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今日头条如何自救?别慌,我有小弟千千万!

2018年04月23日 | 业内资讯 | 阅读(28388)



七麦研究院 作者 - 黑桃明


下架 App 的自救之路


黑色的四月,一场“整顿”风暴席卷了整个互联网:内涵段子永久关停、今日头条、凤凰新闻等四款 4 款 App 要求下架,快手抖音被约谈·····截止到目前,除开凉凉的“段子”,快手、天天快报和网易新闻已经完成了整改,重新在各大应用商店上架,而今日头条和凤凰新闻,依旧被关在小黑屋里,无法上架。



当时有很多朋友留言询问,关于这几个 App 的付费版、极速版等其它版本是否会下架的问题。因为当时担心有前脚回复完没有下架,后脚就下架的情况出现,所以并没有深入讨论这个事。


如今看来,今日头条等 App 的“其它版本”并未受到影响。还在关键时刻起到了类似“救驾”的效果!我们以下架时间最久的今日头条为例:


今日头条在 App Store 上除了已经下架的普通版本,还有一个今日头条专业版(pro),专业版是付费 App,价格是一块钱。(安卓平台还有极速版等)




以 App Store 上的专业版为例,在本月 10 号,今日头条普通版在 App Store 正式下架后,付费的专业版就以一个不可思议的速度从原来的 100 名左右,冲到了付费总榜的前 10 !并在之后长期霸占付费榜头名,截止到发稿前,今日头条专业版依旧牢牢地占据付费榜头名的位置。



是不是觉得走势不太明显?下面来个更明显一点的。


除开付费游戏,在应用(付费)的榜单上,今日头条专业版也在一天之内从 40 名左右,直接冲到了前 5,然后登顶霸榜至今。



我们尚不清楚这到底是头条自己进行相关的操作,让付费版排名一飞冲天,还是因为免费版的下架,导致所有相关流量都转入了付费版。但是大胆推测一下,应该是前一种可能。


然后有意思的事情来了,即使“头条系”一众 App 经历了 4 月超强的“整顿”风暴,但在 App Store 的榜单上,两个榜单的头名竟然还是归属于“头条系”!超级独角兽的体量,名不虚传。且不说“头条系”在未来能否真正重回巅峰,但是仅从榜单上看,头条的自救还是比较成功的。





特殊版本的妙用


除开今日头条,网易新闻也有付费版( 6 元),以及许多的 App 都有各式各样的“特殊版本”,其中有些确实是有特殊功能的版本,有些却和原版本并无两样,那么这些特殊版本到底有何妙用呢?


1、增加关键词覆盖量


众所周知,单个 App 的关键词覆盖量再多,也是有限的,而一款 App 的多个版本就能利用不同的关键词覆盖方案,去覆盖到更多的关键词。而且要是想借势突发的热点事件,也可以利用多版本的优势,进行关键词覆盖,尤其是当你前脚上传了一个更新,标题都定好了,后脚就爆出一个热点,这时候多版本的优势就显露出来,可以利用其它版本进行相关的关键词覆盖。


2、占据更多榜单


正如大家所见,拥有免费版和付费版两种,就可以占据两个榜单,就有了两次曝光、多了一条流量来源,这对 App 来说是十分有好处的。而且不只是免费榜和付费榜,一款同类 App ,也可以放在不同的分类里,以此来获取不同渠道的流量,对于不同榜单,


3、“临时救驾”


就像这次今日头条的下架事件一样,头条专业版就很好的完成了“救驾”任务,能在主要版本遭受到清榜、下架等处罚时,进行一定的流量回收和补救,不会因为下架而导致全面被动,对于品牌关键词的保护也有不错的效果。


4、 满足不同需要


当然了,作为特殊版本,肯定还是要满足一些特殊需求的,就像近来深陷信息泄露丑闻的 Facebook,就计划在未来推出更绿色、更安全的付费版本。



风险与挑战


当然,好处这么多,也不是说所有 App 都能来个多版本上架。这其中也是有一定风险和条件限制的:


第一:多个 App 版本就意味着更多的工作量,不是每个开发团队都有那么多精力同时进行多版本的研发。一旦某一方研发和运营没有跟上,反而会导致用户口碑的反噬,从而影响 App 口碑。


第二:因为精力有限,多个版本的 App 可能在元数据上会有许多雷同的地方,如果相同的地方过多,在过审时,可能会被官方以 4.3 拒审。



综上所述,App 多版本是一把双刃剑,用的好,就能起到意想不到的效果,用的不好,反而会受其所困。


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