七麦数据专栏

ASM入华、控制CPA成本…苹果官方私下向我们透露了这些内幕

2017年09月29日 | 技术干货 | 阅读(2145)

前段时间,苹果 Search Ads 团队的工作人员有主动地向中国区的开发者联系,就竞价广告中出现的一些问题进行沟通。


我们也收到了 Search Ads 团队的邀请,与其进行了电话会议的沟通,并向 Search Ads 团队问了一些开发者非常关注的问题,比如什么竞价广告什么时候开放中国区、如何降低 CPA 等等,我们将这些问题进行了整理,在这里给大家分享。

 

一、Search Ads 入华时间还不明确

 

大家最关心的问题依旧是「苹果的竞价广告什么时候开放中国区」

 

这次与开发者沟通的工作人员给出的答案目前还是没有一个确切的时间,因为他们并不直接对接中国区上线时间的工作,所以他们得到消息的时间和苹果正式公布的时间不会差很多。

 

根据我们此前的分析,Search Ads 迟迟未开放中国区,主要还是在解决关于中文的一些技术性问题。目前行业里流传有两种预测:

  • 一是有开发者向苹果进行了求证,Search Ads 会在 2017 年年底开放中国区;

  • 二是 Search Ads 至少会在 2018 年登陆中国,因为关于中文的技术问题的解决难度比较高。

 

但这次 Search Ads 团队主动联系中国区开发者,可以透露出两个信息:

  1. 中国区在 Search Ads 的计划中的优先级还是相对比较高的(毕竟收入相当多)

  2. Search Ads 团队在为开放中国区做准备了,目前的进程不仅仅是在技术方面,本土化的工作也已经开始


最后 Search Ads 团队的工作人员建议大家提前做好账户搭建,在中国区上线后就可以立即开始投放工作。并且他们一旦得到消息的话,会第一时间通知我们。


(推荐阅读:Search Ads 介绍与注册流程详解


二、控制 CPA 的 5 个建议

 

控制竞价广告的 CPA 价格也是大家普遍关注的问题,Search Ads 团队也给出了官方的建议:

 

  1. 尽量关闭 Search Match。如果要使用 Search Match 的话,可以建立一个专门为 Search Match 测试的独立 Ad Group。

  2. 定期进行出价调整,建议 2-3 周为一个周期。

  3. 初始的出价建议设置为 3-5 美元

  4. 不建议填写 CPA Goal。我们此前一致认为 CPA Goal 只有投放人员的参考作用,对实际的广告价格没有影响。但按照这条建议来看,CPA Goal 对价格是有影响的,但 Search Ads 详细解释它的相关算法,我们之后会对 CPA Goal 对价格的影响进行测试。

  5. 在出价稳定之前的调整期,建议每日预算的限制(Daily Cap)设置高一些,如果预算太低,很容易在某一时间段就消耗完了。为了测试出不同时间段的价格差异,可以选择增加日常预算或者对不同时间段设置不同的分组

 

 例:将投放时间控制在周日的 0:00-8:00

 

三、广告投放一段时间后是否有权重累积

 

也有很多开发者会有疑问,当我的广告投放了一段时间之后,是否会有权重的积累呢?我们也就此向 Search Ads 进行了询问。

 

所谓的权重应该是广告投放的数据记录对后期投放价格的影响,这个数据会记录在 App ID 下。也可以这么理解,一个搜索广告的账号(Account)是不会有权重积累的,但是权重会积累在 App 上,因为苹果了解哪些词对该 App 有更好的转化。即便有多个账号投放了某个 App 的竞价广告,这些都是会体现在被投放的 App 而不是这些账号。

 

四、沟通的其他细节


这次沟通的过程并不十分顺利,先进行多次邮件沟通约时间(因为有要考虑美国的工作时间),最后终于约到了一次 30 分钟的电话会议。由于时间有限,所有本次沟通涉及到的内容大多是多数开发者都关注的问题,一些细节的问题并没有来得及问到。

 

Search Ads 团队与我们沟通的人员有两位,一开始我们还用不太熟练的英文尬聊了一会儿,后来发现对方有一位工作人员的中文说得其实很溜,后面就轻松加愉悦地使用中文沟通。

 

所有本次沟通涉及到的内容大多是多数开发者都关注的问题,由于只约了 30 分钟,所以一些细节的问题并没有来得及问到。但 Search Ads 团队最后回复说,如果有其他问题,我们也可以再约下次的沟通时间。


- end -


So~这次沟通就是这些内容了,大家如果对 ASM 有什么疑问的话,可以在文章底部给智库君留言,我们会向 Search Ads 团队反馈大家的问题,再向大家分享后续的沟通结果的。


本文由 ASM智库专栏作者【甄世安】原创,转载需联系 ASM智库获取授权,ASM智库有权向非授权转载者追究责任。


相关推荐