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【大动作】苹果 ASM 新推傻瓜式竞价广告,支持一键投放并按 CPA 计费

2017年12月06日 | 技术干货 | 阅读(5912)

12 月 5 日,苹果公司更新了搜索广告服务,新增了 Search Ads Basic ,主要是针对个人开发者或小型开发团队原先的Search Ads 更名为 Search Ads Advanced,即“基础版”和“专业版”,可满足开发者不同的需求。

 

一、搜索广告基础版怎么操作



我们把 Search Ads Basic 译作搜索广告基础版,基础版的操作很简易。开发者只需要填写 App 名称、每月预算和安装成本即可 

 

操作流程如下:

 

1.登陆


初次登陆会显示一个欢迎页面,点击“start”。

 

2.添加 App



在该页面可以添加 App。(点击右上角可以切换“基础版”和“专业版”)

 

3.填写信息



这里需要选择 App、每月预算和安装成本。这里只能选择自己开发者账号中的 App,不能投放别家的 App

 

4.支付



绑定信用卡支付即可,初次使用苹果会送上$100 美金。

 

5.完成



按步骤完成后会显示前面填写的信息。该页面可以随时调整预算,也可以开始或者暂停投放

 

二、Basic 的推出意味着什么

 

虽然苹果没有给出官方的翻译,但是我们可以将今天推出的 Search Ads Basic 与此前已有的 Search Ads Advance 暂时译为搜索广告基础版与搜索广告专业版。


前者只能设置简单的竞价单价与总预算,后者则提供了更为详细的投放设置(每个关键词的竞价、投放定向、多种匹配模式等等),也需要更专业的投放人员——因此二者相比,预计基础版的单价结算也会比专业版更高一些

 

另外,苹果推出只能投放自家产品的 Basic 版竞价广告,并且在前段时间限制了 Advance 版新账户也只能投放自家产品,都会影响一部分代理商的投放业务。而苹果也主动联系了一部分代理商,并且给与代理商官方沟通的通道,可见是在有意地规范代理商的业务。

 

除此之外,苹果官网在这波更新中还出现了两个彩蛋~

 

彩蛋 1

 

苹果在搜索广告官网公布了搜索广告投放效果的相关数据

 


  • App Store 总下载量中,有 65% 来自于搜索

  • 搜索广告的平均下载转化率在 50%

  • 搜索广告的价格比其他移动广告平台低 40%

  • 搜索广告的收益比其他移动广告平台平均高 30%

 

我们此前也推送并分析 AppsFlyer 关于各大移动广告平台的数据报告,的确苹果的搜索广告在很多方面都有很亮眼的数据表现。

 

彩蛋 2

 

 

苹果开发者官网的新闻在介绍 Search Ads Basic 时有这么一句话:


Put your app at the top of relevant search results on the App Store in the United States, with global expansion coming in fall 2018. 

 

翻译过来就是

 

Search Ads Basic 可以让你的 App 在搜索结果的顶部展示,目前已支持美国区的 App Store,并且会在 2018 年秋季扩展到全球

 

这几乎意味着苹果对搜索广告的全球化计划发布了官方的声明,而中国区的苹果 ASM 也会在 2018 年秋季之前和大家见面了


最后,七麦 ASM智库已经开始第一波儿 Search Ads Basic 的投放测试了,智库君会在接下来会将我们最新的测试(会包含单价、量级以及其他细节)结果给大家分享,请大家持续关注我们!

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