


2.Advance 空组


“Advance 空组”是只开启 Search Match,模拟 Basic 的投放的关键词组。空组共花费了$515.11, CPA 是$0.52,展示量为 24,228,下载量 985,转化率为 47.63%。



空组的 CPA 和 Basic 的一样,但下载量和总花费都变少了。


3.Advance


最后是整个 Advance 的投放数据:一共花费了$2,406.19,平均 CPA 为$0.69,展示量为 45,245,下载量为 3500,转化率为 61.82%。

 

 

二、对比


对比这三组的整体投放数据,可以看出 Advance 带来的量明显高于 Basic: 



Basic 比较容易上手,投放时只用设置出价和预算即可,后期数据报表中没有具体的数据体现,只能查看 CPA、下载量和总花费。而且 Basic 是自动投放,所以不能屏蔽品牌词。对于部分竞争不激烈的品牌词而言,该 App 已经在自然搜索结果的第一名了,再投放该关键词,就显得多余了。


Advance 的灵活性更高可以有选择的投放关键词在后期的数据报表中可以分析出具体的下载量来自于哪里优化投放,但也需要有经验的投放人员。投放金没有上限,适合预算充足的开发者。


三、建议


应该如何选择两个投放模式呢?智库君有以下建议:


1. 选择 Basic的情况:


  • 品牌词的竞争很大;

  • 预算不多,不超过$5,000;

  • 对数据报表没有要求,不需要具体的分析数据;

  • 欠缺投放经验者。


2. 选择 Advance 的情况:


  • 想要更大的量;

  • 预算充足;

  • 品牌词竞争小;

  • 有丰富的投放经验。


关于 Basic 和 Advance 进一步数据比对,智库君会持续跟进,记得回来看哦~


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本文由 ASM智库专栏作者【桃子怡】原创,转载需联系 ASM智库获取授权,ASM智库有权向非授权转载者追究责任。

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