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1家公司,28款产品,狂揽7亿下载量!产品布阵秘诀在此!

2018年05月11日 | 行业报告 | 阅读(19723)

七麦研究院 | 元滚滚


据第三方数据统计,预计到 2018 年年末,中国母婴家庭群体规模将达到 2.86 亿,与 2010 年相比,增长 21.2%。伴随着家庭决策结构的不断优化和母婴家庭人群迅速扩张,母婴市场潜力巨大。

 

母亲节到来之际,七麦研究院结合自身数据优势推出《2018 年母婴 App 行业分析报告》,对应用下载量、好评情况、变现能力、获得  App Store 精品推荐等维度进行分析。


前情提要


  • 母婴行业 App 数量自 2016 年井喷式增长后明显放缓,但随着市场需求(国家政策、人口红利、消费升级)的放大,依旧深受资本市场青睐。


  • 「宝宝树孕育」、「儿歌多多」市场表现亮眼,分别以 1447 万、3.7 亿分别荣登 iOS、Android 市场下载量榜首。


  • 母婴行业 App 可细分为电商、工具、社交等分类,多位开发商旗下拥有数款不同分类产品,宝宝巴士以 28 款 App 获 7 亿用户。


  • 教育类母婴 App 变现能力最强,曾有 12 款产品进入过 iOS 畅销榜分类榜榜首。母婴产品好评度普遍较高,64.6% 以上产品好评率超过 90 %。但同质化较为严重,近两年创新产品较少。

 

1.行业概况


发展历程:2016年集中爆发


  • 根据  Qimai.cn 数据统计,母婴行业 App 自 2012 年起陆续上线应用市场,受二胎政策影响与国民消费意识的升级,在 2016 年迎来井喷期,上线 App 数量高达 96 款。



产品布局:功能垂直细分,早教产品领跑


  • 母婴行业产品细分清晰,除教育类以绝对数量优势领跑外,随着“消费升级”概念的兴起,电商类母婴 App 数量增加,并涌现出一批以海外商品为卖点的海淘母婴产品。



融资概况:市场潜力巨大


  •  根据公开资料显示,作为电商类母婴 App「蜜芽」、综合类母婴      App「家长通」已到 E 轮融资,深受资本青睐。「凯叔讲故事」从微信公众号起家,4 年间已进入 B 轮融资,极具潜力。


 

2.市场表现


下载量排行:宝宝树孕育成最大赢家


  • 「宝宝树孕育」作为 iOS&Android 双市场下载量大赢家,总下载量超过 3 亿。「儿歌多多」在安卓榜下载量也高达  3.7 亿,以强势姿态登上榜首。



3.创新能力


产品更新频度:迭代周期差距显著


  • 经统计发现,216 款母婴产品年平均更新次数在10 次以内。72.2% 的母婴 App 开发者难以做到每月更新,可以说是比较佛系。


  • 但也不乏勤劳的开发者,「花粉儿」自2016年7月上线以来,更新次数达 61 次。


  • 以差异化音频切入母婴市场的「凯叔讲故事」也在一年时间内,更新近 50 次,产品活力十足。




畅销榜:教育类变现能力最强


  • 据统计,样本中共有 82 款进入过畅销榜,其中教育类以 52 款,63% 的占比成为变现能力最强的分类。工具类 12 款,紧随其后。医疗仅有 1 款。



4.产品布局


开发商:「宝宝巴士」成领头羊


  • 据统计,多款母婴 App 来自统一开发商,其中「宝宝巴士」旗下共有 28  款母婴产品,产品总下载量超 7 亿,产品布局相当全面。



5.用户口碑


精品推荐:产品趋于同质化,精品项目有限


  • 据统计,近 300 款 App 中,只有 51 款曾被 App Store 推荐,占比仅 17 %。母婴类产品同质化较严重,推陈出新很有必要。



用户好评榜:产品好评率普遍较高


  • 「儿童教育爱环保」 以 99.99% 的好评率排名第一。「月子汇所」、「国际妈咪海淘母婴商城」好评率皆在 99% 以上。20 强中,「宝宝树孕育」、「怀孕管家pro 」评论数均超 10 万,好评率也高达 96 %。


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