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苹果 ASM 后台更新,投放人员最想要的功能终于加上了

2017年10月13日 | 技术干货 | 阅读(4414)


近期,苹果竞价广告后台连续进行了两次功能更新:

  • 支持删除广告项目(Campaign)

  • 支持查看操作历史(Change History)

ASM智库给大家带来最及时的资讯与分析~

 

一、删除广告项目(Campaign)

 

苹果竞价广告的账户结构分为五个级别:账户(Account)、广告项目组(Campaign Group)、广告项目(Campaign)、关键词组(Ad Group)与关键词(Keyword)

 

其中最核心的两个级别是 Campaign 与 Keyword,分别对应的是竞价广告中的某个 App 和某个投放词。但竞价广告后台一直被人诟病的是 Campaign 无法删除,很多开发者都有不止一款 App 在投放竞价广告(每款 App 都需要创建独立的 Campaign),而且还有些还是停用的测试 Campaign 。这导致列表中的 Campaign 越堆越多,而且正在使用的与已停用的 Campaign 混在一起,就很影响投放工作的效率和体验(这里还要吐槽一下 Campaign 列表的迷之排序,还无法调整)

 

所以对 Campaign 列表的调整越来越成为投放人员最需要的功能之一,尤其在竞价广告开启更多地区之后,同一 App 在不同地区的广告投放都需要创建一个单独 Campaign,苹果便更新了竞价广告后台,支持删除广告项目的操作(Remove Campaign)



删除广告项目

查看已删除列表

 

操作很简单,勾选某个 Campaign ,然后在 Action 按钮下拉选项中即可进行选择删除(Remove),投放人员也可以在删除列表中查看已删除的 Campaign。并且要注意的是,Campaign 一旦删除,所有正在跑的广告都会停止,而且无法从删除状态回复

 


二、查看操作历史(Change History)

 

竞价广告后台最近的另一项更新是可以查看广告账户中的近期操作历史,投放人员点击那个操作历史的小钟表的按钮就可以了。

 


查看操作历史

 

操作历史中的内容包括操作时间、操作者、行为与各项操作所对应广告项目和关键词组的名称,且不同的级别的使用者能看到的记录也不一样。



向来无视开发者体验的苹果,竟然对竞价广告后台进行了频繁的优化,而竞价广告团队也一改此前 iAd 项目的迟钝与傲慢。


这样看来苹果对竞价广告的重视程度可见一斑,迫切地希望 App Store 能为其带来多元化的营收——而中国作为 App Store 营收能力最高的地区,竞价广告的到来也该不远了。

 


本文由 ASM智库专栏作者【甄世安】原创,转载需联系 ASM智库获取授权,ASM智库有权向非授权转载者追究责任。

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