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微视:我是怎样被抖音叫醒,然后成为它的?

2018年04月24日 | 独家分析 | 阅读(14882)

抖音在 2017 年的火爆引来诸多觊觎者,互联网巨头开始重视短视频行业。一直默默无闻的腾讯微视最近动作不断,目标直指抖音。


其实微视并不是腾讯爸爸的新产品,而是和秒拍“同龄”的 App,由于当时产品的定位和运营模式等原因,显得后劲不足,最后面临关停的窘境,即使一个月后又重新上线,但依旧没有明显起色。从排名走势能看出,去年的微视很“佛系”,今年的微视很“忐忑”。



一、抖音叫醒了沉睡的微视


今年年初,抖音的火爆点醒了业界大佬,叫醒了腾讯。4 月初,微视全新版本上线,slogan 为“发现更有趣”,正式宣告腾讯爸爸出手了。



 

在新版本中增加了“视频跟拍”、“歌词字幕”、“一键美型”功能,这个版本的微视不论从 UI 设计、功能布局还是音乐风格,都和抖音有不少雷同之处。

 


这一版本上线后,榜单排名大体都是出于上升趋势。看来腾讯爸爸是真走心了。

 


 

在新版本中,微视也的确拿出了产品层面的“干货”:


1.打通QQ音乐曲库


无论是抖音,还是快手,都在过去半年疯狂带火了诸多音乐:C哩C哩、我们不一样、浪漫土耳其...可以看出音乐版权及曲库对一款音乐类的短视频十分重要。QQ音乐的版权曲库资源之多,不言而喻,这将是微视的一大优势。




2.QQ空间流量优势


社交一直是腾讯产品立足的根本,微视背靠腾讯系生态,现在已经拿到了QQ空间的流量入口。在其官方微信公众号上也可以看到,微视的产品定位是“95后”,而QQ空间的用户,社交年龄层更年轻,更贴合微视的受众。




微信是否有望成为微视社交流量另一个重要入口,以吸引更多用户和优质内容创作者的聚集,最终把微视和微信的资源整合打通,还是很值得期待的。


但是从评分层面来看,并不好看,无论是当前版本还是历史总和,都显得气势较弱。

 



二、微视公开抢抖音人

 

就在近期,网上流传出份“微视短视频项目说明书”,提到腾讯旗下短视频平台微视将通过现金补贴的方式引入优质达人内容,补贴总额度超过 30 亿元。

 


从补贴对象和内容调性要求来看,腾讯想要引入“高颜值”、“创造力”、“萌宠萌娃”、“高逼格”、“有趣搞笑”的内容。这和抖音的主流内容具有相当高的重合度。

 

没过几天,微视就高调发布“达人召集令”,作者需要向微视提供 3 个往期作品链接、个人照片,以及回答是否愿意在微视独家首发和接受公会审核等问题。

 

三、pick 黄子韬 入驻 101

 

4 月 23 日,腾讯微视正式宣布黄子韬为首位代言人,并且将长期在微视上发起挑战。

 



此外,微视还成为了《创造 101》节目官方指定短视频 App,所有 101的选手也都会入驻微视平台分享她们的趣味小视频,而微视用户每天可为选手点赞 11 次,助力女孩们实现登顶的梦想。这也是腾讯微视高调的一次亮相。

 

和其它短视频App不同,腾讯微视的回归还带有一些特殊意义,从 PC 时代到移动互联网,中国几乎没有一款互联网产品完成过“卷土重来”的壮举。


不过,凭借腾讯产品的矩阵,强大的用户导入能力,以及“有钱任性”的姿态,微视想要在短视频领域分一杯羹并不难,但是若想做大,单单“成为抖音”是不够的。


 

未来微视究竟是“腾讯的抖音”还是“ponyma 的微视”,你怎么看?




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