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“没朋友”的「抖音」还能继续霸榜的辉煌吗?

2018年06月04日 | 独家分析 | 阅读(16836)


去年的乌镇互联网大会,张一鸣与马化腾还坐在一张桌子上觥筹交错,那时大家还琢磨着头条难道要加入“腾讯系”?没想到再一次看到头条与腾讯的名字同时出现,两家已经势同水火。



矛盾的始末已经无需再过述一遍,6 月 1 日,抖音的微信公众号一纸长文,不仅为我们梳理了两家近两个月的矛盾始末,也把战火从大佬们的朋友圈,正式搬到了正面战场。


长文部分截图)

抖音的底气


iOS 总榜长期第一, 短视频 App 下载量第一(iOS平台),这些都是抖音之前取得的辉煌战果,也是抖音有底气和腾讯翻脸的原因之一。


在内涵段子永久关停、今日头条下架、火山小视频整改等一系列的风波之后,抖音已经是头条系当之无愧的“头马”,有着非常重要的战略地位。这也是为什么在抖音遭到“针对”之后,头条反应如此之大的原因。



当然,抖音也有自己的潜在危机:玩法新意不足、社交逻辑弱等等这些老生常谈的问题,都在制约着抖音的发展。尤其是在无法分享到朋友圈后,抖音失去了一条重要的流量入口,以及许多获取潜在用户的能力。


而且,抖音虽然长期霸占着 App Store 总榜第一,用户口碑评价也很高,但是在盈收变现能力上,抖音却被竞品“快手”却远远甩开,在 App Store 上,快手长期处在畅销总榜前二十名左右,而抖音,长期处于几百名开外。



在自身未达到发展天花板的情况下冒然与鹅厂开战,傻子都知道这不是最好的选择,但是既然开战了,那在张一鸣眼中,这一仗一定要打,还要打赢。


虽然微视”现在的排名并不靠前,但是背靠鹅厂巨大的资源优势,微视随时有可能弯道超车,在朋友圈“封杀”抖音之后,也许微视反超抖音,真的只差一句广告词。 


(“微视”随时可能弯道超车)


你可以质疑鹅厂“没有梦想”,但是你如果质疑他们的流量获取以及变现能力,那么鹅厂会让你明白,有钱,真的能为所欲为。


(不要质疑腾讯的变现能力)

求变的抖音


在如此重压之下,抖音开始了大范围的战略调整,内容上:你能看见,抖音的视频内容变得多元化了,不单单是原有的网红潮人,还多了草根生活、猎奇视频、操作教程等更加生活化的内容,这也是最近许多朋友反映说:怎么“抖音”变得越来越像“快手”了?


(生活化的内容原来很少出现)


没错,抖音不可能一辈子靠着那些千篇一律的“骚操作”来养活自己,内部转型更为重要,这也是为什么抖音看起来越来越像快手的原因之一,凭借头条系强大的算法,千人千面的推荐。抖音能保证你看到的,是你想看到的,这也是抖音为什么有底气能够有信心打赢这场战争的原因之一。


不过抖音乃至整个头条系,在社交领域,从打法到运营上,都还略显稚嫩。抖音自身所带的社交属性并不强,可以说很弱,能够爆红很大一部分原因是因为在朋友圈和各种社交媒体上的病毒式传播。


你可能知道很多从快手走出来的网红,但鲜少听说过从抖音走红的网红(除了那些之前就有名气的)所以在今年,头条系尤其注重社交领域的布局,防止“流量给了抖音,粉丝去了微博”的情况发生,各种粉丝、流量奖励计划的出现就是最好的证明。



这么看来,抖音的走红其实很大一部分功劳要归功于各种社交媒介(尤其是微信朋友圈)的帮衬,如今需要开始自给自足,而且对手还是社交圈的巨头,难度之大,可以想像。


对于腾讯,这一仗可能只是一次细分领域的商业竞争。


但是对于经历了上半年各种风波的头条系,这一仗,既分高下,也决生死。


本文由七麦研究院专栏作者【黑桃明】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。


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