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短视频行业风波不断,最终黑马花落谁家?

2018年05月02日 | 企业新闻 | 阅读(4386)

4 月以来,短视频行业风波不断,一方面有关部门加强整顿,部分较为成熟的短视频平台忙于改善平台形象。另一方面各互联网大佬纷纷入局短视频行业,投资和推新双管齐下。

短视频行业经历野蛮生长之后,随着进入调整期。未来,短视频内容会越来越规范,各平台在迎合政策的同时积极探索适合的商业盈利模式。如今正处于“推陈出新”的交替时间,局势十分热闹。

一、抖音、快手忙于“灭火”

抖音和快手算是现阶段短视频的两大巨头,但由于平台存在传播有违社会道德节目等问题,在月初都纷纷被责令整改,两家进行了关评论、封账号、严审核等一系列措施。这期间的榜单也有明显波动。

抖音近期榜单

快手近期榜单

整改后期排名有所缓和,不过没有回到整改之前的状态。但即使如此,快手和抖音在短视频 App 的江湖地位依旧是很可观的,都位于分类榜单的前列。

榜单实时更新,以当下七麦数据网站排名为准


短视频平台也开始增加正能量内容传播。如快手发起了亚运会主题,获得上千人参与,大众通过快手平台展示积极阳光的运动态度。抖音和西安市旅发委合作,在世界范围内宣传推广西安的文化旅游资源。

在抖音和快手忙于“灭火”的时候,其他觊觎短视频行业的互联网巨头也开始行动了......

二、互联网巨头纷纷入局

与抖音、快手等热门短视频平台不同,百度、腾讯等大佬开始纷纷进入短视频行业。

腾讯重启短视频 App——微视,从 4 月到现在进行了两次更新,在新版本中增加了“视频跟拍”、“歌词字幕”、“一键美型”功能。还 pick 黄子韬作为首位代言人。

自更新以来,榜单上的成绩也是一路走高。


 

百度也嗅到了短视频平台的商机,开始升级“秒懂视频”。垂直精细化运营,将从单一的百度百科入口,扩展到百度经验、百度搜索等百度全系渠道,同时将继续拓展包括 APP、OTT、及 AI 场景等多重外部渠道。


同时腾讯投资小象互娱、阿里投资耀世星辉......大家都迅速瞄准局势,纷纷站队。

三、独角兽不甘示弱


除了大厂之间的角逐之外,短视频行业的独角兽也不甘示弱。

梨视频近期宣布完成了 6.17 亿元 A 轮融资,由腾讯领投,百度跟投。同时百度和梨视频达成战略合作,百度将为其提供更广阔的分发渠道。梨视频自 2016 年上线以来榜单成绩一直不错,前三个月里一直榜上有名,分类榜排名持续上升,进入前 10。

后来短视频行业竞争激烈,娱乐类的短视频逐渐占据了大众视野,梨视频在总榜里成绩不再稳定,甚至不再出现在部分榜单里,但在分类榜单里依然处于前 50 。

同期宣布完成 A 轮融资的还有一款不那么火爆,但也足够特别的产品——“动次”,在近期的更新中,做了较大调整,进行了全新的 UI 设计。

发布会上创始人杨宝成特别说明“我们不是多格版的抖音,我们也不是音乐版的快手。”这款产品主打的是“多格音乐创造”,你可以让某支著名的乐队为你伴奏;让某个著名歌手成为你们乐队的“主唱”;甚至你可以化身贝斯手融入某支著名乐队一起来一场即兴的表演……

从动次近 3 个月的榜单来看,气势对比前面提到的 App 来说,可能会显得比较弱,但动次的定位本来就不同抖音、快手那样大众化。加之从近期的几次版本更新中也能明显看到动次排名的提升。

野蛮生长之后,此时正是短视频平台重新洗牌的关键时期,行业进入紧缩期也意味着,成熟稳定状态即将来临。谁能够抓住此时的机会,也就有更大的赢面进入下一个发展的春天。


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本文由七麦研究院专栏作者【桃子怡】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。


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