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ASO100 | 2016年 1 月运动健身 App 竞争报告

2016年02月03日 | 行业报告 | 阅读(11777)

黑马不断涌现

明星 App 势头凶猛

 

人们追求美的步伐从未停止,但对美的阐述却一直在变化。近几年,“纯瘦”成为了过去时,穿衣显瘦脱衣有肉、有腹肌、有马甲线开始引领时尚潮流。为了跟上这股潮流,人们开始坚持运动、关注健身,不断增长的市场需求为运动健身领域带来了前所未有的商机。在“互联网+”的影响下,这一领域也搭上了移动互联网的顺风车,运动健身类 App 作为最契合的载体,受到了众多互联网创业公司的青睐。很快,市场上出现了五花八门的运动健身类 App。在激烈的市场竞争以及不断增加的市场需求刺激下,该类 App 的功能被不断细分,移动互联网运动健身领域出现了百家争鸣、百花齐放的景象。

 

两大切入点——“数据记录” + “健身指导”

 

在开发者的不断探索中,“数据记录”、“健身指导”成为了运动健身类 App 的最佳切入点,并逐渐占领了主流市场。“数据记录”顾名思义,就是记录数据——统计步数、跟踪路线、监控卡路里消耗等等。虽然此类 App 形式简单,但从诞生之日起便受到了追捧,不仅迅速抢占了运动爱好者的手机桌面,还以病毒之势刷遍了朋友圈。

 

与侧重工具属性的数据记录型 App 相比,健身指导型 App 的内容就丰富了许多。专业的健身知识、详细的健身计划、配合不同场景的健身训练课程、针对不同部位的锻炼技巧以及著名健身教练的教学视频等等,都被此类 App 收入了囊中。此类 App 出现之后,立刻受到了大批用户的欢迎,并强势占领了各大应用市场排行榜的绝佳位置。某些 App,例如“火辣健身“更是集万千宠爱于一身,在未上线时就拿到了多轮投资。

 

 

用户需求增加,新趋势不断涌现

 

随着用户需求的增加以及开发者们对这一领域的不断深耕,运动健身类 App 囊括的内容得到了迅速延伸,不仅出现了提供场馆以及活动信息的服务型 App,“咕咚”、“悦跑圈”等运动社交型 App 也开始崭露头角,并开始逐渐引领潮流。

 

所谓运动社交,其实就是在“运动”的基础上增加“社交”属性。虽然“运动健身类 App + 社交属性”略显违和,但在这个崇尚“兴趣社交”的时代,这一功能的开拓正好满足了当下用户的心理。“社交”属性的加入,不仅极大地提高了用户参与的积极性,还增强了用户对此类产品的依赖性。

 

随着同类 App 数量增加,竞争越来越激烈,尝到甜头的开发者们势必会继续挖掘用户需求,另寻生机。在他们为运动健身类 App 探索出更多出路的同时,肯定会为我们带来更多新趋势。

 

ASO100 从多个维度对移动互联网运动健身领域进行了剖析解读。据统计的数据结果显示,2016 年 1 月份,在 iOS 平台,运动健身类 App 综合指数 TOP 10 的排名中,明星 APP “Keep”以综合指数 81.23 分拔得头筹,而老牌运动健身 App “咕咚”排名第 2,另一个新起之秀“火辣健身”排名第 3。

 

 

纵观排名前十的 App,新起之秀势头凶猛,Keep、火辣健身、人鱼线、悦动圈、悦跑圈平均上线时间在 1 年多,而相对资深的运动健身 App——咕咚、乐动力、薄荷、小米运动(捆绑小米手环)、动动等产品,由于上线时间长,用户对产品功能比较熟悉,产品后续缺乏创新点,竞争优势逐步减少。

 

除了产品自身亮点之外,几个新秀产品在市场推广方面可谓下足了工夫,纷纷大手笔和用户喜爱的综艺节目、明星套上了关系。2015 年 10 月,“ Keep” 以明星“口播”的形式强势入驻综艺节目《快乐大本营》,仅节目播出当天,就收获了将近 100 万的新增用户。除了 “Keep” 之外,“人鱼线” 也瞄上了《快乐大本营》的影响力,砸重金请来杜海涛作为代言人。表现不俗的“火辣健身”更是壕气冲天,和黄晓明做起了“中国合伙人”。

 



前景广阔,融资有增无减

 

目前,运动健身类 App 进入了蓬勃发展的阶段,但此时展现的苗头只是冰山一角。据市场调查机构 HIS 发布的数据显示,预计 2017 年运动健身类应用全球范围内的下载量将达到 2.48 亿次。而就中国而言,健身运动人群目前为 3.64 亿,未来十年有望增加到 5 亿左右。在这样的大背景下,运动健身行业发展势头肯定会越来越猛,“互联网+运动”这一模式必将在未来拥有更大的作为。

 

得益于市场人群的迅速增加以及较强的商业延展性,运动健身类 App 的互联网创业公司成为了资本新宠。2014 年,约有 12 个运动健身类 App 获得了风险投资。2015 年,此类 App 在资本市场的吸引力有增无减。

 

 

盈利模式不清晰,痛点有待解决

 

虽然运动健身类 App 吸引了资本市场的广泛关注,但绝大多数 App 还尚未实现盈利或盈利模式还没有形成良性循环。就目前的盈利方式来看,广告植入被用得比较普遍。不过这种盈利方式也存在着很多问题。例如,出现在运动过程中的广告不仅严重损害了用户体验,还增加了用户流失的风险。

 

除了广告植入,开发智能硬件的盈利方式也受到了追捧,智能手环、健康称等产品开始大范围抢占市场。“薄荷”更是敢为人先,以电商作为了新的突破口。在未来的盈利模式中,这两种方式或许能让我们看到希望。

 

除了盈利模式之外,前景广阔的运动健身类 App 还存在着其他痛点。例如,大量跑步 App 功能严重同质化,GPS 定位、显示运动路线图、耗时、卡路里消耗等最基础的服务还都停留在浅层,且技术存在硬伤。除此之外,运动健身类 App 的产品激励机制还有待完善,如何提高用户的参与感、成就感,黏住用户仍然是开发者们面临的重大问题

 

未来几年,移动互联网运动健身领域的竞争肯定会越来越激烈,谁能站稳脚跟,很大程度上取决于,谁率先解决了产品、盈利模式等方面的问题。此外,深入挖掘用户需求,增加特色功能等也是成功的关键。

 

严冬即将结束,随着天气转暖,运动健身类 App 的使用频率肯定会逐步提升。2016 年,新一轮的“厮杀”即将开始,谁能占领巅峰,让我们拭目以待!

 

 

 ASO100 数据分析维度:

市场运营(Marketing&Operation)维度:

定义为在一定时间维度内,用户运营数据(用户系数)和产品的市场影响力共同决定的综合指数。用户运营数据主要算法依据是用户下载、安装、活跃的综合表现;市场影响力主要依据是产品在社交网络、移动媒体、App Store 等市场平台品牌曝光度的综合指数。

 

产品质量(Product&Quality)维度:

定义为在一定时间维度内,产品的综合性能指数。包括 App 的性能运行质量与版本迭代指数、产品的潜力指数、用户在应用商店和移动社交媒体的整体评价指数。App 质量在一定程度上反映了 App 内部的综合性能质量,代表了产品开发质量的综合实力。

 

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数据来源:ASO100

 

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