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教你 3 招,为 ASO 锦上添花(番外篇)

2016年02月17日 | 技术干货 | 阅读(16262)

前言

 

在之前的文章《教你 3 招,为 ASO 锦上添花》中,小七已经为大家介绍了 3 大高招帮助我们提升 ASO 的效果。其实,在那些上传到 App Store 的应用所展示出的信息中,还有一些看似和 ASO 无关的要素,能为我们获取不错的流量。接下来,就围绕着这些要素再为大家介绍几招。

 

一.使应用图标成为最吸睛的封面

在书店里,人们通常不会静下心来待仔细了解完图书的内容后再进行购买,此时,图书封面带来的第一印象往往成为他们做出选择的主要依据。而 icon(应用图标)在 App Store 中所起的作用和图书的封面一样,当用户浏览 App Store 中的应用时,icon 的视觉效果及吸睛能力左右着某些用户是否愿意进一步了解应用信息,并主动下载试用这个产品的行为。

 

通过分析 App Store 各类排行榜中的应用,我们发现一个现象:微信、滴滴、知乎、Keep 等排在前列的产品在图标的设计上都选择了“简洁”的风格。看来,简洁,才是选取图标的王道。当然,设计一个受欢迎的图标还需注意其他方面,小七总结了以下几点,供各位参考:

 

使用正确的格式和尺寸

在设计图标之前一定要先了解 App Store 的规定,根据不同机型,设置正确的图片格式和尺寸,以适应不同的屏幕。此外,还需注意一点,iPhone 和 iPad 对图片的规格要求稍有不同,在选择图标时一定要确定你的应用是针对 iPhone 的,还是 iPad 的,或者是两者都支持的。

 

体现应用的核心功能

如果你希望潜在用户第一眼就能读懂你的产品,不妨选择那些最能代表应用核心功能的素材,然后将其突出展示在图标中。在快速聚焦目标用户眼球、吸引用户下载方面,相信包含这些素材的图标不会令你失望。

 

在这点上,旨在分享健康食谱、营养理念的应用 Fit Men Cook 就做出了表率,利用一个“肌肉男”和一副“刀叉”就将“健康食物能协助你获得更健硕的身材”这一主打功能淋漓尽致地表现了出来;而运动健身类应用 Runtastic 在图标元素的选取上更加直观,直接用一个身材魁梧的“跑步男”和一条跑道展示了它的核心功能——跑步&健身。

 

引起用户的情感共鸣

 虽然这个社会一直在向我们灌输“保持理性”的重要性,但是绝大多数人在做决定时还是基于他们的情感。所以,当用户看到应用图标时,如果我们能将应用的“感情基调”或者想传达给用户的某种“情绪”表达出来,然后转移到潜在用户身上,让他们产出情感共鸣,便更能推动他们的下载行为。这一方法已经被很多游戏类 App 采用了,例如受到大众欢迎的“开心消消乐”以及“开心斗地主”这两大应用,它们在图标元素的选取上,都将”开心“这一情绪进行了充分地表达。


二.把预览视频制作成免费宣传片

2014 年底, App Store 添加了应用视频预览功能。对大部分应用尤其是游戏类应用来说,预览视频成了宣传应用、提高下载量的又一福音。然而事实并不如想象中美好,只靠敷衍了事的功能录像,非但不能吸引用户的关注,还可能起到反作用。那如何能够让预览视频达到宣传片般的吸精效果,真正达到吸引用户的目的呢?大家在制作视频之前,不妨看看以下建议:

 

遵循规则

苹果已经创建了关于 App Previews 的指南和建议,对视频的时长(15 - 30 秒)、格式以及适合人群(4 岁以上)等进行了规定,遵循它的指南和建议将更有利于制作出优质的视频。

 

创建可视化的 Storyboard

在制作视频之前可以创建一个 Storyboard(故事板),梳理一下自己想表达的内容,以确保视频能够以最佳的姿态以及极具张力的效果展现出产品的功能以及亮点。

 

甄选 3 - 5 个核心特性

App Previews 的长度只有 15 - 30 秒,无论怎么充分利用这短短的时间,都不可能将应用的内容和特性完全表现出来。少,更容易做到精。所以,挑选出 3 - 5 个最具代表性的特性,制作一些分镜,让应用与众不同的地方突显出来才是最佳方式。

 

使用 QuickTime

建议使用 QuickTime 播放器来录制视频。QuickTime 对高清屏、声音等的支持比较好,画面也很流畅,且是苹果自家的东西,道理不说你也懂得。

 

要区别于广告

苹果官方要求预览视频必须以实际 App 的录屏为主,所以视频整体基调不能像广告那样过于夸张。无论是描述应用的特性,还是展示用户界面、交互方式等等内容一定要把握好度。

 

挑选合适的文字或背景音乐

如果需要对某些镜头或场景进行说明,可以适当增加一些介绍性文字,以便用户更轻松、更直观地了解产品功能等,但切记不要在视频中穿插价格或者下载链接之类的苹果不允许放置的信息,以免影响上架。此外,一段能渲染气氛,让潜在用户产生共鸣的背景音乐也是可以作为备选因素的。

 

三.让用户成为你的推销员

无论你是否充分重视用户评论,都无法忽视其在引导用户下载、吸引苹果小编推荐等方面发挥的作用。一直以来,都有关于苹果要进一步提高用户评论权重的声音,近日,Total Loyalty Solutions 的产品经理 Liam Oliver 更是做出了大胆预测—— 2016 年,用户评论将会发挥更大的作用。同时,他建议应用开发者们加强对用户评论的管理。

 

如果用户评论的权重真的提高了,那增加用户好评、分析评论就更为重要了。关于如何增加好评,小七在之前的文章中已经介绍过很多了,在此再为大家总结一下。

 

恰当地引导用户

虽然苹果不允许“诱导”用户进行好评,但是我们可以在恰当的时机引导用户去进行评论。例如,当用户用得比较 high 的时候,弹出请求给予好评的提示信息等等。此时用户的心情比较好,更容易给出正面的评论。

 

更新产品

以改善应用Bug、增加新功能为主要内容的产品迭代可以让用户看到应用的进步,当用户发现产品变得越来越好时,绝对不会吝惜自己的好评。

 

呼朋唤友

在一些特殊时期,例如,新版本上线的优待期等,我们不妨呼朋唤友去增加一些好评。这种方法与刻意刷评论不同,它能保证用户 ID 的真实性,效果还不错。

 

关注产品

产品,才是安身立命的根本。关注产品,了解用户的真正需求,为用户提供良好的体验,好评自然会来!

 

结论

众所周知,进行 ASO 时,应用标题以及关键字是必须关注的重点区域,选择在这些地方“大动干戈”绝对没错。但 ASO 终归是一场需要统筹全局的战役,重视优化产品细节才能让你在付出的同时获得最佳收益。在通过提高关键词覆盖率,并为应用争取到更好的搜索排名来增加应用曝光量,让产品更容易进入用户视线的同时,如果再设法让你的产品拥有出众的图标、炫酷的截图、堪比大片的预览视频,以及众多用户的好评,相信更能推动用户在众多App中毫不犹豫地选择你的产品!

 

 

*本文由 ASO100 专栏作者原创,转载需注明作者以及文章来源。

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